4-те P на модерната оптимизация за търсачки

пустиня

SEO светът се тресе малко от новината, че Moz съкращава персонала си наполовина. Те заявяват, че се удвояват с нов фокус върху търсенето. От години са пионер и основен партньор в SEO индустрията.

Моята перспектива не е така оптимистичен за индустрията за органично търсенеи не съм сигурен, че там трябва да се удвои Moz. Докато Google продължава да изгражда точност и качествени резултати чрез изкуствен интелект и усъвършенствани алгоритми, изискванията за наемане на консултанти и персонал за търсене изчезват. И SEO инструменти се появяват всяка седмица, които се конкурират с подобни на Moz.

Преди пет години мнозинството от нашите маркетингово консултиране усилията бяха посветени на SEO. Имахме свой собствен SEO анализатор. Адванс 5 години и ние използваме фантастични набори от инструменти от нашия спонсор на gShift които дават представа за цялото ни присъствие в мрежата, а не само за органичното ни търсене. Комбинирано с анализ и уеб администратори, решението на gShift ни помага да наблюдаваме нашите маркетингови усилия за всички канали, включително органично представяне, в допълнение към проучвания на влиянието, откриване на съдържание, мониторинг на марката и много други.

SEO вече не е индустрия; това е част от индустрията. Това е функция в платформата. Това е тактика в рамките на дигитална маркетингова стратегия. Изискват се знания за всеки маркетолог, а не собствената му позиция. Всеки маркетолог трябва да разбере как да използва търсачките в рамките на общата стратегия и да разбере къде се вписва в нашия многоканален свят. Твърде дълго наблюдавахме как SEO компании и платформи пропускат лодката за оптимизация на преобразуването, пишат страхотно съдържание и подхранват възможни клиенти до конверсия. Твърде дълго SEO индустрията се занимава с обратни връзки, ключови думи и класиране, докато потребителите и търсачките напредват.

Експертите няма да са съгласни с мен, но имаме стотици клиенти, които процъфтяват с нашия актуализиран фокус. Въпреки че все още гарантираме, че сайтовете на нашите клиенти са изградени според съветите на Google и продължаваме да следим класирането, вече не прилагаме по-голямата част от усилията си. Аз съм не казвайки, че SEO е маловажно, все още е основен канал за придобиване. Казвам, че инвестицията в SEO няма да доведе до връщане на други стратегии. Тези стратегии са социална промоция, платена промоция, връзки с обществеността и изграждане на водеща библиотека със съдържание.

  • Социална промоция - Вашите перспективи и клиенти не посещават често сайта ви. Те обаче са ангажирани социално. За да се свържете там, където са вашите перспективи и клиенти, трябва да популяризирате съдържанието си там, където са те. Тези споменавания в социалните медии често достигат до нова аудитория, която след това ни обсъжда онлайн, изграждайки авторитета ни за органично търсене.
  • Платена промоция - Въпреки че бихме искали WOM и вирусното споделяне на съдържание, за да разширим обхвата на нашите марки, простата истина е, че рекламата е мостът, в който трябва да инвестираме, за да разширим този обхват. Тези платени възможности често достигат до нова аудитория, която след това ни обсъжда онлайн, изграждайки авторитета ни за органично търсене.
  • Връзки с обществеността - Наличието на екип от професионалисти, търсещи възможности за популяризиране на вашата марка и вътрешен талант, е задължително. Статиите от съответните публикации, интервюта в подкасти и възможности за говорене, които получаваме чрез нашия екип за връзки с обществеността, генерираха релевантни споменавания от висок авторитет, които ни спечелят авторитет за търсене.
  • Премиер библиотека със съдържание - Съдържанието на Evergreen вече не помага на никой от нашите клиенти. Изчерпателните статии с изследвания, дизайн, задълбочено съдържание, инфографика и бели книги придобиват много повече сила. Вместо да се фокусираме върху производството на съдържание, ние сме фокусирани върху изграждането на задълбочена, изчерпателна библиотека за съдържание за всеки наш клиент.

Има ли изключения? Да разбира се. Производителите на корпоративно съдържание в силно конкурентни индустрии все още могат да получат доста предимство Оптимизация за търсачки. Умножете въздействието по милиони страници и ще има голяма възвръщаемост на инвестицията. Но тези компании са изключение, а не правило. По-голямата част от предприятията биха били по-добре да увеличат инвестициите по горните четири принципа.

Един коментар

  1. 1

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.