Какво представляват мета описанията? Защо те са критични за органичните стратегии на търсачките?

Мета описания - какво, защо и как

Понякога търговците не могат да видят гората заради дърветата. Като оптимизация за търсещи машини спечели толкова много внимание през последното десетилетие, забелязах, че много търговци се фокусират толкова много върху ранга и последващия органичен трафик, че забравят стъпката, която всъщност се случва между тях. Търсачките са абсолютно критични за способността на всеки бизнес да насочва потребителите с намерение към страницата на вашия сайт, която подава намерението към вашия продукт или услуга. А мета описанията са вашата възможност да увеличите съответните честоти на кликване от търсачката до вашата страница.

Какво е мета описание?

Търсачките позволяват на собствениците на сайтове да пишат описания за обходената и изпратена на търсачките страница, която те показват в страницата с резултати от търсачката (SERP). Търсачките обикновено използват първите 155 до 160 знака от вашето мета описание за резултати от работния плот и могат да се съкратят до ~ 120 знака за потребителите на мобилни търсачки. Мета описанията не се виждат от някой, който чете страницата ви, а само за основните роботове.

Мета описанието е в раздел на HTML и е форматиран, както следва:

 име="описание" съдържание="Водещата публикация на Martech в индустрията за проучване, откриване и научаване как да използвате платформите и технологиите за продажби и маркетинг, за да развиете бизнеса си."/>

Как се използват мета описанията във фрагменти?

Нека разгледаме това от две различни гледни точки ... търсачката и потребителят на търсенето:

Търсачка

  • Търсачката намира вашата страница или от външна връзка, вътрешна връзка, или от вашата карта на сайта, докато обхожда мрежата.
  • Търсачката обхожда страницата ви, като обръща внимание на заглавието, заглавията, медийните активи и съдържанието, за да определи ключовите думи, свързани с вашето съдържание. Забележете, че не съм включил мета описание в това ... търсачките не включват непременно текста в мета описание, когато решават как да индексират страницата.
  • Търсачката прилага заглавието на вашата страница към страницата с резултати от търсачката (SERP) влизане.
  • Ако сте предоставили мета описание, търсачката го публикува като описание под вашия запис SERP. Ако не сте предоставили мета описание, търсачката индексира резултата с няколко изречения, които те считат за подходящи от съдържанието на вашата страница.
  • Търсачката решава как да класира страницата въз основа на релевантността на вашия сайт към темата и колко релевантни връзки, на които е класиран вашият сайт или страница, за условията, за които са ви индексирали.
  • Търсачката може също така ви класират въз основа на това дали потребителите на търсене, които са кликнали върху вашия резултат от SERP, са останали на вашия сайт или са се върнали в SERP.

Търсене на потребител

  • Потребител на търсене въвежда ключови думи или въпрос в търсачката и се приземява на SERP.
  • Резултатите от SERP се персонализират, когато е възможно, за потребителя на търсачката въз основа на тяхната география и историята на търсенето.
  • Потребителят на търсенето сканира заглавието, URL адреса и описанието (взети от мета описание).
  • Ключовите думи, използвани от потребителя на търсачката, са подчертани в описанието на резултата от SERP.
  • Въз основа на заглавието, URL адреса и описанието потребителят на търсенето решава дали да кликне върху вашата връзка.
  • Потребителят, който кликне върху вашата връзка, пристига на вашата страница.
  • Ако страницата е подходяща и актуална за търсенето, което са извършили, те остават на страницата, намират необходимата информация и дори могат да конвертират.
  • Ако страницата не е подходяща и актуална за търсенето, което са извършили, те се връщат към SERP и кликват върху друга страница ... може би вашият конкурент.

Влияят ли мета описанията на резултатите от търсенето?

Това е натоварен въпрос! Google оповестен през септември 2009 г., че мета описанията, нито мета ключовите думи са фактори в Google алгоритми за класиране за уеб търсене ... но това е много специфичен въпрос, който изисква допълнителна дискусия. Въпреки че думите и ключовите думи в мета описанието ви няма да ви класират директно, те оказват влияние върху поведението на потребителите на търсачките. И поведението на потребителя на търсачката е абсолютно критично при класирането на вашата страница за приложимия резултат от търсенето.

Факт е, че колкото повече хора кликват върху вашата страница, това увеличава вероятността те да прочетат и споделят страницата. Колкото по-вероятно е да прочетат и споделят страницата, толкова по-добро е класирането ви. И така ... докато мета описанията не влияят пряко върху класирането на вашата страница в търсачките, те абсолютно оказват огромно влияние върху поведението на потребителите ... което е основният фактор за класиране!

