Възходът на маркетинга и рекламата, базиран на хората

рекламиране въз основа на хора

В своята бяла книга за маркетинг, базиран на хора, Atlas предоставя някои интересни статистически данни за маркетинг и реклама, базирани на хора. Докато прекарват повече време на мобилни устройства като цяло, 25% от хората използват 3 или повече устройства на ден, а 40% от хората превключват устройства, за да завършат дейност

Какво представлява маркетингът, базиран на хора?

Някои приложения и платформи предлагат на рекламодателите възможността да качват потенциални клиенти или списъци с клиенти, за да съответстват на потребителите между двете. Списъците могат да бъдат качени и съпоставени с потребителите в родителската система въз основа на имейл адреса. Тогава рекламодателят може да насочи тези списъци с конкретни кампании.

Попадам директно в тези кръстосани косми. Използвам мобилния си телефон, за да прелиствам имейли и социални съобщения, след това таблета си, за да отговоря на много, и след това стигам до основната работа на моя лаптоп. Това, разбира се, е огромен проблем за рекламодателите. Използвайки методологията на уеб-бисквитките, е изключително трудно да свържете галета и да идентифицирате своя потенциален клиент или клиент във всяко устройство, което използват.

Според Nielson OCR Norms:

  • 58% от измерванията, базирани на бисквитки, са надценени
  • 141% занижаване на честотата при измерване въз основа на бисквитки
  • 65% точност при демографско насочване при измерване въз основа на бисквитки
  • 12% от реализациите са пропуснати с измерване на базата на бисквитки

Ето защо маркетинг, базиран на хора е във възход. Вместо да пуска на пазара бисквитки на браузъра и да се опитва да свърже точките, една компания може да качи своя потенциален клиент или списък с клиенти директно в рекламната платформа и след това да насочи тези потребители към всяко устройство. Не е надеждно - много хора използват различни имейл адреси между своите социални платформи и бизнес платформи. Но има някои невероятни предимства пред типичните процеси на насочване и сегментиране.

Сигнал и консултации анкетирани 358 старши търговци на марки в Северна Америка и купувачи на медийни агенции да разберат въздействието и бъдещето на адресируемите медии в техните организации. Открихме, че рекламодателите са готови да увеличат своите инвестиции в адресируеми медийни решения, които обвързват тяхната реклама с реални клиенти в реално време, като им предоставят възможност да насочват цифровите реклами с по-голяма точност и уместност. В крайна сметка, базираната на хора реклама е стратегия за тях да преодолеят предизвикателствата на света с различни устройства.

Резултатите са впечатляващи! 70% от рекламодателите описват резултатите си от първоначално насочване като добри или очаквани, 63% от рекламодателите съобщават за подобрени честоти на кликване, а 60% от рекламодателите са имали по-високи проценти на реализация Ето пълната инфографика от Signal:

Маркетинг и реклама, базирани на хората

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.