Състоянието на маркетинга на мобилно съдържание

Маркетинг на мобилно съдържание

С цялата налична технология, съдържанието се консумира по много различни начини и на много различни устройства. Докато настолните компютри и таблетите са големи играчи в играта, мобилните устройства изглежда имат голямо влияние върху честотата на кликване и сърфирането. През 2013 г. маркетингът на мобилно съдържание ще генерира голяма възвръщаемост на инвестицията, ако се направи правилно.

Събрахме изследвания от нашия корпоративна платформа за блогове клиент, Compendium и софтуер за имейл маркетинг клиент, ExactTarget, за да покаже въздействието на мобилния маркетинг през последните няколко години и това, което тепърва предстои. Когато всички данни бяха събрани, имаше някои изумителни констатации:

  • Цените за отваряне на мобилни устройства са се увеличили с 300% от октомври 2010 г. до октомври 2012 г. 
  • Мобилната електронна поща създава два пъти повече реализации от социалните дейности или търсенето.
  • Мобилните устройства може да не означават „в движение“. 51% от мобилните потребители в САЩ разглеждат, търсят и купуват на мобилни устройства у дома.
  • Посещенията в мрежата на мобилно или таблетно устройство са най-високи в четвъртък - 15.7%.
  • SMS маркетинговите съобщения стават все по-популярни, като 31.2% от агенциите използват тази тактика за увеличаване на кликванията.

 

Какво е състоянието на маркетинга на мобилно съдържание? Влезте в играта или загубете възможността за кликвания, конверсии и ангажираност.

Инфографика за маркетинг на мобилно съдържание

4 Коментари

  1. 1

    Времето за отваряне на имейла между мобилния и настолния преход е очарователно! Изглежда, че скачаме на големия си екран сутрин, но след това бавно започваме да се връщаме към мобилното устройство. Еха!

  2. 3

    Хей, Джен, тук има много интересни статистики, обичам ги. Зададох въпрос около това в SES Лондон миналата година, така че се чудете какво е вашето мнение / коментар:
    Въпреки че можете да видите, че конвертирането е на мобилни устройства за покупка и електронна търговия, чудя се как изглеждат статистическите данни за колко отварят / четат имейли, но след това конвертират през работния плот, така че използването на повече допирни точки за конвертиране (също затруднява следя?). Наздраве - Ръсел

    • 4

      Хей Ръсел! Благодаря за вашия коментар. Мисля, че това е страхотен въпрос и бих казал, че моето лично поведение може да отразява това (гледайки го на мобилно устройство, но купувайки на настолен компютър).

      Нямам полезна статистика, но вече съм се занимавал с този въпрос. Ето моите мисли (повече от гледна точка на бизнес психологията):

      - Ако сте далеч от уюта на вашия дом или бюро, мисля, че конверсиите на мобилно устройство (покупки) са много по-високи. Ние сме епоха на незабавно удовлетворение и ако го искаме, го правим сега. Ако не искаме да правим покупки точно тогава и там, вероятно ги маркираме или запазваме по някакъв начин. Ако обаче не го запазим като жизнеспособна нужда или задължително желание, тогава вероятно ще забравим и никога няма да се върнем, освен ако не сме в крак с нашите отметки или имаме напомняне. Повечето B2C фирми имат напомняне по имейл, ако сложим нещо в пазарска количка, но бих се осмелил да предположа, че ако не сме закупили на мобилно устройство тогава и там, вероятно ще го купим на настолен компютър или за съжаление на търговеца изобщо няма да купуваме.

      - От гледна точка на проследяването, тук идва автоматизацията на маркетинга. Има инструменти, които ви позволяват да проследявате навиците на сърфирането на потребителите си и да създадете профил за клиента. Ако те са били предишен клиент, това е много по-лесно да се направи. Може да е по-трудно, ако те вече не са класифицирани като потенциални клиенти във вашата система.

      - Многобройните точки на допир затрудняват ли проследяването на реализациите? Да. Определено. Но означава ли това, че е невъзможно? Не - ние просто се нуждаем от усъвършенствани инструменти и специални ресурси, за да имаме подходящ работен процес. Това е скъпо, но в края на деня вероятно ще помогне за запазване и лоялност.

      Така че, като цяло, не, нямам статистика за конверсиите спрямо сърфирането на мобилни устройства и таблети, след това конвертиране на настолни компютри, но проследяването на поведението на клиентите чрез автоматизация на маркетинга трябва да помогне за това. Благодаря! Ако искате допълнителен разговор, моля не се колебайте да се свържете с Twitter: @jlisak.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.