Как да полски страници за продукти за мобилни приложения в предварителното стартиране

Стартиране

Фазата преди стартиране е един от най-критичните периоди в жизнения цикъл на приложението. Издателите трябва да се справят с безброй задачи, които поставят на изпитание уменията им за управление на времето и определяне на приоритетите. По-голямата част от търговците на приложения обаче не осъзнават, че умелото A / B тестване може да изглади нещата за тях и да помогне в различни задачи преди стартирането.

Има много начини, по които издателите могат да използват A / B тестване преди дебюта на приложението в магазин: от подобряване на преобразуващата мощност на страницата на продукта до удрянето му точно в главата с позиционирането на вашето приложение. Този списък с функции за разделно тестване може да предефинира вашата стратегия преди стартиране, спестявайки време и допринасяйки за нейната ефективност.

Укрепване на продуктови страници с A / B тестване

Всички елементи на продуктовата страница на магазина (от име до екранни снимки) имат своята роля за формиране на възприятието на потребителите за приложение. Тези части на страницата на приложението оказват огромно влияние върху конверсията. Въпреки това, много търговци пренебрегват тяхната важност, особено когато приложението все още не е в магазин.

Дори аналитичните умове, които не биха променили нито една ключова дума без подходящо изследване, са склонни да забравят, че продуктовата страница на приложението е крайна дестинация за вземане на решения. Иконите, екранните снимки, описанието и т.н. трябва да представят същността на вашето приложение точно като ключови думи или дори по-добре.

Доверието на инстинктите не е достатъчно. За съжаление стандартната практика е да оставите старанието настрана и да разчитате на субективно мнение на членовете на вашия екип, пренебрегвайки наличните опции за оптимизиране на магазина за приложения. A / B тестването ви кара да оставите всички игри с отгатване и да се ръководите от статистически значими цифри.

Играта Трансформърс получава идеално име с помощта на Facebook Ads

Сплит-тестването е най-добрият инструмент за усъвършенстване на елементите на страницата на продукта, като разбива най-конвертиращите комбинации. Facebook може да се използва за проверка на привлекателността на отделни елементи в рекламните кампании.

Например Space Ape Games използва Facebook Ads, за да избере слогана на името за предстоящата игра Transformers. Те създадоха три целеви страници, споменаващи различни имена на приложения, и инициираха 3 рекламни кампании във Facebook с идентично насочване. В резултат вариантът „Трансформърс: Земните войни“ спечели и беше използван за всички маркетингови дейности за приложение.

Facebook A / B тестване

Рекламите във Facebook обаче не предоставят контекст. Така че, когато става въпрос за по-сложни и специализирани подходи, по-добре е да използвате платформи за емулиране на магазин за приложения като SplitMetrics.

Сплит-тестването доказва, че тенденцията в индустрията не работи при ядосаните птици

Резултатите от A / B тестването наистина могат да бъдат изненадващи. Rovio научи този урок, преди да стартира „Angry Birds 2“. Оказа се, че портретните екранни снимки се представят по-добре от пейзажните, които противоречат на общата тенденция на играта. Сплит експериментите доказаха, че клиентите на „Angry Birds“ не могат да бъдат квалифицирани като хардкор геймъри, така че тенденциите в индустрията не могат да бъдат приложени.

Angry Birds A / B Тестване

Следователно тестовете за разделяне преди стартиране предотвратиха горчива грешка при използване на екранни снимки с грешна ориентация. След излизането на „Angry Birds 2“ приложението получи 2,5 милиона допълнителни инсталирания само за седмица.

По този начин интелигентната оптимизация на всички елементи на продуктовата страница осигурява възможно най-добрата конверсия както на органичен, така и на платен трафик през критичните първи седмици от живота на приложението в магазин.

G5 използва A / B тестване, за да идентифицира идеалната аудитория и най-добрите рекламни канали

Да имате ясна визия за идеалната си целева аудитория е основен елемент от успеха на всяко приложение. Колкото по-рано установите кои са вашите клиенти, толкова по-добре. A / B тестовете помагат за решаването на този проблем, дори когато приложението ви не е в магазина.

Можете да разберете кой е по-вероятно да инсталира вашето приложение, изпълняващо експерименти в различни демографски групи. Тези данни са жизненоважни за всякакви по-нататъшни маркетингови дейности, след като приложението ви стане активно. Например G5 Entertainment провежда поредица от експерименти за приложението си „Скрит град“ и установява, че най-конвертиращото им насочване е над 35+ жени, които обичат настолните игри и се интересуват от пъзели, загадки и загадки.

Можете също така да събирате контакти с потенциални потребители в списъка на ранните осиновители за предварително пускане на A / B тестове за актуализации на бюлетини и приложения на компанията.

A / B тестването е необходимо и за квалификацията на рекламни канали. Откриването на рекламен източник, който носи много лоялни потребители, напредва във всеки план за маркетингови игри. Компаниите за публикуване на приложения проверяват ефективността на различните рекламни канали чрез разделно тестване. При сравняване на тяхното представяне те избраха един от вариантите за популяризиране на новите си игри и приложения.

Prisma разгадава перфектно позициониране с помощта на A / B експерименти

Издателите обикновено срещат дилемата да избират функциите на приложението, които най-много резонират сред тяхната целева аудитория. Няма нужда да четете чаени листа, просто проведете серия от A / B тестове. Например Prisma излезе на теста за разделяне, за да идентифицира любимите ефекти на потребителите сред тези, които приложението предлага:

Издателско A / B тестване

Ако планирате да имате платено приложение, A / B тестването може да ви помогне да се уверите в обосноваността на това решение. Изключително важно е да се определи цената, която няма да изплаши потенциалните клиенти. A / B тестването може дори да покаже, че трябва да преразгледате ценовата политика на приложението в името на безплатния модел с покупки в приложението.

FiftyThree успява да локализира благодарение на сплит-тестове

Фазата или периодът преди стартирането на основния редизайн на приложението е наистина благоприятен за локализирането на приложението ви. Не е достатъчно обаче просто да преведете описанието и трябва да локализирате отвъд текста. Важно е да разберете, че адаптирате продукта си за друга култура, а не просто за друг език. A / B експериментите са удобни за тестване на различни културни хипотези.

Например FiftyThree използваха тестове за разделяне, за да локализират приложението си Paper за китайско говорещия пазар. Обновените екранни снимки на китайски с многоцветни фонове имаха 33% по-добра конверсия от английските.

Локализация Сплит тестване

Няма нужда да се затруднявате да се досетите какво ще работи по-добре за вашето приложение преди стартирането му. Използвайки A / B тестване, можете да дадете възможност за преобразуване дори когато приложението дори не е на живо. По този начин ще осигурите звездни резултати още в началото на живота на вашето приложение в магазин.

Разделеното тестване не само взима процента на конверсия до чисто новото ниво; също така улеснява процеса на вземане на решения, като го прави прозрачен и елиминира ненужните конфликти в екипа. Плюс това, използвайки платформи като SplitMetrics, търговците също така получават ценна информация за поведението на потребителите, което може да се използва за по-нататъшно разработване на приложение и полиране на страницата на магазина.

Един коментар

  1. 1

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.