Какво празник 2020 ни научи за стратегиите за мобилен маркетинг през 2021 г.

Мобилни ваканционни стратегии за пазаруване

От само себе си се разбира, но празничният сезон през 2020 г. не приличаше на никой друг, който сме преживявали като творци. С ограниченията за социално дистанциране, които отново се утвърждават в целия свят, потребителското поведение се измества от традиционните норми.

За рекламодателите това допълнително ни отстранява от традиционните стратегии и извън дома (OOH) стратегии и води до разчитане на мобилна и цифрова ангажираност. В допълнение към стартирането по-рано, безпрецедентното покачване на картите за подарък се очаква да удължи празничния сезон до 2021 г.

Купувачите не само харчат повече за карти за подарък (17.58%) тази година, но купуват карти за подаръци по-често (+ 12.33% на годишна база).

InMarket

Изработването на празнични послания и насърчаването на пазаруването чрез мобилни и цифрови канали ще бъде умение, необходимо на търговците, които да приемат в продължение на много години напред.  

70% от картите за подарък се осребряват в рамките на 6 месеца след покупката.

Paytronix

Въпреки че мобилната реклама в миналото е била въздействаща, ние трябва да сме наясно с нейните уникални предизвикателства: потребителите, които се насочват към пазаруването на по-малки екрани, означават по-малко недвижими имоти за реклама. Освен това склонността към превъртане на мобилни устройства означава, че обхвата на вниманието е по-кратък от всякога сред морето от подобни реклами. 

Това прави още по-важно да отделите марката си, като се уверите, че креативните съобщения изпращат лаконично правилните съобщения, седят добре с потенциалните купувачи и стимулират действия, които водят до желани резултати. Първата стъпка към демонстриране на това лично докосване на потребителите идва от творческия процес зад маркетинга на вашия продукт. 

Започнете с план за игра и правилните инструменти

Първата съществена стъпка, преди да напишете дума от копие, е да разберете два основни стълба:

  • Кой искаш достигнат?
  • Какво действие искаш ли да ги вземат? 

Преди да се задълбочите в съобщенията и изображенията, първо направете крачка назад и помислете какво се опитвате да постигнете. Опитвате ли се да повишите осведомеността за вашата марка? Представяте ли нов продукт на пазара? Опитвате ли се да увеличите продажбите? 

В мобилна среда е вероятно всички тези цели да не са възможни, но с правилния план на играта можете да изградите кампания с нарастващ лифт, за да изградите ангажираност спрямо тези цели. Това линейно мислене ще ви позволи да пресечете шума и да създадете въздействащ момент на марката.

Разполагайте с широка комбинация от инструменти, от които да избирате

След като очертаете ясна стратегия и цели, насочете вниманието си към инструменти. Има пълна гама от инструменти, за да сте сигурни, че вашето творческо изпълнение е успешно - локатори на магазини, възможности за мултимедия, видео, съществуващо социално съдържание и др. 

За да се слеят дигитално, опирайки се на цифрови инструменти като интерактивност и игровизация, все повече се превръщат в градивни елементи на успешните кампании и помагат на марките да се открояват. Независимо от креативната опаковка, ангажираността и ясният призив за действие са наложителни за творческите съобщения, които резонират сред потребителите както по смислен, така и по ефективен начин. 

Включете съдържание на подаръчна карта, когато е уместно

Предвид бързия възход на подарък карти този празничен сезон, популяризирайте вашите собствени карти за подаръци и добавете подходящи предложения за насърчаване на използването. Това включва полезни връзки за всички съобщения, които позволяват на потребителите да проверяват баланса и да получават подходящи препоръки въз основа на минали покупки, така че тези, които получават карта за подарък, да получат вдъхновение въз основа на колективните тенденции на купувача или поведението на покупките, специфични за събитието. . 

Истории за успех за вдъхновение на стратегията

Във всяко предизвикателно време за рекламодателите има присъщи победители; марки, които пробиха шума с обмислена стратегия, ангажираща креативност и динамично представяне. Ето няколко кампании, които комбинираха всеки от тези елементи, за да създадат печеливши стратегии: 

  • Големи партиди! - Този американски търговец на дребно създаде кампания които предоставят ежедневна информация за подаръци и сделки на потребителите. Тази творческа единица комбинира галерия със съдържание, която може да се плъзне, с анимация на всеки кадър, включваща уникален, анимиран празничен артикул, за да се ангажира още повече с купувачите. A Пазарувай сега бутон за призив за действие (CTA), след което отвежда до страницата за покупка на продукта. Това беше изключително успешна креативна комбинация от богати медийни възможности и забавни, странни изображения.
  • Джош Мазе - възприеха по-традиционен подход към кампанията си за празнична кампания, като използваха видеоклип с голям ефект на цял екран Уютните образи на вино, излято в близост до бурящ огън, създават завиден случай на употреба на продукта и изграждат нематериалната стойност на продукта, без да изискват творчество от зрителя. The целевата страница е проста и елегантнаt, с участието на два от техните най-добри реколти с линк за закупуване на вината сега.

  • STIHL - международен доставчик на електрически инструменти и батерии използва кампания с празнична тематика, в която анимация за отваряне намалява купчината от техните пакети в техните цветни теми и електрически инструменти. Кликването върху CTA доведе потребителите до преживяване с възможност за бързане, с празнични светлини, нанизани по-горе, където можете да пазарувате чрез три различни сделки. По-нататъшното ангажиране доведе зрителите до страницата с подробности за продукта и локатор на магазини, за да намерят най-близкия търговец, който продава техните продукти. Тази кампания свърши чудесна работа, съчетавайки мултимедийна анимация и интерактивност, за да създаде ангажираща единица, която стимулира осведомеността за продукти / сделки, както и чудесен инструмент за намиране на най-близкия дилър.

десктоп анимация

Успехът на този празник и след това ще изисква компаниите да дават приоритет на персонализираните творчески кампании, които привличат потребителите чрез интерактивност, смислени съобщения и игри. И въпреки че този може да е различен, ето как да се възползвате максимално от този празничен сезон. Пази се!  

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.