Данните сочат към изненада Супербоул търговски победител

персио тъчдаун

Най-ефективните реклами на Super Bowl може да не са тези, които мислите. Докато способността ни да събираме данни нараства, способността ни да разбираме данни все още наваксва. В Персио, нашият екип от учени за данни направи по-задълбочен анализ на активността в Twitter по време на Super Bowl и установи, че най-популярните реклами не са непременно тези, които получават най-добри резултати. Също така, в края на тази статия е интерактивен изглед на нашите данни!

Нашата хипотеза

Отрицателните емоционални реакции водят до повече обем, но положителните емоции генерират повече ангажираност.

Повечето хора вече са запознати с прословутата национална реклама, в която убиват детето до края. Това шокиращо и доста странно решение доведе до огромна реакция в социалните медии. Няколко маркетингови компании вече пуснаха най-туитна резултати, показващи Nationwide като победител, но ние бяхме скептични.

Нашето мислене е, че макар негативният отговор да води до много туитове, вероятно това не е видът дейност, който в действителност се иска от страната. В крайна сметка вероятно Microsoft е този, който спечели социалните медии по време на Супербоула.

Как работи проучването

  • На първо място, имаше повече от 28.4 милиона глобални туитове по време на играта. Нашите поглъщащи сървъри са събрали около 9 милиона от тези за това проучване. Смятаме, че това е доста добър размер на извадката, около 32%.
  • Най- Персио проучването се различава от всички останали по това, че вземаме проби от ВСИЧКИ туитове, а не само тези, свързани с акаунтите на рекламодателите. Това означава, че имаме повече информация от това, което можете да извлечете от Twitter API.
  • Извличахме данни от туитове по два начина, използвайки и двата естествен език както и директни @ официалният Twitter споменава. Например, сравнявайки всички туитове с McDonald съвпадащи във всички форми (без главни букви или множествено число) и @McDonalds.
  • Проверихме всички туитове през нещо, известно като анализ на чувствата който използва алгоритми, за да определи дали туит е положителен или отрицателен (Полярност), както и фактически или мнение (Субективност).
  • Съставихме най-много _____ списък за най-туитна, най-много впечатления, и най-средните впечатления.
  • Под всяка мост елемент, изброихме първите 10 ретуита, за да можем визуално да потвърдим какъв е трафикът на всеки елемент.

Необработените числа - марки по обем

Изложба А - Показване на повечето туитове на естествен език

Изложба А - Показване на повечето туитове на „естествен език“

В изложба А първо искаме да отбележим, че McDonalds спечели на чист обем. Нашите специалисти по данни обаче отбелязаха, че влизайки в Супербоула, Макдоналдс вече е имал наистина голям трафик.

Така че, приспособявайки се към базова линия на трафика преди играта, Nationwide може да се счита за победител в обема от тяхната реклама.

Също в изложба А можете да видите, че в близост до Nationwide са Skittles, Pepsi и Doritos. Microsoft всъщност е по-далеч в списъка, така че може би се чудите в този момент; защо да мислим, че Microsoft спечели? Е, това е така, защото има ГОЛЯМА прекъсване между начина, по който хората говорят, и начина, по който социалните медии функционират.

Ангажираност срещу бърборене

За да може бизнесът да превърне туит в нещо материално, трябва да има някакво действие. За Twitter най-очевидните действия са:

  • Препредайте нещо
  • Следвайте акаунта на бизнеса
  • Щракнете върху връзка в туита

Затова отново разгледахме данните, за да видим кой е получил най-много мерки от техния обем в Twitter и първите 5 са:

Така че тук виждате, че Microsoft вече се справя по-добре от Nationwide в действителност, като постига най-много действия. Също така направихме визуална проверка на най-добрите URL адреси в потоците в Twitter и Microsoft има най-много връзки, които се връщат към собствените им домейни. Но какво ще кажете за настроението? Кой получава най-много любов в Twitter?

Положителни срещу отрицателни настроения

В Приложение Б - Сметки и най-популярни търсения на естествен език са нанесени според полярността (положителна или отрицателна) и субективността (факт или мнение).


В Приложение Б - Сметки и най-популярни търсения на естествен език са нанесени според полярността (положителна или отрицателна) и субективността (факт или мнение).

В Приложение Б можете да видите всички наши @ акаунти и най-добрите търсения на естествен език, нанесени според полярността (положителна или отрицателна) и субективността (факт или мнение). Най-положителните марки бяха @skechersusa, @BMW, и @wix. Най-негативните ни марки бяха Виктория Сикрет, T-Mobile, и без изненада цялата страна. Така че ясно можете да видите, че по-голямата част от трафика за цялата страна е отрицателен.

За да имат голям обем, McDonalds и Microsoft бяха на върха на върха. Това означава, че те не получават просто много трафик, но разговорът е предимно положителен.

Wrap-Up

Така че, ако съберете всичко, Microsoft е единственият топ претендент се справя добре и по трите показателя: обем, ангажираност и настроение.

Разбира се, и ние искаме това да е ясно, докато смятаме, че Microsoft спечели търговския конкурс на Super Bowl; Изглежда, че Макдоналдс непрекъснато печели социалните медии.

Предупреждения и любопитни факти

  • Докато изтеглихме много туитове, това не беше ВСИЧКИ от тях. Някои от тези данни могат да се променят, ако разглеждаме 100%.
  • Други източници поставят Budweiser на върха на списъка и ние просто не можем да намерим причина за това. Не знаем защо несъответствието, но искахме да го признаем.
  • Нашата базова линия за McDonalds не е включена в нашите визуални елементи, защото нямахме изходни линии за всички. Макдоналдс просто показа твърде голям очевиден шум, влизащ в играта, трябваше да го вземем предвид в нашите заключения.
  • @mercedesbenz и @weightwatchers имаха най-свързаната аудитория с техните туитове, виждайки най-много импресии на туит.
  • Не уловихме #LikeAGirl което беше популярен хаштаг (нашият лош). Други проучвания обаче показват, че все още не е достигнал обем, който да повлияе на нашите резултати.

Относно Персио

Персио е вашият бизнес партньор, фокусиран върху създаването на възможности за големи данни. Нашият уникален опит ни позволява да преодолеем разликата между техническия свят на големите данни и практическите аспекти на бизнес стратегията. Ние работим с вас, за да дефинираме стратегия, да изберем продукти, да внедрим решения и да изградим организационната компетентност за анализ и визуализация на данните. Научете повече и изтеглете нашата бяла книга, Там има голям свят на данни.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.