PowerInbox: Пълна персонализирана, автоматизирана, многоканална платформа за съобщения

E-mail маркетинг
Време за четене: 3 протокол

Като маркетолози знаем, че ангажирането на правилната аудитория с правилното послание по правилния канал е критично, но и изключително трудно. С толкова много канали и платформи - от социалните медии до традиционните медии - е трудно да се знае къде да инвестирате усилията си. И, разбира се, времето е краен ресурс - винаги има какво да се направи (или което бихте могли да направите), отколкото има време и персонал за това. 

Дигиталните издатели изпитват този натиск може би повече от която и да е друга индустрия, от традиционните новинарски издания до блоговете с рецепти, начина на живот и нишата, публикациите със специален интерес. С доверието в медиите на нестабилна земя и това, което изглежда като милион различни магазини, които се конкурират за вниманието на потребителите, ангажирането на публиката не е само приоритет - това е въпрос на оцеляване.

Както маркетолозите знаят, издателите зависят от рекламата, за да запазят осветлението и сървърите да бръмчат. И също така знаем, че поставянето на тези реклами пред правилната целева аудитория е от съществено значение за стимулиране на приходите. Но тъй като бисквитките на трети страни остаряват, насочването към аудиторията се превърна в още по-голямо предизвикателство.

Днешните потребители имат изключително високи очаквания за персонализация - всъщност почти 3 от 4 казват те няма да се ангажират с маркетингово съдържание, освен ако не е персонализирано според техните интереси. Това е огромна грижа както за издателите, така и за търговците - спазването на този висок стандарт е все по-трудно, тъй като опасенията за поверителност на данните се сблъскват с по-високите стандарти за персонализация. Изглежда всички сме хванати в Catch 22!

Платформата PowerInbox решава парадокс за поверителност / персонализация за издатели, което им позволява да изпращат автоматизирани, персонализирани съобщения до абонати по имейл, в мрежата и push известия - напълно включени канали. С PowerInbox всеки издател по размер може да изпрати правилното съдържание на точния човек по правилния канал, за да стимулира отговора. 

Персонализация на съдържанието по имейл

Ето как работи: Първо, PowerInbox използва имейл адрес на абонатите - не бисквитки - за да ги идентифицира по всички канали. Защо имейл? 

  1. Това е включване, така че потребителите се регистрират / се съгласяват да получават съдържание, за разлика от бисквитките, които работят зад кулисите.
  2. Той е постоянен, защото е свързан с действителен човек, а не с устройство. Бисквитките се съхраняват на устройството, което означава, че издателите не знаят, че това е един и същ потребител, когато преминат от използване на iPhone към своя лаптоп. С електронната поща PowerInbox може да проследява поведението на потребителите на различни устройства и канали и да насочва правилно към правилното съдържание.
  3. По-точно е. Тъй като имейл адресите рядко се споделят, данните са уникални за това лице, докато бисквитките събират данни за всеки потребител на това устройство. Така че, ако едно семейство споделя таблет или лаптоп, например, данните за бисквитките са объркана бъркотия на майка, татко и децата, което прави насочването почти невъзможно. При електронната поща данните са обвързани директно с отделния потребител.

След като PowerInbox идентифицира абонат, неговият механизъм за изкуствен интелект научава, че интересите на потребителите се основават на известни предпочитания и поведение за изграждане на точен потребителски профил. Междувременно решението също така извежда съдържанието на издателите, за да съпостави съответното съдържание с потребителите въз основа на техния известен профил и събития в реално време. 

След това PowerInbox автоматично доставя това подбрано съдържание на потребителите чрез уеб имейл или push известие въз основа на това кой канал е показал, че води до най-голям ангажимент. Тъй като платформата работи, тя постоянно усъвършенства подготвянето на съдържанието и непрекъснато актуализира модела за все по-прецизна персонализация. 

Тъй като съдържанието е изключително подходящо и полезно, абонатите са по-склонни да кликват, стимулирайки ангажираност и приходи за монетизираното съдържание на издателите. Още по-добре, PowerInbox предлага вградени опции за осигуряване на приходи, позволяващи на издателите да вмъкват рекламно съдържание директно в имейлите си и да изпращат известия. 

Леснотата на настройката и забравянето на платформата позволява на издателите да поддържат аудиторията ангажирана с индивидуално подбрано съдържание във всякакъв мащаб - нещо, което иначе е невъзможно без автоматизираната платформа на PowerInbox. И тъй като вмъкването на реклами се случва автоматично, това спестява на издателите огромно количество време за форматиране и трафик на инвентара. Той дори се интегрира с Google Ad Manager, като позволява на издателите да изтеглят рекламни послания директно от съществуващите онлайн инвентаризации без практически никакви усилия.

Защо маркетолозите трябва да се грижат

Платформата PowerInbox трябва да бъде на радара на търговците по две причини: 

  1. Почти всяка марка е издател в наши дни, разпространявайки съдържание на блогове, промоции по имейл и push известия до абонатите. Маркетолозите също могат да внедрят платформата на PowerInbox за управление на персонализиране и разпространение на многоканално съдържание и дори осигуряване на приходи. Марките могат да вмъкват реклами на партньори в имейлите си или да пускат собствените си препоръчани продукти като „реклами“ в имейлите си за транзакции, като предлагат някои хубави ръкавици, които да вървят заедно с тези нови ботуши, например.
  2. Рекламирането с дигитални издатели, използващи платформата PowerInbox, е чудесна възможност да поставите марката си пред силно насочена и ангажирана аудитория. Още преди пандемията 2/3 от абонатите заявиха, че щракват върху реклама в имейл бюлетин. През последните шест месеца в PowerInbox се наблюдава 38% увеличение на отварянето на имейли, което означава, че ангажираността с имейла скача рязко. И 70% от потребителите вече са абонирани за push известия, така че и там има огромен потенциал.

Тъй като публиката очаква повече от маркетолозите от гледна точка на персонализация и персонализирано съдържание, платформи като PowerInbox предоставят AI и автоматизация, които могат да ни позволят да постигнем тези високи стандарти в мащаб. И като предоставяме на нашата аудитория повече от това, което искат, можем да изградим по-силна, по-ангажирана връзка, която води до лоялност и приходи.

Вземете демонстрация на PowerInbox

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.