Програмна реклама ли купува вашата репутация?

репутация

Осигуряването на приходи от публикация не е толкова лесно, колкото изглежда. Погледнете отблизо всяка голяма публикация и ще откриете половин дузина различни ядове, които на практика молят читателите да си отидат. И често го правят. Монетизацията обаче е необходимо зло. Харесва ми или не, трябва да плащам сметките тук, така че трябва да балансирам внимателно спонсорството и рекламите.

Една област, която искахме да подобрим приходите, беше в нашия имейл бюлетин. Сега предлагаме както комбинации от реклами, така и спонсорирани бели тапети. Изключително съм доволен от белите тапети - които са избрани от механизъм, който сме създали, за да гарантираме, че те са подходящи за съдържанието, което произвеждаме. Рекламите по имейл бюлетин обаче са огромно разочарование. Въпреки че се оплаквах на компанията няколко пъти, моят бюлетин постоянно се запълва с растеж на косата реклами. Те са абсолютно ужасни ... често придружени с анимиран gif на някоя мома или момче, което преминава от плешив до пълен косъм.

Компанията ме увери, че рекламите ще се коригират след период, базиран на кликвания, след което ще бъдат по-добре насочени към абоната. Това не се е случило, така че аз съм издърпване на рекламите през следващите няколко седмици. Работих невероятно усилено, за да изградя активна абонатна база, която да реагира на съдържанието, което трябва да предложим, и да ги губя от ужасни реклами не си струва няколкото долара, които печелим от монетизирането. Преминавам към доставчик, който предлага спецификация за категория на самообслужване, включване в бели и черни списъци. Знам, че няма да имам толкова приходи, като ръчно подбирам рекламите, но също така няма да отнема правото на абонатна база, която ми даде разрешение да вляза в тяхната пощенска кутия.

Не съм единственият с тази загриженост. Днес главният директор по маркетинг (CMO) публикува доклад, който обхваща съответните теми. Това поставя под въпрос достойнствата и недостатъците на програмния рекламен пазар на стойност 40 милиарда долара, особено рисковете от показване на цифрови дисплейни реклами заедно с нежелано съдържание. Докладът със заглавие, Защита на марката от заразяване с цифрово съдържание: Защита на репутацията на марката чрез усърден избор на рекламен канал, установи, че 72% от рекламодателите на марки, ангажирани с програмно закупуване, са загрижени за целостта и контрола на марката при поставяне на цифрови дисплеи

Изтеглете Защита на марката от заразяване с цифрово съдържание

Загрижени са не само издателите, но и рекламодателите, които стават все по-загрижени където се поставят рекламите им. Почти половината от респондентите в маркетинга съобщават за проблеми с това къде и как се разглежда дигиталната реклама, а една четвърт заявяват, че имат конкретни примери за това къде тяхната дигитална реклама е подкрепяла или съпътствала обидно или компрометиращо съдържание.

Изследването беше насочено към оценка на въздействието на опита от дигиталната реклама върху възприятията на потребителите и намерението за покупка. Част от тримесечния процес на откриване разглежда безопасността на цифровите марки от гледна точка на потребителя и установява, че потребителите наказват дори предпочитани марки, ако не използват надеждни медийни платформи или не предприемат активни стъпки за контрол на целостта на рекламните си среди. Констатациите от проучване, насочено към потребителите, озаглавено „Как марките дразнят феновете“, продължава да разкрива, че почти половината от анкетираните са посочили, че ще преосмислят покупките от компания или ще бойкотират продукти, ако срещнат рекламите на тази марка заедно с дигитално съдържание, което обижда или ги отчужди.

Доверете също се очерта като ключов проблем за потребителите, когато въпреки че доставят второто най-много рекламни съобщения, се казва, че социалните медии са най-малко доверени сред първите пет медийни канала. По-голямата част от потребителите (63%) казват, че реагират по-положително на едни и същи реклами, когато ги намерят в по-утвърдена и доверена медийна среда. За да отговорят на този призив за доверие, търговците планират да отговорят, като укрепят своите насоки и стандарти, които ще оформят рекламните позиции напред.

Това изследване от Съвета за ООП потвърждава действията, които сме предприели като глобална маркетингова организация, за да защитим нашата марка от негативните последици, свързани с програмното закупуване на реклами “, обяснява Сузи Уотфорд, изпълнителен вицепрезидент и главен маркетинг директор на The Wall Street Journal. За да се борим със заплахите в дигиталната рекламна екосистема, внедрихме функциите си за медийно планиране и закупуване, за да поддържаме контрол кога и къде потребителите виждат нашите търговски съобщения. Поддържането на доверие и доверие са от първостепенно значение за марката Dow Jones и ние се стремим да приложим същото ниво на контрол върху нашите маркетингови практики, каквито правят нашите журналисти в своите репортажи.

Маркетолозите се ангажират да предприемат правилните стъпки, за да осигурят целостта на позиционирането и поставянето на дигитални реклами в безопасни и реномирани среди на съдържание, и те разглеждат това като нов клиентски императив. Темите, обхванати от 63-страничния съвет на CMO / изследователския доклад на Dow Jones, включват:

  • Ниво на чувствителност и загриженост на маркетинговия лидер относно компромиси с цифрово рекламно съдържание
  • Планове и намерения за защита и защита на целостта на марката в дигитални рекламни канали
  • Значение и стойност на съдържание и канал за маркова ефективност на рекламата и доставка на съобщения
  • Измервания на вреда или въздействие върху репутацията върху марки, свързани с неблагоприятно съдържание
  • Честота и характер на компромиси с марката в онлайн програми за цифрова реклама
  • Подходи за най-добри практики за осигуряване целостта на марката при програмни рекламни покупки
  • Използване на науката за дигитална реклама за създаване на по-голямо съответствие на марката и отчетност
  • Потребителски и бизнес възприятия и реакции на купувача да маркуват погрешно разположение в канали за съдържание от тълпа
  • Въздействие върху разпределение и оценка на медийната стратегия, подбора, подхода и купуването
  • Ниво на удовлетвореност с ефективност на цифровата реклама, икономичност, ефективност и прозрачност

Ето инфографика от Съвета за ООП, Време е да поговорим за доверието, което говори за въздействието на доверието и програмните рекламни покупки.

Време е да поговорим за доверието

Един коментар

  1. 1

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.