Какво ще изплете заплетена родна уеб реклама

родния реклама

Не съм сигурен дали все още сте гледали това видео. Това е не е безопасно за работа но е абсолютно весело по отношение на темата за големите вестници и традиционните новинарски публикации, които искат да увеличат приходите чрез показване на родна реклама, известна още като спонсорирано съдържание.

Какво е собствена реклама?

Родна реклама е метод за онлайн рекламиране, при който рекламодателят се опитва да привлече внимание, като предоставя съдържание в контекста на опита на потребителя. Естествените рекламни формати съответстват както на формата, така и на функцията на потребителския опит, в който са поставени.

Отнех два броя, които Джон Оливър посочва с родната реклама.

  1. Родната реклама е измамен, особено когато доверието в тези организации е от първостепенно значение за самото им съществуване.
  2. Традиционната индустрия за новини говори на местната реклама като жизнеспособна, заслужаващ доверие метод за печелене на пари ... всичко това, докато създавате новини, които не го правят.

Нямам разногласия с Джон Оливър по този въпрос. Трябва да се запитате защо някои публикации процъфтяват, докато много традиционни медии не. Не защото хората няма да плащат за новини - аз плащам за новини чрез много източници. Това е, че те пускат глупости и очакват да им бъдат платени.

Традиционните новинарски медии са гадни

В последните ми години във вестникарската индустрия бях напълно депресиран от състоянието на новините. Докато моят отдел за маркетинг на бази данни имаше милиони приходи и всеки инструмент, познат на човека, моят колега - изследовател в редакцията имаше бит стар десктоп и никакви инструменти освен Google, за да си върши работата. Той извърши някои чудеса и довърши сърцето си, но можех да разбера, че спиралата надолу е започнала. Иронията беше в антикорпоративното настроение в статиите в новините, вероятно родени от собствената алчност на индустрията. Ясно си спомням, когато имахме 40% маржове на печалба и съкращавахме редакционните бюджети. Ъъъ.

Прегледайте всички социални емисии на която и да е новинарска станция днес и изглежда, че те са знаменитост от супермаркет маг Те прекарват необикновено много време за евтини откъси от прогнози за времето, спортни резултати и престъпления, всички попаднали в 30-минутен или 60-минутен прозорец без никаква дълбочина. Разбира се, това е информация, която можете да получите от произволен брой източници. Най-вероятно същите източници, от които репортерите го получават.

Тази година бях горд, че бях в местните новини, за да обявя регионално набиране на средства. Прекарах около 20 секунди с репортера на дивана, докато излизахме на живо със сегмента. В историята нямаше интервю на заден план, прозрение, дълбочина и страст. Бях вкаран в студиото, направих спота, след това изгонен. Не че моята история беше невероятна, но няколко дни копаене можеха да създадат безброй истории, които биха докоснали сърцата на хората и биха насочили много внимание към канала.

Като взема пари за родния реклама, тези новинарски бюлетини не ни казват, че не може да им се вярва ... те ни казват те дори не се доверяват на себе си. Те са се отказали.

Търсенето на информация е повишено

Тъжната ирония, разбира се, е, че това са официално обучени и талантливи журналисти, които изследват и пишат по-добре от всеки на планетата. Търсенето на съдържание нараства стремително, докато вестниците и телевизионните станции намаляват бюджета си все повече и повече.

Проблемът не е в това, че новините не могат да се продават, а в това, че информационните бюлетини не предоставят стойност което хората очакват. Новините вече са пропаганда за политиците, това е антибизнес в една икономика, когато се нуждаем от предприемачество повече от всякога, и се харчи за разходи, когато трябва да подстригваме коланите си. Онези, които ръководят новините, не само нарушават доверието с родна реклама, те взривяват доверието си сред обществеността заради своите калпави, плитки и жълти журналистически начинания.

