Скритите уроци на Google и Facebook

Depositphotos 2747718 с

Преди няколко години бях нацелен на SEO. Не се шегувам ... трафикът, който Google изпращаше в нашия блог, ме поддържаше буден през нощта, пишех, ощипвах, писах, ощипвах, писах. Преследвах алгоритъма, състезанието си и той движеше всяко решение, което имах с блога. Успях да прибавям все повече и повече посещения, постепенно и се класирах все по-добре при по-широки условия. Беше безумно.

Беше безумно, защото не обръщах внимание на нарастващата си публика. Преди две години наистина започнах да ровя дълбоко в собствения си трафик и открих нещо стряскащо. Първо, по-голямата част от трафика ми не идва от високопоставени ключови думи, а от силно подходящи ключови думи, където аз не е задължително да се класира добре. Накара ме да мисля, че всичко, което правех, беше назад ... Бях фокусиран върху ранга и обема на търсене, вместо да се фокусирам върху релевантността и нуждите на аудиторията си.

Преместих фокуса върху предоставянето на по-качествено съдържание, увеличаване на честотата на това съдържание и гарантиране, че аз притежаваше този трафик, Терминът собственост на медии звучи малко нарцистично ... Не притежавам точно своите читатели. Но това означава, че публиката е там, за да общувам с мен. Те не отиват някъде другаде да ме слушат, а идват при мен. В този момент започнах да прокарвам списъка ни за имейл маркетинг, за да можем активно да комуникираме с нашата аудитория.

Google продължи да коригира своите алгоритми. На страниците с резултати от търсачките има повече резултати с платено търсене ... някои местни SERPS всъщност имат цяла страница с платени резултати. За тези, които имат късмет да стимулират органичен трафик, има по-малко резултати на страница, а ощипването и писането не са достатъчно добри. Популяризирането и признаването от авторитетни източници е ключово за вашите усилия. Това прави маркетинга на съдържание за SEO по-сложен и по-скъп - но все пак това е солидна инвестиция.

Винаги, когато натискаме нашите клиенти със SEO стратегия, ние също ги тласкаме към стратегия за преобразуване ... регистрациите за демонстрации и изтегляния заедно с абонаменти за имейл маркетинг трябва да бъдат видни. Вие не притежавате своето органичен трафик, Google го прави. Ако имате късмет или достатъчно талантлив да получите им трафик към вашия сайт - трябва да ги конвертирате в вашият трафик.

Facebook наскоро обяви, че трафикът към вашите бизнес страници намалява и те искат вашият бизнес да купува повече реклами във Facebook. Това е доста проста икономика ... те притежават вашата аудитория и не искат да ви я дадат безплатно. Трябва да платите. Според мен това ще стане по-нормално. Големите социални и съдържателни мрежи - особено публичните - са под силен натиск да монетизират този трафик. Ще ви таксуват, ако искате достъп.

И така, какви са научените уроци?

  1. Трябва да инвестирате в стратегия за съдържание и конверсия което увеличава притежаваната от вас медия, в противен случай ще продължите да плащате - и евентуално ще плащате повече - за достъп от сайтове на трети страни.
  2. Трябва да инвестирате в стратегия за имейл маркетинг което увеличава вашата база от подходящи абонати, към които можете да изпращате съобщения и да ги конвертирате
  3. Все още имате предимството. Докато Facebook и Google могат да се похвалят с милиарди потребители, тези потребители не отиват на тези дестинации, за да проучат следващата си покупка. Те отиват до там намерите където е изследването. Уверете се, че целевият сайт е ваш!

Не се застъпвам за отпадане на вашите социални усилия (точно както никога не съм се застъпвал за отпадане на вашите SEO усилия). Искам да кажа само, че трябва да си изясните приоритетите. Винаги съм казвал, че социалните медии са фантастичен промоционален канал, където вашето съобщение може да бъде повторено. Това е вярно и днес ... но трябва да гледате на Google и Facebook (и Twitter, Google+, LinkedIn и т.н.) като на вашите конкуренти, не вашите приятели. Вашата цел трябва да бъде да откраднете частта от тяхната аудитория, която търсите, и да привлечете тези хора към вашия сайт, до вашия бюлетин и към пътя ви към реализация!

Крайният резултат за нашия сайт е, че това няма да има цялостно въздействие. Ние не сме зависими от трафика във Facebook - точно както вече не сме зависими от трафика на Google за търсене. Знам, че ако пиша добре, пиша по-подходящи статии и продължавам да превръщам посетителите в наши собственост на медии аудитория, ще продължим да нарастваме.

3 Коментари

  1. 1

    Харесах тази статия! Без значение в какво искаме да вярваме, хората отиват в Google като първа спирка за проучване и хората прекарват много време във Facebook. Удариш нокътя по главата, макар че ... накарай ТЕХНИЯТ трафик да бъде ТВОЙ трафик. Лесно е да се каже, по-трудно е да се направи.

    Мисля, че социалните медии се използват най-добре, за да разпространят първоначално думите за вас и вашите блогове / маркетингови кампании, но след като веднъж се „разтърсите“, вие ставате най-добрата си маркетингова техника. Всички тези промени в Google ни принудиха интернет маркетолозите да станем по-добри и по-умни търговци, които не разчитат на постоянно променящите се търсачки и които прекарват часове в часове в SEO!

  2. 2

    Дъг, свършил си страхотна работа, практикувайки това, което проповядваш. Мисля обаче, че вашият блог е достигнал повратна точка, при която основните препоръки от уста на уста (и органични с дълга опашка) могат да бъдат основният източник на трафик. За някой, който току-що започва с блог, той ще бъде доста зависим от „споделените“ медии (както го нарича Джей Баер) източници.

    Ясно е, че дългосрочната медийна визия е най-добрата, така че всички междинни усилия трябва да имат предвид този край (т.е. да развием нашата собствена аудитория).

    BTW, трябва да поставя щепсел за „The Owned Media Doctrine” от Jacson and Deckers. Добри неща и пишете в съответствие с това, което казвате.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.