Перфектните данни са невъзможни

Перфектните данни са невъзможни | Блог за маркетингови технологии

Перфектните данни са невъзможни | Martech ZoneМаркетингът в модерната епоха е нещо смешно; докато уеб базираните маркетингови кампании са много по-лесни за проследяване от традиционните кампании, има толкова много налична информация, че хората могат да бъдат парализирани в търсене на повече данни и 100% точна информация. За някои спестеното време, като могат бързо да открият броя на хората, които са видели онлайн рекламата им през даден месец, се отрича от времето, което прекарват, опитвайки се да разберат защо техните източници на трафик не се събират съвсем.

Освен невъзможността за перфектни данни, тревожно е и количеството данни. Всъщност има толкова много, че понякога може да е трудно да се види гората за дърветата. Трябва ли да гледам скоростта на отпадане или скоростта на излизане? Разбира се, цената на страницата е ценен елемент от данни, но има ли по-добри променливи, които могат да моделират колко струва дадена страница със съдържание при изпълнението на онлайн цел? Въпросите са безкрайни и отговорите също. Експерт може да ви каже „просто зависи“, но човек с глава в мъглата на дигиталния анализ може да си помисли, че има перфектен набор от числа, ако те просто разгледат всичко това.

И в двете области отговорът е лесен - задоволете се с несъвършенството, защото перфектните данни и / или пълните данни са невъзможни. Един от момчетата, който говори за това толкова добре, е Авинаш Каушик. ако не знаете името, той е най-продаваният художник в Ню Йорк Таймс, един от главните момчета на Google и е в борда на няколко университета. Неговият блог, Occam's Razor, е чисто злато за съвременния анализатор на данни и наскоро се натъкнах на една от по-старите му публикации, Процес от 6 стъпки за развитие на вашия умствен модел. В него той описва идеята, че няма набор от перфектни данни и хората трябва да следват много по-опростен път към „Добродетелните данни“.

От всички страхотни точки, които прави, най-много стърчат:

... вашата работа не зависи от данни със 100% цялост в мрежата. Вашата работа зависи от това да помогнете на вашата компания да се движите бързо и да мислите умно.

Следващия път, когато заредите Google Анализ, не забравяйте, че ако работите с добри данни и сте спазвали най-добрите практики, трябва да сте готови да вземете решение как да продължите напред. Тъй като независимо от огромните усилия, които можете да използвате в търсенето на пълни и перфектни данни, времето, което сте прекарали, би могло да бъде прекарано в работа по обменни курсове, създаване на нов сплит тест и т.н. Знаете ли, нещата, които ще помогнат на вашата компания растат и запазват работата си.

Искате ли да започнете разговор? Обърнете се към мен в Twitter @sharpguysweb.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.