Преди два месеца чухме за компания, която беше наддаване за над един милион ключови думи. Маркетинговите хора на компанията смятаха, че това е наистина страхотно. Наистина ли?
Ако човек има достатъчно голям бюджет за PPC, какво може да се обърка с оферирането за толкова много ключови думи? Акцентът върху широки съвпадения, „Дебела глава“, липса на внедряване на отрицателни ключови думи и безразборно използване на автоматизация / динамично въвеждане на ключови думи води до показване на неефективна / злощастна реклама.
Преди година, докато провеждаше онлайн търсене на детегледачка, един от нашите PPC консултанти се натъкна на реклама с надпис „Детегледачки за продажба или лизинг!“
Според нашия опит такива реклами се създават автоматично от инструменти, които генерират ключови думи въз основа на действителни търсения и общи текстови реклами. По този начин се оказвате с рекламни групи, които съдържат нелеп брой ключови думи (хиляди на хиляди, обикновено несвързани една с друга) и PPC кампании, които са почти невъзможни за ефективно управление или контрол.
Ето някои по-скорошни примери:
Търсене момче задейства офертата „Момче с отстъпка в разпродажба!“ когато компанията наистина продаваше момчешки дрехи.
Фирма, която продава водопроводни консумативи се появи за търсене купуват неща.
Появи се една от най-големите онлайн книжарници галеник. По-лошо, вижте показвания URL адрес. Какво общо има вътрешен двор с домашен любимец или дори книги?
Такива примери са лесни за намиране, ако направите няколко търсения по общи ключови думи. След това отново, от време на време, ще получите скъпоценен камък при по-конкретно търсене, когато най-малко го очаквате.
По всякакъв начин използвайте лоста PPC автоматизация когато трябва да спестите от работна ръка, но не го правете за сметка на ефективността. Когато вашите PPC кампании не са правилно оптимизирани, вие приключвате с PPC Ключови думи Gone Wild.
Историите, които сте виждали, са верни; само имената на фирмите са изтрити, за да се защитят невежите.
