Има ли значение вашият органичен ранг?

20583963 m

Време е да разроша малко SEO отново пера! Днес реших да изтегля статистическите си данни от Google Search Console и наистина да разровя трафика, който получавам от органичното търсене. Martech Zone се класира невероятно високо на редица ключови думи с десетки # 1 класира се на силно конкурентни ключови думи с голям обем. Всички знаем, че колкото по-висок е рангът, толкова по-висока е честотата на кликване на страница с резултати от търсачката. Но това има ли значение в по-голямата картина?

Не отстъпвайте цялостния си трафик от органично търсене от ключови думи, по които не се класирате или които имат малък обем на търсене. На нашия маркетинг блог, 72% от нашия органичен трафик идва от записи, които са дори на страница 1! Още по-интересно е, че получаваме повече трафик от ранг 8, отколкото при ранг 1!

Осъзнавам, че това звучи богохулно, но наистина трябва да помислите за това, докато разглеждате стратегия за маркетинг на съдържание. По-важно ли е да инвестирате в класиране на големи обеми, силно конкурентни ключови думи? Това може да бъде навременно и скъпо. Или бихте ли инвестирали време в усилия за предоставяне на разнообразно съдържание на ключови думи с по-дълга опашка, които не са толкова конкурентни, но са от голямо значение за вашата организация?

За да бъда честен, ние избрахме второто. Преди мислех, че класирането №1 е от решаващо значение за нашия успех. Но оттогава установих, че влагането на повече енергия в страхотното съдържание ни спечели повече внимание като цяло. Статистиката не лъже ... докато честотата на кликване на страницата с резултати от търсачката може да се увеличи значително, докато стигнете до място №1, нашият трафик въз основа на класирането няма значение почти толкова. Знаем, че можем да постигнем страхотни резултати със страхотно съдържание ... защо просто да не работим върху това и да увеличим органичния си трафик с подходящо, качествено съдържание, вместо да снимаме всеки път за бичко око?

Направете своя собствена оценка на класирането си по биологични продукти. Къде е по-голямата част от вашите трафик идващи от? Още по-добър въпрос, къде е по-голямата част от вашите бизнес идващи от? Предполагам, че това идва от различни подходящи търсения с дълги опашки. Докажи, че греша! 🙂

Заключителни мисли

Не отхвърлям напълно класирането при високо конкурентни условия. Това е чудесна индикация за авторитет и може да привлече много трафик. Освен това, класирането на високо по някои ключови думи изглежда корелира с високото класиране на много свързани ключови думи. Комбинацията може да привлече един тон трафик. Аз просто се застъпвам за балансиран подход. Вместо да се опитвате да получите хомерун с всеки прилеп, е добре от време на време просто да опитате и да влезете в базата!

Актуализация: След споделянето на тази публикация установих, че не съм единственият, който е забелязал това Chase Traffic, Не Класиране.

14 Коментари

  1. 1

    Това беше наистина добър пост Дъг. Мъжете лъжат, жените лъжат, числата не. Така че от вашите номера бих казал, че сте на място - и по-важното е, че компаниите, които не са ориентирани към потребителите, трябва да обмислят този подход. Влизам в офиса няколко дни следващата седмица и работя - бих искал да се задълбоча по-дълбоко в това. (PS: Уча от 2 седмици на teamtreehouse.com. Някои решиха да се научат да пишат собствения си код. Уведомете г-н Coley! Той ще го изстреля! HA

  2. 2

    Съгласен съм 

    Авторитетът и въздействието върху свързани ключови думи са много важни. Не забравяйте, че Google Webmaster Tools показва само част от класирането (1,000 ключови думи). 

  3. 3

    Така че това съдържание съдържаше ли и adwords? С други думи получавахте ли платен трафик от adwords и органичният списък беше видим. Мисля, че adwords се представя по-добре, когато е видим съответстващ органичен списък. Като се има предвид изборът, хората ще щракнат върху премиум добавянето (когато се вижда другото), това води до adwords да бъде източник на трафик и числата ще се наричат ​​органични, като изглеждат маловажни, но истината е, че CTR би бил по-нисък без тези органични разположения.
    Страхотна публикация, вдъхновяваща мисълта.

