Родна реклама в маркетинга на съдържание: 4 съвета и трикове

Родна реклама

Маркетингът на съдържание е вездесъщ и в днешно време става все по-трудно да превърнем потенциалните клиенти в редовни клиенти. Типичният бизнес трудно може да постигне нещо с платени механизми за промоция, но може успешно да повиши осведомеността и да стимулира приходите родния реклама.

Това не е нова концепция в онлайн сферата, но твърде много марки все още не успяват да я използват в пълна степен. Те правят голяма грешка, тъй като родната реклама се оказва една от най-печелившите тактики за промоция, която почти гарантира, че ще доведе до желаната възвръщаемост на инвестицията.

Но как функционира? Можете ли да направите правилния баланс между родна реклама и маркетинг на съдържание? Ако наистина не сте сигурни как да отговорите на тези два въпроса, продължете да четете, за да научите основните принципи на родната реклама в маркетинга на съдържание. 

Не е тайна, че маркетингът на съдържание доминира в дигиталната вселена, но какво ще кажете за родната реклама? Ако наистина искате да разберете как работи, трябва да разберете какво означава това и да проверите основните статистически данни в това поле.

Какво е собствена реклама?

Естествената реклама е използването на платени реклами, които съответстват на външния вид, усещането и функцията на медийния формат, в който се показват. Често ще виждате естествени реклами като части от вашата информационна лента в социалните медии или на любимите си уебсайтове като препоръки за статии. 

Outbrain

Статистика за местната реклама

Такива формати на съдържание приличат на обичайния редакционен подбор на дадена комуникационна платформа. Точно това прави родната реклама толкова ефективна и надеждна:

  • Естествените дисплейни реклами създават честота на кликване (CTR) 8.8 пъти по-високи от типичните дисплейни реклами. 
  • 70% от клиентите предпочита да научи за продукти чрез съдържание, отколкото традиционните реклами 
  • Две трети от потребителите намират предложено съдържание да бъде най-полезната форма на родна реклама.
  • Американските рекламодатели харчат почти 44 млрд. долара на естествени реклами годишно. 

Предимства на местната реклама в маркетинга на съдържание

Родната реклама очевидно е мощна, но трябва да знаете, че тя идва с широк спектър от практически предимства. Ето основните предимства на родната реклама в маркетинга на съдържание:

  • Естествените реклами не са натрапчиви: За разлика от други промо формати, естествените реклами са лесни за ползване и не се натрапват. Точно както подсказва името, такива реклами изглеждат естествени и органични, което ги прави по-симпатични от банерни реклами или изскачащи прозорци. 
  • Нативните реклами са надеждни: Хората често смятат естествените реклами за надеждни и надеждни. Не е изненада, особено ако създадете перфектна комбинация от реклама и маркетинг на съдържание. В този случай можете да впечатлите публиката само с проницателно промо съдържание.
  • По-висока CTR: Естествените реклами имат много по-висока честота на кликване (CTR) от стандартните рекламни форми, което е следствие от тяхната достоверност и надеждност. Този тип реклама не е твърде настойчив, така че потребителите нямат нищо против да консумират съдържанието и да се ангажират с него в крайна сметка. 
  • Естествените реклами са подходящи за всички: Комбинация от родна реклама и създаване на съдържание напълно отговаря на всички, участващи в бизнеса. Потребителите го обичат, защото предлага качествено съдържание, докато издателите го харесват, защото не пречи на органичните публикации. И накрая, рекламодателите обичат родната реклама, защото тя дава целеви резултати. 
  • Родната реклама отговаря на всички платформи: Можете да публикувате естествени реклами на почти всеки канал за комуникация, който съществува. От социалните медии и уебсайтове до традиционните списания и брошури, местната реклама е приложима за всички медии. 

