Планираното приемане от Netflix на базирано на реклама видео по заявка (AVOD) сочи към по-широка тенденция в услугите за стрийминг

Netflix AVOD - базирано на реклама видео по заявка

Повече от 200,000 XNUMX абонати са напуснали Netflix през първото тримесечие на 2022 г. Приходите му спадат и компанията освобождава служители, за да компенсира. Всичко това се случва в момент, когато конвергентната телевизия (CTV) платформите се радват на несравнима популярност както сред американската публика, така и сред международните зрители, тенденция, която изглежда едновременно стабилна и има вероятност да проявява растеж. Проблемите на Netflix и как се стигна дотук е друга дълга история, която заслужава поне глава. Въпреки това си струва също така да разгледаме неговия отговор, заедно с редица други услуги за стрийминг, на приемането на рекламен видеоклип при поискване (AVOD) бизнес модел.

Какво е AVOD?

Базиран на реклама модел на приходите за видеопотребление, при който потребителите трябва да гледат реклами безплатно, за да гледат действителното съдържание, което решат да гледат. Популярен пример е YouTube. AVOD е печеливш за платформи с голяма или тематично фокусирана аудитория, тъй като моделът изисква много голям брой зрители, за да компенсира производствените разходи.

Рекламно базирано видео по заявка

По-строгата икономика означава повече взискателни зрители

Тъй като платформата изтича на абонати, не е изненадващо, че Netflix сега обмисля включване на услуга, базирана на AVOD. Инфлацията е нарастващ проблем в САЩ и други страни: заплатите са в застой, а разходите за живот се покачват и в резултат на това потребителите са по-малко склонни да харчат пари за ненужни разходи. В комбинация с факта, че Netflix действително повишава цената на абонамента си – от $13.99 на $15.49 – клиентите, които са наясно с бюджета, анулират своите членства.

Чрез приемането на модела AVOD Netflix се надява да приложи решение на множество проблеми, включително повишена конкуренция и нарастващо потребителско търсене за по-евтино, поддържано от реклами съдържание. И не само Netflix е в тази стратегия; редица други водещи платформи вече са приели AVOD. HBO, известен с телевизионни предавания, включително Игра на тронове и Семейство Сопрано, стартира услуга, поддържана от реклами през юни миналата година за $9.99 като алтернатива на стандартната си опция без реклами, която струва $14.99.

Трябва също да се отбележи, че исторически Netflix закъсня с концепцията за ценови план AVOD. Hulu, друг голям стрийминг гигант, предлага услуга, поддържана от реклами, от няколко години, която е с 50% по-евтина от услугата без реклами, и отчита 70% от зрителите на платформата. Дали това може да обърне съдбата на Netflix?

Твърде късно или модерно рано?

Може да се каже, че Netflix просто закъснява модно, тъй като макар да изпитва проблеми, едва ли е в краен упадък и компанията все още се радва на хегемонична позиция на пазара на CTV. Отново, когато зрителите мислят за CTV/OTT, те често мислят за Netflix. Използването на AVOD модел за предоставяне на по-евтин абонаментен модел във време на нарастващи разходи и стагнация на заплатите по очевидни причини вероятно ще се окаже успешно. Трябва само да разгледаме примера на Hulu отпреди няколко години, когато предлагането на евтин модел, базиран на реклами, се оказа популярно и да приемем, че това беше направено във време с по-малко икономически ограничения.

Темата за разнообразието е тази, която прониква в значителна степен в американските медии тези дни и е донякъде пророческа, тъй като Netflix наскоро обяви, че ще се откаже от някои от най- социално осъзнат работници. Дискусията относно финансовите предимства на разнообразието в съдържанието е тема за друг път, но има друга област, в която разнообразието съществува в абсолютно полезна форма – абонаментните модели. 

Като предоставяте повече опции на потребителите с различни ценови нива, вие гарантирате, че вашата платформа е по-малко вероятно да претърпи катастрофални оттегляния на клиенти, особено по време на икономически затруднения. Различните нива на абонамент разпределят риска от оттегляне на абонатите, особено ако вашата платформа предоставя оферта на бюджетно ниво, нещо, което Netflix вероятно е наясно сега. 

Има и допълнителното (и доста значително) предимство в това, че разходите за реклама на базирани на CTV услуги в САЩ нарастват експоненциално:

Услугите, базирани на CTV, нараснаха до 13 милиарда долара през 2021 г. и вероятно ще достигнат над 17 милиарда долара тази година.

TVSquared, Състоянието на конвергентната телевизия

Това е разрастващ се пазар с ясен интерес от страна както на инвеститори, така и на потребители и дори ако Netflix не изпитваше настоящите си проблеми, вероятно компанията в крайна сметка щеше да се премести на територията на AVOD.

Качеството на рекламата пред количеството

Можем да очакваме да видим редица промени в напредналата телевизионна индустрия през 2022 г. и след това, а AVOD вероятно ще бъде в авангарда на този процес, особено след като форматът се възприема все повече от основните CTV платформи. Тази тенденция може да се характеризира с по-малко реклами, които действително се пускат по време на филми и телевизионни предавания – тъй като CTV услугите няма да искат да рискуват да отблъснат нови клиенти с твърде много реклами, особено ако тези реклами може да се възприемат като неуместни за потребителя . В момента Hulu може да пуска между 9-12 минути реклами на час, но собственикът на компанията Disney планира да пуска само четири минути на час, когато пусне своя собствена система AVOD тази година.

Ако тази тенденция на по-малко реклами на час продължи и има всички признаци, че това ще се случи, тъй като Disney се позиционира да стане основен играч на пазара, тогава ключов въпрос за рекламодателите ще бъде да гарантират, че възприемат подход, основан на високи - качествено насочване. Създателите на реклами, работещи в AVOD, ще трябва да имат предвид това и да използват инструментите за данни и анализи, с които разполагат, за да гарантират, че са насочени към правилната аудитория в правилния момент.

Освен това потребителите стават все по-склонни да споделят своите акаунти, което представлява предизвикателство, тъй като може да направи рекламното съдържание по-трудно за насочване. Ако смятате, че вашата аудитория е по-вероятно да споделя паролите си от средната, тогава помислете за насочване към конкретни възрасти и по пол, тъй като споделящите пароли обикновено са по-млади и по-малко икономически облагодетелствани. Това наистина представлява по-широк подход и прецизното насочване трябва да остане най-добрият избор за рекламодателите, но въпреки че този феномен на споделяне съществува, по-широкият подход може да бъде полезен. Въпреки това вече има признаци, че потребителите, които споделят пароли, може да се затруднят да го направят в близко бъдеще.

Netflix планира да таксува допълнителна такса към вече съществуващите си абонаментни пакети за всеки път, когато се споделя парола. При изпитания, които се провеждат в три различни държави, таксата за споделяне е около $2.13 на месец в Перу, $2.99 в Коста Рика и $2.92 в Чили. Това очевидно ще генерира приходи за Netflix, но в момент, когато компанията планира да предложи услуга AVOD, за да спести пари на потребителите, не е ясно дали тази нова инициатива може в действителност да отблъсне повече потребители.

Докато кризата с разходите за живот продължава, популярността на AVOD ще продължи да нараства сред платформите за онлайн стрийминг. Ще бъде интересно да се види как решението на Netflix да се разклони в AVOD ще се отрази на компанията, но независимо от успеха или провала, AVOD като цяло ще продължи да се радва на силна позиция. Докато рекламодателите са готови да създават иновативно и ангажиращо съдържание, те вероятно ще продължат да просперират в настоящата икономическа среда.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.