  4. 5

    Дъг, последният ти съвет, преследвай трафика, а не класирането е точно това, което повечето хора не получават. Понякога си мисля, че това е така, защото класирането е лесно, трафикът е труден и реализациите, било то кликвания върху реклами, възможни клиенти или продажби са още по-трудни.

  5. 6

    Здравей, Дъг, харесах тази публикация, но имах коментар относно определението ти за класиране на SERP за тази статия. Ако вашата позиция е, че персонализацията на Google SERP е направила една обща дефиниция на Google „класиране“ без значение, какво определение за класиране използвате за това проучване? С други думи, вие твърдите, че 72% от трафика Ви идва от ключови думи, за които дори не се класирате на 1-ва страница на Google SERPs, но ако всички са персонализирани, за кой SERPs в Google говорите? * Някой * намира вашия блог за тези ключови думи, нали? И шансът да търсят на страница 2,3,4 и т.н. на Google SERPs са ниски. Така че за тях ТИ СЕ класираш на 1-ва страница, в противен случай те вероятно няма да те намерят в големия брой, за който говориш. 

    • 7

      Всъщност не е така Тод. Както показва статията, по-голямата част от трафика, който получавам, НЕ идва от моето разположение на първата страница. Идеята ми не е, че класирането НЕ е важно .... моят въпрос е, че RELEVANCE е много по-важен от класирането. Ако фокусирате съдържанието си и напишете страхотно съдържание, хората ще ви намерят. Независимо от ранга.

      Виждаме това и с нашите клиенти. Ключовите думи с голям обем и висок ранг стимулират известен трафик, но не и реализации. Реализациите идват от изключително подходящи страници, а публикациите от ключови думи с дълги опашки са от разположения в SERP извън първата страница. Отново, уместност спрямо ранга.

  6. 8

    Дъг, статията ти беше много ясна, че 72% от трафика ти НЕ идва от заявки, при които се класираш на страница 1 от SERP. Въпросът ми е по-скоро около концепцията за „класиране“ в ерата на персонализирането на SERP. 72% от вашия органичен трафик на търсене ви намери ... някак си. Как те намират, ако не се класирате на страница 1 по тези заявки? Стигна ли до такава степен персонализацията на SERP, че Страница 1 на всички е толкова различна?

    • 9

      До известна степен ... Някои от нашите клиенти виждат половината посещения от персонализирано търсене. Но това не е персонализирано търсене ... Тези данни идват от уебмастъри. Това са хора, които ЩРАЛЯТ покрай страница 1 и търсят СЪОТВЕТЕН резултат.
      Douglas Karr

      • 10

        Винаги съм бил с впечатлението, че когато хората не намерят това, което искат на Страница 1, те просто презапитват, задавайки въпроса по различен начин, вместо да отиват на Страница 2. Това винаги съм чувал и в всъщност това винаги правя. Ако това, което казвате, е вярно, поведението на хората при търсене се променя доста радикално. 

        • 11

          Тод - определено по този начин правя търсения. Но не спира да ме учудва как другите хора търсят. Например: Много, много, много хора въвеждат цели изречения в търсачките, а не само няколко ключови думи. Работили сме с нашите клиенти върху разработването на често задавани въпроси, които обхващат много търсения. Кой знаеше ?!

  7. 12

    Дъг, много харесвам статията. Моята мантра винаги е била клиентите първо съдържание второ. Ако вашето съдържание е привлекателно за вашите клиенти, те винаги ще ви намерят.

  8. 13

    Съгласен съм.  

    Повечето от трафика ми идва от стълбове, които съм писал преди години. Дългата опашка ми осигурява редовен поток от трафик ден след ден. С времето терминът „стълб“ е бил злоупотребяван до известна степен. Когато казвам „опора на стълб“, имам предвид писането на оригинално съдържание, което е подходящо за нишата на моя сайт и запълва реалната нужда на общността. Не просто куриране на съдържание, както правят някои. Като първият, който запълни тази нужда, установих съдържанието си с Googebot като авторитет по темата. 

    Добър пост Дъг.

    BB

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.