4 начина за подобряване на естествените реклами 

Сега, когато разбирате критичните характеристики на родната реклама, единственото, което остава, е да научите как да го сдвоите с усилията си за маркетинг на съдържание. Подготвяме за вас списък с четири практически съвета и трикове:

Съвет #1: Направете го с публиката на ум

Първото правило на родната реклама е да не бъдете ориентирани към марката и да пишете с целевата аудитория на ум. Не забравяйте, че най-ефективните естествени реклами не са нищо повече от превъзходно съдържание, което вдъхновява читателите с изключителен ентусиазъм и качество. 

Вашата работа е да анализирате интересите на вашите перспективи и да се съсредоточите върху теми, които отговарят на техните очаквания, надежди, нужди и вярвания. 

Джейк Гарднър, ан доставчик на възлагане at професионални писателски услуги, казва, че е важно да се разбере как потребителите мислят по дадена тема: „Опитайте се да разберете проблемите, с които се справят. По този начин можете да подготвите висококачествено съдържание, което насърчава хората да предприемат действия при четене. "

В същото време трябва да помислите за най-добрите канали за разпространение. Искате ли да показвате реклами чрез социални мрежи или да използвате препоръчани страници? Нашата препоръка е да използвате канала, за който знаете, че може да достигне по-специално до вашата целева аудитория. 

Съвет #2: Създайте забележителни копия

Повечето търговци смятат, че вторият съвет е от решаващо значение, тъй като прави разликата между успешните кампании и недостатъчно ефективните реклами. А именно, трябва да направите всичко необходимо, за да подготвите забележително копие за всяка естествена реклама поотделно. 

Какво означава? 

На първо място, съдържанието трябва да бъде изключително информативно, образователно и / или забавно. На второ място, естествените реклами се очаква да бъдат обективни и непристрастни. Въпросът е да се правят заключения, основани на данни и да се подкрепят вашите изявления с доказателства. 

В същото време вашите публикации трябва да са перфектни по отношение на правописа и граматиката. Една грешка може да развали репутацията ви, така че по-добре проверявайте всяко парче от съдържанието два пъти, преди да стартирате на живо. Ако корекцията не е точно вашето нещо, настоятелно ви препоръчваме да използвате цифрови платформи като Grammarly or Хемингуей

Съвет #3: Оптимизирайте целевата страница

Крайната цел на всички естествени реклами е да пренасочи потребителите към съответната целева страница. При такива обстоятелства трябва да се уверите, че целевата Ви страница идеално отговаря на съобщението на съдържанието, което сте създали. 

Важно е да се използва един и същ стил и тон на копирайтинга, за да се осигури оптимално ниво на последователност на марката. Разбира се, целевата страница трябва да популяризира продукта или услугата, за които са прочели потенциалните Ви клиенти. 

И накрая, тази страница трябва да съдържа ясен и добре видим призив за действие (CTA). Добре позиционираният бутон CTA дава на посетителите допълнителни указания и им показва как да се включат при кацане.

Съвет #4: Мярка за подобряване

Последният съвет в нашия списък е да измервате резултатите от собственото си рекламно съдържание, защото това е единственият начин да подобрите бъдещите кампании. Тази задача е много по-лесна, ако си поставите правилните цели и определите ключови показатели за изпълнение (KPI). 

Най-общо казано, много рекламодатели се фокусират върху два параметъра - изгледи и кликвания. Въпреки че двата KPI са наистина важни, предлагаме да се съсредоточите върху третия фактор, който директно разкрива успеха или провала на вашата кампания. Говорим за ангажираност след щракване, ключов параметър, който ясно показва ефективността на родната реклама.

Долната линия

Създаването на съдържание е една от най-влиятелните маркетингови концепции на нашата епоха, но не е лесно да намерите своето място на дигиталното слънце с толкова много конкуренти във всяка ниша. Това е мястото, където местната реклама се намесва, за да подпомогне бизнеса да стимулира ангажираността на потребителите. 

В тази публикация обяснихме концепцията за родна реклама и ви показахме четири начина да я комбинирате успешно с маркетинг на съдържание. Трябва да използвате тези съвети и трикове, за да създадете по-добри рекламни кампании, но не забравяйте да напишете коментар, ако имате нужда от повече предложения от наша страна - с удоволствие ще отговорим!

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.