Защо вашият PR пич ви проваля

смачкани новини

Въпреки че от време на време оценявам дебат в чуруликане, от време на време той е достатъчно достоен да споделим разговора тук и да го обсъдим допълнително. Примерът, който давам днес, започна с прессъобщение, по което работихме с Dittoe PR, за да обявим новото им уебсайт.

PRDude ... самопровъзгласен защитник на индустрията за връзки с обществеността, която е скрита в анонимност (страхотна социална стратегия), взе съобщение за печата да се зададе, защото не отговаря на неговата визия за това какво съобщение за печата трябва да се използва за ... Новини. Ще ви оставя да прочетете разговора:

prdude

Иронията е, че една от причините да се радваме да работим толкова много Dittoe PR е, че те осъзнават, че усилията им за връзки с обществеността са част от цялостната маркетингова стратегия. Работили сме върху редица клиенти и имаме изключителни резултати, като използваме съобщения за пресата със стабилна стратегия за търсене и социална ангажираност. Това конкретно съобщение за пресата е една стъпка в цялостната стратегия за предаване на това на масите.

Разочароващо е, че PR-типовете от старата школа като PRDude не разбират входящия маркетинг, оптимизацията на реализациите, стратегиите за целеви страници, брандирането, информираността, оптимизацията на търсачките ... а понякога дори не осъзнават всички предимства на страхотната стратегия за съдържание. Една от най-големите PR фирми в нашия град наскоро затвори ... индустрията се променя и те не успяха да се справят. Предполагам, че това е PRDude защита.

Чрез чуруликане за това - въпреки тролинг - PRDude предостави самите доказателства, че нашето съобщение за пресата е било успешно. Харесва ми фактът, че той признава, че е намерил изданието на страхотно място в Google News. Това е страхотно! Очевидно сме достигнали до аудитория, каквато не сме имали досега - цел на нашата PR дистрибуция. (Интересното е, че изглежда, че местното ни разпространение по някакъв начин е станало национално на някои сайтове.) Получихме десетки туитове и споменавания на уебсайтове от изданието.

Съобщения за пресата вече не са просто писане на „новини“. PR индустрията се е развила ... но оставя някои от своите PR специалисти зад себе си. Потребителите и фирмите търсят информация чрез търсачките, така че е необходимо органично присъствие в търсенето. Потребителите и бизнесите се ангажират социално, така че е необходима социална стратегия. Въпреки това много бизнеси и медийни ресурси все още разчитат на услуги за разпространение на новини, за да намерят търсената информация - така че съобщенията за пресата работят добре.

A добре оптимизирано съобщение за пресата с голямо разпространение ще осигури обратни връзки от сайтове, които имат висок авторитет и уместност във вашата индустрия. Видяхме много привличане на прессъобщенията на нашите клиенти, видяхме как тяхното класиране се подобрява и получихме много потенциални клиенти, като ги използваме.

prdude жалба

Ще продължа да работя с a прогресивна фирма за връзки с обществеността което продължава да намира за мен и моите клиенти невероятни възможности в бранша, включително статии в New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable и др. И най-доброто е, че те са прозрачни за работата си ... достатъчно смели, за да споделят своите имена и фирмата си онлайн.

Така че ... PRDude може да не се съгласи с мен (сега той ме обвинява по-горе, че имам и фалшиви последователи). Това е добре, наистина не ме интересува. Той не е моята целева аудитория и няма представа за ефективността на цялостния маркетинг, който правим. Докато той троли прессъобщения в анонимност, ние получаваме резултати за нашите клиенти и разрастваме бизнеса им. Надявам се някой ден той да може да търгува със своята пишеща машина и наистина да погледне как онлайн се е развил начинът, по който общуваме помежду си.

9 Коментари

  1. 1

    Чудя се колко време е минало, откакто този човек е продължил някакво образование? Професорите категорично се опитват да се отърват от концепцията за „съобщение за пресата“ и настояват тя да бъде наречена „медия“, защото ... ами ... тя може да постигне всичко, което споменахте, Дъг. 

