Съвършенство на марката срещу скорост на съдържание

костенурков заек

костенурков заекВ момента има предизвикателство, което осакатява организациите. Това е скорост. Маркетинговите отдели, които остават гъвкави и изтласкват съдържанието с бързи темпове, процъфтяват. Маркетинговите отдели, парализирани от съвършенството на марката, се провалят. Това е старата поговорка на костенурката и заека.

Костенурката винаги е печелела. Компаниите, които създават ясни, перфектни съобщения и изображения, непрекъснато стигат до върха. Компании без солидна марка биха останали ... недоверени и незабелязани, тъй като усъвършенстваната марка открадна светлината на прожекторите и интереса на потенциалните им клиенти.

Пазарът обаче се е развил и сега клиентите общуват и изследват следващата си покупка, като дават много малко предизвестие (или кредит) на марката. Вместо това те търсят съвет от приятели и семейство, отзиви от непознати и искат да започнат диалог с компания, вместо да бъдат насочени към гласова поща или имейл. Те искат отговори, а не красиви лога, уебсайтове, реклами и лозунги.

Състезанията са по-кратки и зайците вече печелят. Несъвършените марки се подкрепят - и дори процъфтяват в наши дни - ако тяхната компания предоставя на перспективите стойност и проницателност. Лого, лозунг и красив продукт днес не са достатъчни, за да привлекат масите. Вместо това екип, който осигурява насоки и лидерство, се цени повече от самия продукт.

И така, какво е това? Костенурката с марково съвършенство или заекът със скорост на съдържание, който печели състезанието?

Мисля, че заекът изважда костенурката. Марките са критична част от цялостната ви стратегия, но когато съвършенството на тази марка всъщност възпрепятства способността ви да общувате с тези, които искат и чакат да го направят, вие не отговаряте на очакванията на вашия пазар. Пазарът изисква да общувате често с тях, за да осигурите стойност.

Пазарът не търси съвършенство, той търси отговори. Големите марки все още могат да процъфтяват, но освен ако не възприемат ловкостта на заека. Зайците могат да стимулират много бизнес ... но те все още трябва да усъвършенстват марката си с течение на времето.

Някои примери за марка над скоростта:

  • Компании, които преливат инфографичен дизайн в продължение на месеци, за да оправят всеки детайл. Инфографиките се споделят въз основа на и двете дизайнът и данните. Всяка инфографика няма да стане вирусна. Вземете инфографиката там, поучете се от резултатите и започнете да проектирате следващата. Поставянето на половин дузина инфографики на пазара, които изглеждат добре, е по-добре, отколкото изобщо да не се предлагат такива.
  • Компаниите, толкова загрижени за разказването на перфектната история, че пренебрегват факта, че читателят изобщо не търси история. Те имат проблем и търсят нещо, за да го отстранят. Ако го поправите, те ще направят покупката. Ако всичко, което имате, са истории, ще загубите бизнес за тези, които имат отговорите.
  • Компании със съзнателно скапан уебсайт, който не се представя, колебае се да натисне спусъка при публикуването на нов уебсайт, който е по-добър ... но не перфектен. Страхотно е, че работите върху проектирането на съкровище, но в момента просто се нуждаете от нещо, което работи. Накарайте го да работи, подобрявайте се, докато вървите.

Компаниите не се притесняват често за скоростта, защото имат малко средства за измерване приходите, които губят. Докато работим с компании, за да ги подтикнем да бъдат по-гъвкави, често сме разочаровани от количеството прекъсвания, които хората имат, особено въз основа на съвършенството, преди да стартират на живо. След като отидем на живо, компанията често се връща и казва ... Иска ми се да бяхме направили това преди месеци.

Не се застъпвам за жертването на вашата марка. Аз се застъпвам за компромис между скоростта и марката, за да можете да увеличите и използвате и двете, за да подобрите общите си маркетингови усилия.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.