Маркетингова инфографикаСоциални медии и влиятелен маркетинг

Какво е въздействието на стратегиите за микро срещу макро-инфлуенсъри в Instagram

Инфлуенсър маркетингът е нещо средно между колегата от уста на уста, на когото имате доверие, и платената реклама, която поставяте на уебсайт. Инфлуенсърите често имат голяма способност да изграждат осведоменост, но варират в способността си да влияят на потенциалните клиенти при решение за покупка. Въпреки че това е по-преднамерена, ангажираща стратегия за достигане до основната ви аудитория, отколкото банерна реклама, инфлуенсър маркетингът продължава да расте в популярност.

Съществува обаче конфликт относно това дали инвестицията ви в маркетинг на инфлуенсъри е по-добре да се изразходва като голяма еднократна сума за няколко суперзвезди - макро влиянието, или дали инвестицията ви се изразходва по-добре за повече ниши, силно фокусирани влиятелни лица - микроинфлуенсърите.

Големият бюджет за макроинфлуенсър може да се провали и да се окаже огромен риск. Големият бюджет, изразходван между микроинфлуенсъри, може да затрудни управлението, координирането или изграждането на въздействието, което желаете.

Какво е микроинфлуенсър?

Ще бъда класифициран като микроинфлуенсър. Имам нишов фокус върху маркетинговите технологии и достигам до около 100,000 XNUMX души чрез социални мрежи, мрежа и имейл. Моят авторитет и популярност не се простират извън фокуса на съдържанието, което създавам; в резултат на това нито доверието на моята аудитория, нито влиянието за вземане на решение за покупка.

Какво е макроинфлуенсър?

Макро инфлуенсърите имат много по-широко влияние и личност. Добре известна знаменитост, журналист или звезда в социалните медии може да бъде макро влиятели (ако се ползват с доверие и са харесвани от публиката). Mediakix дефинира този сегмент за носителя:

  • Макро влиятел в Instagram обикновено ще има по-голяма от 100,000 XNUMX последователи.
  • Макро инфлуенсър в YouTube или Facebook може да се определи като притежаващ поне 250,000 абонати или харесва.

Mediakix анализира над 700 спонсорирани публикации в Instagram от 16 водещи марки, работещи с макро и микро инфлуенсъри, за да прецени кои стратегии са по-ефективни. Те са създали тази инфографика Битката на влиятелните: Макро срещу Микро, и стигнете до интересно заключение:

Нашето проучване показва, че макроинфлуенсърът и микроинфлуенсърът са приблизително еднакви при оценяване само въз основа на степента на ангажираност. Освен това установихме, че макро влиятелите печелят по отношение на общия брой харесвания, коментари и обхват.

Свързах се с Джеръми Ши и зададох очевидния въпрос – възвръщаемост на инвестициите (ROI). С други думи, гледайки отвъд ангажираността и харесванията, имаше ли измерима разлика в ключови показатели за ефективност като информираност, продажби, продажби на по-високи цени и т.н. Джеръми отговори честно:

Мога да кажа, че тук определено играят икономии от мащаба в смисъл, че е по-лесно (по-малко време и интензивност на честотната лента) да се работи с по-малко, по-големи влиятелни лица, отколкото да се опитвате да координирате стотици или хиляди по-малки влиятелни, за да постигнете същия обхват. Освен това CPM има тенденция да намалява, докато работите с по-големи влиятелни лица.

Джеръми Ши

Маркетолозите трябва да имат предвид това, когато търсят инфлуенсър маркетинг. Макар че обширната координация и фантастичната кампания с микроинфлуенсъри може значително да повлияят на крайния резултат, необходимите усилия може да не си струват инвестицията във време и енергия. Както при всяко нещо в маркетинга, струва си да го тествате и оптимизирате със стратегиите си за кампании.

Мисля, че също така е важно да запомните, че това се основава изцяло на Instagram а не други медии като блогове, подкастинг, Facebook, Twitter или LinkedIn. Вярвам, че визуален инструмент като Instagram може да изкриви резултатите от анализ като този значително в полза на знаменитостта.

Micro vs Macro Influencers-по-ефективна-инфографика
Кредит: Изходният домейн вече не е активен.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.