    • 2

      Нямам нищо против използването на прессъобщение като тактика за маркетинг. Това, което просто посочих, беше съдържанието на изданието. Кога за последен път изпратихте редактор за вестник или продуцент за новинарска програма, първото нещо, което искат, е съобщение за пресата. Освен това, когато изпращате съобщение за пресата от този род по превод, то се изпраща до входящите кутии на редакторите. Ето защо редакторите изпитват омраза към пиарите, които изпращат боклук, а всъщност маркетолозите използват тази услуга за съдържание, което не заслужава информация. Това е всичко, което казвам. Ако това е остаряло мислене, тогава ми се обадете на старото училище, но мисля, че боли повече за марката, отколкото за помощ, когато изпращате глупости на журналисти, които всеки с половин мозък знае, че никога няма да бъде покрит. Можем да обсъждаме всичко, което искате, но ние идваме от различни професии. Уважавам онези, на които изпращам съдържание, и се опитвам да проверя, че това е нещо, от което те ще се нуждаят. Става въпрос за изграждане на взаимоотношения, а не за изпращане на имейли по света. Честита Нова Година!

      • 3

        PR пич - все още приемам, че това е „боклук“ или „не е достойно за новини“. Говорих за иронията в този пост - но наистина има такива. Изглежда има някакъв тон „маркетинг срещу връзки с обществеността“. The DK New Media връзката с DittoePR е новина - традиционна PR фирма, която се е развила и работи с нова медийна агенция. И ... нова медийна агенция, която намира невероятна стойност в връзките с обществеността. 

        Тъй като не смятате, че е достойно за новини, не означава, че не е така. Отговорът на прессъобщението породи преобладаващо положителен отговор. Всъщност твоята беше единствената обществена критика, която успяхме да намерим. И отново, съдейки по страхотното разположение, което получихме - това беше новина, която беше оценена от много други.

        Все пак оценявам откровения ви отговор на разговора!

        • 4

          Предполагам. Не съм сигурен обаче какво имате предвид под медийни разположения. Всичко, което върви по жицата, се взима от медиите, които се абонират за нейната услуга, но наистина ли означава, че репортер ще спре това, което прави, за да отразява този тип новини. През 1996 г., да, през 2011 г., не. Бих се изненадал, ако някоя почтена медия на трета страна като Indy Star или дори сделки като Adweek или Ad Age ще даде на този втори поглед. Ако го завъртите като съюз или партньорство, тогава виждам стойността на новините. По мое мнение преработеният уебсайт просто не е достатъчен за стандартите на журналистиката. Не критикувам тактиката, а само съдържанието. След това отново отговарях на другия, а не на вашия пост.

          За съжаление, нещата с маркетинг срещу PR продължават от години, както знаете. Не за обида, но не обичам да ме наричат ​​маркетолог. Ние обслужваме две важни, но различни цели за клиенти и марки с една и съща цел. PR хората разчитат силно на взаимоотношенията, изградени с редактори, продуценти, блогъри и т.н. и е дразнещо да ги чуваме да ни казват, че получават толкова много неподходящи новинарски съобщения в пощенските си кутии. Вие сте блогър в маркетинговото пространство. Бихте ли пуснали история за клиент, разработил преработен уебсайт във вашия блог? За кои бихте били готови да пишете, ако всеки уебсайт, който преработи своя сайт, започне да изпраща съобщение за новини за него? Как определяте за какво е важно да пишете и кое не? Моля, кажете ми дали съм луд и нямам никакъв смисъл тук. Празничните дни са и много дни са прекарани в пиене. Наздраве! 🙂

          • 5

            PR пич: Отговорът е как ние определяме за какво да пишем и за какво да не пишем. Ако отговорът е добър, ние продължаваме да използваме стратегията. Ако отговорът е лош, ще намерим нов. Честит празник и на вас.

          • 6

            Благодаря. Пожелавам ви най-доброто. Кажете ми, когато сте в Голямата ябълка и ще ви купя едно питие. Без дебати просто хубав скоч. Честита Нова Година!

          • 7

            Много готин финал на дебата. Съгласен съм, че има твърде много „глупости“, но мисля, че издаването за стартиране на уебсайт е съвсем наред и това, което познавах като добър PR - в зависимост от компанията, аудиторията и търговските обекти, изданието се доставя до и т.н. Изцяло съм зад Дъглас при освобождаването му, но се съгласете, че трябва да внимаваме при прекаляване с изданията. Някои блицват всичко и това обезценява присъствието им.

  2. 8
    • 9

      Благодаря. Не познавам лично Дъг, но знам, че той е уважаван човек в професията си и без значение откъде идва човек, всички трябва да се отнасяме един към друг с уважение. Иска ми се всеки да може да цитира цивилизовано, особено кандидатите за президент или някой, който се кандидатира за изборна длъжност. Обзалагам се, че ще наблюдаваме повече негативни и лични атаки, докато първичните изгреви се разгорещят.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.