Причините, поради които чета технологичен блог или слушам корпоративен подкаст вместо традиционни медии, е, че съдържанието се създава с професионалисти, които разбират материала отблизо, навременно е, когато правят откритието, и е сурово и често нецензурирано да стигна до истина. Гледам новините да говорят за технологиите и често крия лицето си от срам от липсата на знания. Също така мога да използвам социалните медии, за да проверя информацията от корпоративни обекти и да получа различни гледни точки от групи добре информирани професионалисти, с които се свързвам. Това ми позволява да използвам цялата информация, която мога да намеря, и да развия собственото си разбиране, а не погрешно информираното мнение на забързания журналист.

Допълнителна бележка ... спомняте ли си, когато индустрията на новините се опитваше да унищожи блогърите и блоговете? Те мразеха индустрията и дори се бориха да премахнат защитата си под свободата на пресата. Когато загубиха, вестниците се насочиха към блоговете и сега започват производството на съдържание за бизнеса? Уау ... говорим за една осемдесет!

Бизнесът трябва да избягва местната реклама

Най-голямото отрицателно въздействие на негативната реклама за новинарски сайтове са доверието. Съдържателно анкетирани американски уеб потребители, за да установят дали биха се доверили на сайт, който пуска спонсорирани статии:

новина-сайт-достоверност-възраст

 

Това може да е проблем и за бизнеса. Във цялата работа, която свършихме с клиенти онлайн, популяризирайки корпоративни блогове и социални медии - целият епицентър на всичко това беше да спечелим доверието и авторитета на читателя. Без доверие има много малко хора, които ще вдигнат телефона и ще искат да правят бизнес с вас. Доверието е всичко и това родния реклама е самото определение за измама ... добавянето на малко знаме върху него, което казва, че спонсорирано съдържание не променя факта, че е там, за да заблуди.

В този блог нямаме платено съдържание. Изпробвахме го в миналото и той както се провали, така и нарани репутацията ни. Сега имаме цялостни спонсори на сайтове, за които популяризираме динамични реклами и дори ги споменаваме от време на време в нашето съдържание - но с твърде предпазливи отказ от отговорност за нашите парични отношения. Също така не даваме никакви обещания на нашите спонсори какво ще пишем или не за тях.

Когато имаме гост автор на борда, първата ни директива е, че ако им се плаща по какъвто и да е начин за поставяне на съдържанието, ние ще ги уволним, ще изтрием публикацията и може дори да предприемем правни действия. Казват им да продават в авторските си биографии, никога в съдържанието. Искаме публикациите ни да са информативни - заобиколени от бизнес възможности, но не и да се опитваме да ги подвеждаме измамно. Хммм ... да ви напомня ли за старите дни на традиционните новини?

Ако нашите клиенти се нуждаят от помощ при създаването на съдържание като инфографика и бели тапети, ние ще го създадем и ще го публикуваме в им сайт, популяризирайте го на им мрежи ... и след това можем да го покажем - с отказ от отговорност - от нашия сайт. Дори споменаването на нашия сайт обаче ще тласне хората обратно към техния сайт. Не се опитваме да се състезаваме за очни ябълки, ние се опитваме да предоставим стойност на нашите читатели. Създадени са десетки парчета съдържание за клиенти, които никога не сме споделяли тук.

Ние дори не сме вестник и ние признаваме отговорността, която ни е дадена чрез растежа на нашата публика и общност тук. Но тогава не трябва да плащаме и да управляваме бюрокрация с множество нива на управление. Може би стойността на новините, които тези търговски обекти предлагат, просто се коригира, за да си струва публиката. Може би трябва да се стремят да подкрепят редакцията си и да се съсредоточат върху осигуряването на качество, вместо на увеличени приходи. Приходите идват с доверие.

Ръст на местната реклама

Mopub сподели колко бързо се увеличават разходите за естествена реклама в собствената им мрежа:

Mopub естествени реклами

Снимка: Миналата седмица тази вечер с Джон Оливър

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.