Вестниците все още погрешно оценяват стойността им

Измина известно време, откакто се наредих за вестници. Тъй като дойдох от бранша, той все още е в кръвта ми и вероятно ще бъде винаги. Първият вестник, за който някога съм работил, се продава и местният вестник тук издишва последния си дъх. Подобно на мнозина, вече не чета вестника, освен ако не видя препоръчана статия чрез Twitter или някоя от емисиите, които смилам.

Този месец Списание .NET споменава кратка статия за това как Google и микроплащанията могат да се опитат запишете вестникарската индустрия. Изглежда, че Google е изпратил препоръка до Асоциацията на вестниците на Америка относно план за използване на микроплащания. За да бъда честен, мисля, че това е ужасна идея. Вестник на линия читателската публика не се справя ужасно добре - така че не вярвам, че искането на стотинка или две е отговорът.

Вестниците са слепи за своята стойност. Безплатната преса има пъстра история в тази страна ... до 40% маржове на печалба за изстискване на реклами във всеки ъгъл на хартията. Отидете във всяка заседателна зала на вестниците и дискусията е свързана с приходите от реклами и как да запазите печатащото мастило върху мъртвите дървета с цел печалба. Отидете на всеки вестник магнат и всичко е за това как да намалите персонала, да намалите разходите за вестникарска хартия и - само сега - как да започнете да получавате печалби онлайн.

Празни от всеки от тези разговори е невероятният талант на журналистите да копаят дълбоко и да пишат дълбоки статии, които едновременно забавляват хората и държат демокрацията ни под контрол. Преди няколко години казах това продажбата на новини е мъртва... Преосмислям това сега.

Ето моят съвет към вестниците:

Не продавайте съдържанието си на читателите. Вместо това продавайте съдържанието си на портали, уебсайтове и фирми. Позволете на уебсайтовете да намерят и филтрират информацията, която искат да покажат, позволете им да интегрират съдържанието в собствения си сайт и им позволете да го представят по начина, по който искат да бъде представено ... на цена.

Вестниците може да са се превърнали в ефективни рекламни носители през годините, но те трябва да се върнат към корените си ... осигурявайки страхотно съдържание с най-талантливите писатели в съответните индустрии и региони.

Процесът на прокарване на история от идея към печат е невероятен процес, който, по мое мнение, беше унищожен през последните години. Вестниците трябва да се върнат към корените си, ако искат да оцелеят. Позволете на журналистите да си създават име, плащайте им за изпълнението на съдържанието им, позволете им да бъдат рок звезди. Това не означава, че журналистите трябва да продават душите си ... те разбират важността на чистата репутация.

118052580_300.jpg Аз лично бих искал да допълня съдържанието на Martech Zone със съдържание от професионални журналисти, така че темите и съдържанието са широки и дълбоко ... като същевременно се намаляват разходите.

Тези извън бранша вече виждат възможността. Приятелят Taulbee Jackson стартира Raidious услуги за цифрово съдържание, а неговата компания заема както процес, така и талант от вестникарската индустрия. По ирония на съдбата местен вестник направи статия при стартиране.

Не съм сигурен дали има надежда вестниците да се измъкнат от тази коловоза. Просто бих мразил да видя как талантът на тези организации се губи. Днес е трудно да се намери голямо съдържание ... оттук и необходимостта от все по-усъвършенствани медии за търсене и социални медии. Вестниците биха могли да преодолеят разликата, да запазят таланта си и да се върнат към рентабилността.

3 Коментари

  1. 1

    Дъг,

    I think you are right on with this one. The newspaper industry was (and should be again) in the news business, not the advertising business. Why not leverage what they already have – reporters – and give them an infrastructure for peddling their craft. The model would be similar to real estate agents who align with particular agencies.

    Благодаря.

    Curt Franke, BitWise Solutions

  2. 2

    You say newspaper online readership "isn't doing very well." According to Quantcast:

    NYTimes.com -> 45-и класиран сайт
    LATimes -> 110-и класиран сайт
    SFGate.com -> 133-и класиран сайт
    WashingtonPost.com -> 152-ра класиран сайт
    NYDailyNews.com -> 160-и класиран сайт

    Considering that these are local sites (although these do have national appeal), and considering these ranks are against sites like facebook, google and yahoo, I would say readership is pretty good. Their ability to monetize is a whole different question.

    • 3

      @Halwebguy rank is a snapshot, please look at the trends on these companies. Nytimes tanked in 2009 and only recently started to build readership online. Latimes is flat over the last year. SFGate has been flat for 2 years. Washingtonpost.com has really slid downward over the last year. NYDailyNews.com is the only one that appears to be growing well.

      Keep in mind that pulling out a few top sites doesn't tell the tale of the entire industry, though! I'm reading some of these sites that you speak to… but I'm doing it because I cancelled the local paper and stop reading it every day. Overall, online newspaper readership continues to decline.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.