Вестниците все още погрешно оценяват стойността им

Измина известно време, откакто се наредих за вестници. Тъй като дойдох от бранша, той все още е в кръвта ми и вероятно ще бъде винаги. Първият вестник, за който някога съм работил, се продава и местният вестник тук издишва последния си дъх. Подобно на мнозина, вече не чета вестника, освен ако не видя препоръчана статия чрез Twitter или някоя от емисиите, които смилам.

Този месец Списание .NET споменава кратка статия за това как Google и микроплащанията могат да се опитат запишете вестникарската индустрия. Изглежда, че Google е изпратил препоръка до Асоциацията на вестниците на Америка относно план за използване на микроплащания. За да бъда честен, мисля, че това е ужасна идея. Вестник на линия читателската публика не се справя ужасно добре - така че не вярвам, че искането на стотинка или две е отговорът.

Вестниците са слепи за своята стойност. Безплатната преса има пъстра история в тази страна ... до 40% маржове на печалба за изстискване на реклами във всеки ъгъл на хартията. Отидете във всяка заседателна зала на вестниците и дискусията е свързана с приходите от реклами и как да запазите печатащото мастило върху мъртвите дървета с цел печалба. Отидете на всеки вестник магнат и всичко е за това как да съкратите персонала, да намалите разходите за вестникарска хартия и - само сега - как да започнете да получавате печалби онлайн.

Празни от всеки от тези разговори е невероятният талант на журналистите да копаят дълбоко и да пишат дълбоки статии, които едновременно забавляват хората и държат демокрацията ни под контрол. Преди няколко години казах това продажбата на новини е мъртва... Преосмислям това сега.

Ето моят съвет към вестниците:

Не продавайте съдържанието си на читатели. Вместо това продавайте съдържанието си на портали, уебсайтове и фирми. Позволете на уебсайтовете да намерят и филтрират информацията, която искат да покажат, позволете им да интегрират съдържанието в собствения си сайт и им позволете да го представят по начина, по който искат да бъде представено ... на цена.

Вестниците може да са се превърнали в ефективни рекламни носители през годините, но те трябва да се върнат към корените си ... осигурявайки страхотно съдържание с най-талантливите писатели в съответните индустрии и региони.

Процесът на прокарване на история от идея към печат е невероятен процес, който, по мое мнение, беше унищожен през последните години. Вестниците трябва да се върнат към корените си, ако искат да оцелеят. Позволете на журналистите да си създават име, плащайте им за изпълнението на съдържанието им, позволете им да бъдат рок звезди. Това не означава, че журналистите трябва да продават душите си ... те разбират важността на чистата репутация.

118052580_300.jpg Аз лично бих искал да допълня съдържанието на Martech Zone със съдържание от професионални журналисти, така че темите и съдържанието са широки и дълбоко ... като същевременно се намаляват разходите.

Тези извън бранша вече виждат възможността. Приятелят Taulbee Jackson стартира Raidious услуги за цифрово съдържание, а неговата компания заема както процес, така и талант от вестникарската индустрия. По ирония на съдбата местен вестник направи статия при стартиране.

Не съм сигурен дали има надежда вестниците да се измъкнат от тази коловоза. Просто бих мразил да видя как талантът на тези организации се губи. Днес е трудно да се намери голямо съдържание ... оттук и необходимостта от все по-усъвършенствани медии за търсене и социални медии. Вестниците биха могли да преодолеят разликата, да запазят таланта си и да се върнат към рентабилността.

3 Коментари

  1. 1

    Дъг,

    Мисля, че сте прав с този. Вестникарската индустрия беше (и би трябвало да бъде отново) в бизнеса с новини, а не в рекламата. Защо да не се възползват от това, което вече имат - репортери - и да им дадат инфраструктура за разпространение на техния занаят. Моделът ще бъде подобен на агентите за недвижими имоти, които се привеждат в съответствие с определени агенции.

    Благодаря.

    Кърт Франке, BitWise Solutions

  2. 2

    Казвате, че читателската публика в интернет „не се справя много добре“. Според Quantcast:

    NYTimes.com -> 45-и класиран сайт
    LATimes -> 110-и класиран сайт
    SFGate.com -> 133-и класиран сайт
    WashingtonPost.com -> 152-ра класиран сайт
    NYDailyNews.com -> 160-и класиран сайт

    Като се има предвид, че това са местни сайтове (въпреки че те имат национална привлекателност), и като се има предвид, че тези рангове са срещу сайтове като facebook, google и yahoo, бих казал, че читателите са доста добри. Способността им да осигуряват приходи е съвсем различен въпрос.

    • 3

      @Halwebguy rank е моментна снимка, моля, разгледайте тенденциите в тези компании. Nytimes направи резервоар през 2009 г. и едва наскоро започна да изгражда читателска аудитория онлайн. През последната година Latimes е без пари. SFGate е плосък от 2 години. Washingtonpost.com наистина се плъзна надолу през последната година. NYDailyNews.com е единственият, който изглежда расте добре.

      Имайте предвид, че изтеглянето на няколко топ сайта не разказва историята на цялата индустрия! Чета някои от тези сайтове, с които говорите ... но го правя, защото отмених местния вестник и спрях да го чета всеки ден. Като цяло читателската аудитория на онлайн вестници продължава да намалява.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.