Как да се възползвате максимално от новото отчитане на реализациите в AdWords

Google AdWords
Помощ за Google Ads

Кое бихте предпочели: Привличащата вниманието цифрова реклама, която привлича 1,000 посещения на уебсайт? Или този с бавно изпълнение, който е получил само 12 кликвания досега?

Това е трик въпрос. Отговорът е нито едното, нито другото.

Най-малко, докато не разберете колко от тези посетители са се обърнали.

Супер насочена реклама, която води до дузина квалифицирани действия за преобразуване, би била десет пъти по-ценна от тази, която привлича стотици неквалифицирани посетители, които не осъществяват реализация. В свят, в който всяко щракване струва пари, конверсиите са ключови. В крайна сметка какъв е смисълът да плащате за реклама, ако това не води до квалифициран трафик, който може да генерира някакви приходи в замяна?

Това е причината за последната промяна на Google в редактора на отчети с плъзгане и пускане в AdWords. Ново колони за проследяване на реализациите дайте на търговците по-голям контрол върху това как се показват данните, за да можете да видите какво наистина работи.

Така…

Какво се променя с отчитането на реализациите в AdWords?

Нов Реализации колоната се заменя Конверсии за оптимизация. Тази нова колона показва данни за всички действия по преобразуване с настройката за оптимизация, зададена на „включено“.

Междувременно Всички реализации колоната се заменя Прогнозен общ брой реализации. Тази колона показва данни за all конверсии - независимо дали сте включили оптимизацията on or от.

Какво означават промените в отчитането на реализациите в AdWords за вас?

Ако забележите големи промени в реализациите си в AdWords, не се паникьосвайте. Вероятно просто трябва да направите няколко корекции, така че вашите отчети да съответстват на променящата се дефиниция на Google за реализации. Това в крайна сметка ще улесни концентрирането върху макро конверсии, които правят вашия бизнес пари.

Промените в отчитането на конверсиите ще се случат автоматично, но има няколко стъпки, които трябва да предприемете, за да сте сигурни, че данните ви се доставят гладко и безпроблемно:

  1. Регулирайте настройките си за макро и микро конверсии

Ако още не сте го направили, определете точно какво се брои като a макро конверсия за вашия бизнес. Те обикновено имат пряко въздействие върху приходите на вашата компания и включват реални покупки или намерение за покупка. Платените абонаменти, регистрациите за безплатен пробен период и демо заявките могат да се броят като макро конверсии.

За да сте сигурни, че тези генериращи приходи реализации се показват правилно Реализации колона, проверете всяка от тях, за да се уверите, че е настроена да бъде оптимизирана: Изберете преобразуването, което искате да редактирате, след това щракнете върху Редактиране на настройки> Оптимизация и се уверете, че е зададено на on.

По същия начин трябва да изключите настройката за оптимизация за всеки микро конверсии - като например записване за имейл бюлетин или следване в социалните медии. Тези преобразувания ще продължат да се отчитат, заедно с всички преобразувания на макроси, в Всички реализации колона.

  1. Актуализиране на филтри.

Ако сте запазили филтри че препращат или използват преобразувания за извършване на изчисления, проверете дали те все още работят правилно. Например: Ако сте задали на някои микро конверсии от, може да се наложи да промените филтрите, за да използвате новата колона „Реализации“, така че да няма прекъсване в отчитането.

Филтър за кампания в Google Adwords
  1. Актуализирайте автоматизирани правила.

Ако използвате автоматизирани правила or персонализирани колони за проследяване на реализациите, преглед и актуализиране на настройките ви, за да сте сигурни, че ще продължат да работят според очакванията. Отново ще искате да използвате новото Реализации , за да сте сигурни, че тези правила продължават да Ви информират кога дадена реклама влияе на крайния ред на Вашия бизнес. Ако използвате скриптове за да автоматизирате рутинните задачи, ще искате да проверите кода и да се уверите, че всичко, посочено като a Конверсия се актуализира, за да отрази промяната.

За да обобщим: Последните промени на Google в отчитането на AdWords ще улеснят проследяването на данните, които имат най-голямо значение за вашия бизнес. Всичко, което трябва да направите, е да предприемете няколко бързи стъпки, за да сте сигурни, че колоните, филтрите и правилата ви са персонализирани така, че да отразяват правилно промените.

Един коментар

  1. 1

    Благодаря за актуализацията Аманда. Много хора наистина ще намерят това за полезно. Друг начин да бъдете в крак с промените в Google Adwords и други уеб аналитични платформи е да намерите adtech инструмент, който може да ги интегрира и http://www.TapAnalytics.com може да направи точно това.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.