Урокът за връзки с обществеността, който научихме, когато представяхме нашата история

Depositphotos 67784221 м 2015

Преди години написах публикация за механиката на как да напиша височина от моята гледна точка като публикация. Едно от последните неща, които споменавам в статията, е, че тя трябва да е подходяща за нашата аудитория. Ще отида още една стъпка по-нататък и ще кажа, с всички шумове и глупости, че има огромна възможност за добър PR да пресече безредиците и да влезе в нашата публикация. Всичко, от което се нуждаете, е история.

Всяка сутрин отварям пощенската си кутия и има дузина роботи. Някои са просто инструменти за автоматизация на PR, които ме дразнят отново и отново и отново. Някои са просто копиране и поставяне прессъобщения без обяснение защо ме качват или защо моята публика би искала да чуе новините.

Само процент или два от тях изобщо имат история. Всъщност често проверявам компаниите, за които съм чел в прессъобщението, и след това отговарям на пиара със собствена представа за това как им помага компанията. Още по-лошо, екипът за връзки с обществеността почти винаги е неподготвен да отговори и отнема дни, за да ми предостави няколко скрийншота, оферта и общ преглед на продукта. Как е възможно това?

Нека обърнем позициите

Имахме история за представяне!

Имаме фантастичен екип за връзки с обществеността, Dittoe PR. В Индианаполис често има мърморене, че ако не сте част от избраните, вероятно няма да публикувате местните новини. Трудно е да се конкурираме в нашите бизнес страници с компании, които купуват високи сгради или инвестират милиони долари.

През цялата минала година инвестирахме много в подкаст студио построихме в центъра на Индианаполис. С нашите партньори виждахме голям растеж Край на уеб радиото но шофирахме далеч извън Инди, за да правим представленията. Имахме нужда от удобно място на няколко пресечки от центъра на града, за да доведем гостите си.

Изграждането на студиото работи. Всъщност един от първите гости, които бяхме на гости, беше кметството на Индианаполис! Мислехме, че това е невероятна новина:

  • We инвестира и построи студио за подкасти в центъра на Индианаполис.
  • We построи студио, което беше първото по рода си в центъра на Индианаполис.
  • We вече имахме кметството в нашия подкаст в новото студио.

Dittoe PR отблъснаха малко назад, но ние ги принудихме, че това е новина, която е чудесна за представянето на местните медии. Дито знаеше какво следва ... прозява се. Има три недостатъка в горната стъпка ... Надявам се да ги видите:

Ние, Ние, Ние

Нашата стъпка беше всичко за нас. Разбира се, имаше допир с това да бъдем в центъра, но все пак всичко беше за нас. Екипът на Dittoe се върна и ни каза, че това е проблемът. Казаха, че имат нужда история, която беше по-голяма от нас и размишлявахме с нас какво е това.

През цялото време седеше точно пред лицето ни ... подкастинг. Подкастингът избухваше по популярност след като няколко години беше доста нишова медия. Не само това, но не бяхме първите в региона на Индианаполис.

Дарин Снайдер беше утвърден професионалист в подкасти в региона с невероятен местен музикален подкаст. Брад Шумейкър построи първия специално студио в Индианаполис - красиво студио за видео и аудио. Той продължава да се консултира с нас относно нашия напредък. На Бил Каски Подкаст за разширени продажби е толкова успешен, че е избран за синдикация. И около дузина други компании инвестираха сериозно в подкастинг, включително Списък на Анджи.

Сега това е история, нали? Вместо нас, ние, ние, историята беше движението за подкастинг, което се случваше в региона! Dittoe пусна историята и тя веднага беше подхваната. Не само беше вдигнат, той направи първата страница с усмихнатата ми халба!

ibj-подкастинг

Някои може да твърдят, че сме споделили светлината на прожекторите с тази статия. Е, бе! Споделянето на прожекторите по някакъв начин намали ли новините за нашето студио и авторитета, който имаме в това пространство? Не. Точно обратното, установи ни като експерт по подкастинг в нашия регион.

Историята трябва да е по-голяма от ВАС

Dittoe PR ни научи на такъв ценен урок с това упражнение. И като издател, трябва да се срамувам, че не пиех лекарството, което пиех на всеки човек за връзки с обществеността. Историята не е за вас или за мен, а за въздействието върху публиката. Когато можете да създадете история, която говори за това как променяте живота, работата, икономиката, играта и т.н. на публикациите, ще продадете историята. Не става въпрос за теб.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.