Перфектните данни са невъзможни

Перфектните данни са невъзможни | Блог за маркетингови технологии

Перфектните данни са невъзможни | Martech ZoneМаркетингът в модерната епоха е нещо смешно; докато уеб базираните маркетингови кампании са много по-лесни за проследяване от традиционните кампании, има толкова много налична информация, че хората могат да бъдат парализирани в търсене на повече данни и 100% точна информация. За някои спестеното време, като могат бързо да открият броя на хората, които са видели онлайн рекламата им през даден месец, се отрича от времето, прекарано в опити да разбере защо техните източници на трафик не се събират съвсем.

Освен невъзможността за перфектни данни, тревожно е и количеството данни. Всъщност има толкова много, че понякога може да е трудно да се види гората за дърветата. Трябва ли да гледам скоростта на отпадане или скоростта на излизане? Разбира се, цената на страницата е ценен елемент от данни, но има ли по-добри променливи, които могат да моделират колко струва дадена страница със съдържание при изпълнението на онлайн цел? Въпросите са безкрайни и отговорите също. Експерт може да ви каже „просто зависи“, но човек с глава в мъглата на дигиталния анализ може да си помисли, че има перфектен набор от числа, ако те просто разгледат всичко това.

И в двете области отговорът е лесен - задоволете се с несъвършенството, защото перфектните данни и / или пълните данни са невъзможни. Един от момчетата, който говори за това толкова добре, е Авинаш Каушик. ако не знаете името, той е най-продаваният художник на New York Times, един от главните момчета на Google и е в борда на няколко университета. Неговият блог, Occam's Razor, е чисто злато за съвременния анализатор на данни и наскоро се натъкнах на една от по-старите му публикации с име, Процес от 6 стъпки за развитие на вашия умствен модел. В него той описва идеята, че няма набор от перфектни данни и хората трябва да следват много по-опростен път към „Добродетелните данни“.

От всички страхотни точки, които прави, най-много стърчат:

... вашата работа не зависи от данни със 100% цялост в мрежата. Вашата работа зависи от това да помогнете на вашата компания да се движите бързо и да мислите умно.

Следващия път, когато заредите Google Анализ, не забравяйте, че ако работите с добри данни и сте спазвали най-добрите практики, трябва да сте готови да вземете решение как да продължите напред. Тъй като независимо от огромните усилия, които можете да използвате в търсенето на пълни и перфектни данни, времето, което сте прекарали, би могло да бъде прекарано в работа по обменни курсове, създаване на нов сплит тест и т.н. Знаете ли, нещата, които ще помогнат на вашата компания растат и запазват работата си.

Искате ли да започнете разговор? Обърнете се към мен в Twitter @sharpguysweb.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.