Какво е въздействието на микро срещу макро-инфлуенсър стратегии

Микро срещу макро влияние

Инфлуенсър маркетингът е някъде по средата между колегата от уста на уста, на когото имате доверие, и платената реклама, която пускате на уебсайт. Инфлуенсърите често имат голяма способност да повишават осведомеността, но варират в способността си действително да влияят на перспективите при решение за покупка. Въпреки че това е по-преднамерена, ангажираща стратегия за достигане до вашата основна аудитория, отколкото банерна реклама, маркетингът на инфлуенсъра продължава да нараства популярността си.

Съществува обаче конфликт относно това дали инвестицията ви в маркетинг на инфлуенсъри е по-добре да се изразходва като голяма еднократна сума за няколко суперзвезди - макро влиянието, или дали инвестицията ви се изразходва по-добре за повече ниши, силно фокусирани влиятелни лица - микро влиятелите.

Големият бюджет, изразходван за макро-инфлуенсър, може да се провали и да бъде огромен залог. Или голям бюджет, изразходван между микроинфлуенсъри, може да бъде труден за управление, координиране или изграждане на желаното от вас въздействие.

Какво е микроинфлуенсър?

Щях да бъда класифициран като микро влияние. Имам фокус върху маркетинговите технологии и достигам до около 100,000 XNUMX души чрез социални мрежи и електронна поща. Моят авторитет и популярност не надхвърлят фокуса на съдържанието, което създавам и; в резултат няма доверието на моята аудитория и влиянието да взема решение за покупка.

Какво е макроинфлуенсър?

Макро влиятелите имат много по-широко въздействие и личност. Известна знаменитост, журналист или звезда в социалните медии може да бъде влиятел на макро (ако им се доверява и харесва от публиката). Mediakix определя този сегмент по отношение на носителя:

  • Макро влиятел в Instagram обикновено ще има по-голяма от 100,000 XNUMX последователи.
  • Макро влиятел в Youtube или Facebook може да бъде дефиниран като такъв поне 250,000 абонати или харесва.

Mediakix анализира над 700 спонсорирани публикации в Instagram от 16 водещи марки, които работят както с макро влиятели, така и с микро влиятели, за да оцени кои стратегии са по-ефективни. Те са създали тази инфографика, Битката на инфлуенсърите: Макро срещу микро и стигнете до интересно заключение:

Нашето проучване показва, че макроинфлуенсърът и микроинфлуенсърът са приблизително еднакви при оценяване само въз основа на степента на ангажираност. Освен това установихме, че макро влиятелите печелят по отношение на общия брой харесвания, коментари и обхват.

Успях да се свържа с Джеръми Ши и зададох ясния въпрос - възвръщаемост на инвестициите. С други думи, гледайки отвъд ангажираността и харесванията, имаше ли измерима разлика в ключови показатели за ефективност като информираност, продажби, продажби и др. Джереми отговори честно:

Мога да кажа, че тук определено играят икономии от мащаба в смисъл, че е по-лесно (по-малко време и интензивност на честотната лента) да се работи с по-малко, по-големи инфлуенсъри, отколкото опит да се координират стотици или хиляди по-малки инфлуенсъри, за да се постигне същия обхват. Освен това CPM има тенденция да намалява, докато работите с по-големи влиятелни лица.

Задължително е маркетолозите да имат това предвид, когато се стремят към маркетинг на влиятелни лица. Макар че обширната координация и фантастичната кампания за микроинфлуенсър може да окажат по-голямо въздействие върху крайната точка, необходимите усилия може да не струват инвестицията във време и енергия. Както при всичко в маркетинга, струва си да тествате и оптимизирате със стратегиите на кампанията си.

Мисля, че е важно също така да се има предвид, че това се основаваше чисто на Instagram, а не на други медии като блогове, подкастинг, Facebook, Twitter или LinkedIn. Вярвам, че визуален инструмент като Instagram може да изкриви резултатите от подобен анализ значително в полза на знаменитостта.

Micro vs Macro Influencers-по-ефективна-инфографика

Един коментар

  1. 1

    Инфлуенсърите без съмнение са много неразделна част от маркетинговата стратегия, особено в контекста на B2B. За взимащия решения за покупка в B2B ключовото значение е да се мисли, че лидерството на доставчика. Ако даден инфлуенсър може да гарантира за продавача, това добавя допълнителна достоверност. В ThoughtStarters (www.thought-starters.com) сме работили в тясно сътрудничество с много световни корпорации, помагайки им да дефинират и управляват своите програми за ангажиране на влиятелни лица и виждаме, че много пъти не успяват да идентифицират всички влиятелни лица. Например: За водещ глобален клиент разбрахме, че Академия от водещи университети може да се използва като ключов фактор за влияние. Изградихме програма, която се ангажира с тях и чрез това клиентът успя да открие нови пътища, които не са били обмисляни преди в стратегията им за ангажиране на инфлуенсъра, и също започна да извлича възвръщаемост на инвестициите. Следователно е важно за компаниите да идентифицират партньори, които могат да им помогнат да спечелят повече пари за своите стратегии за ангажиране на влиянието.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.