Пример за мета описание

Ето пример за търсене, за Martech:

martech резултат от търсенето

Показвам този пример, защото ако някой просто е търсил „martech“, той може просто да се интересува от това, което е martech, всъщност да не научи повече за него, нито да намери публикация. Щастлив съм, че съм точно там в най-добрите резултати и не съм твърде загрижен, че оптимизирането на моето мета описание ще доведе до по-голяма видимост.

Странична бележка: Нямам страница, наречена какво е martech? Това вероятно е чудесна стратегия за мен да внедря такава, тъй като вече се класирам високо за този мандат.

Защо мета описанието е критично за стратегиите за органично търсене?

  • Търсачка - търсачките искат да предоставят на своите потребители превъзходно изживяване и най-високо качество на резултатите от търсенето. В резултат на това вашето мета описание е критично! Ако популяризирате точно съдържанието си в мета описанието си, примамите потребителя на търсачката да посети страницата ви и да ги задържи там ... търсачките са по-уверени в класирането ви и дори могат да увеличат класирането ви, ако други високо класирани страници доведат до подскачане на потребителите .
  • Търсене на потребители - страница с резултати от търсачката с произволен текст, въведен от съдържанието на страницата, може да не подмами потребителя на търсачката да кликне върху вашата страница. Или, ако описанието ви не е свързано със съдържанието на страницата, те могат да преминат към следващия запис на SERP.

Оптимизирането на мета описанието е много важен аспект на SEO на страницата поради няколко причини:

  • Дублиращо съдържание - мета описанията се използват при определяне дали имате или не дублирано съдържание в рамките на вашия сайт. Ако Google вярва, че имате две страници с много сходно съдържание и идентични мета описания, те най-вероятно ще класират най-добрата страница и ще игнорират останалите. Използването на уникални мета описания на всяка страница ще гарантира, че страниците не се обхождат и се определя като дублирано съдържание.
  • Ключови думи - Докато Ключови думи използвани в мета описания не влияят пряко върху класирането на вашата страница, но те са удебелен в резултатите от търсенето, привличайки малко внимание към резултата.
  • Цени на кликване - Мета описанието е от решаващо значение за превръщането на потребител на търсачката в посетител на вашия сайт. Работим с клиенти, за да гарантираме, че техните мета описания са силно примамливи за потребителя на търсачката, като използването на ключови думи е вторичен фокус. Това е еквивалентно на вашата височина, за да накарате някого да предприеме действия.

Съвети за оптимизиране на мета описания:

  1. краткост е критично. С нарастващите търсения на мобилни устройства се опитайте да избягвате мета описания с дължина над 120 знака.
  2. Избягвайте дублирани мета описания в сайта ви. Всяко мета описание трябва да е различно, иначе търсачката може да го игнорира.
  3. Използвайте фрази което прави читателя любопитен или командва действието им. Целта тук е да накарате човека да кликне към вашата страница.
  4. Избягвайте linkbait мета описания. Разочарованието на потребителите, като ги карате да кликват и не намират описаната от вас информация, е ужасна бизнес практика, която ще навреди на способността ви да ангажирате и конвертирате посетителите на търсачката.
  5. Докато ключови думи няма да помогнат директно на класирането ви, но ще помогнат на честотата Ви на кликване, тъй като ключовите думи са подчертани, докато потребителят на търсачката чете резултатите. Опитайте се да използвате ключовите думи по-близо до първите думи в мета описанието.
  6. Монитор както вашето класиране, така и вашето кликване цени ... и коригирайте вашите мета описания, за да увеличите съответния трафик и реализации! Опитайте A / B тестване, където актуализирате мета описанието си за един месец и вижте дали можете да увеличите реализациите.

Вашата система за управление на съдържанието и мета описания

Независимо дали използвате Squarespace, WordPress, Drupal или друг CMS, бъдете сигурни, че те имат възможност да променят вашето мета описание. В повечето платформи полето за мета описание не е много очевидно, така че може да се наложи да го потърсите. За WordPress, Ранг математика е наш препоръка и предоставя на потребителя чудесен преглед на мета описанието, гледано на настолен компютър или мобилно устройство.

Преглед на мета описания

Всеки път, когато публикувате страница или желаете да я оптимизирате, аз абсолютно бих приложил оптимизация на мета описанията в рамките на процеса, за да увеличите честотата на кликване и да насочите страхотни потребители на търсачки към вашия бизнес.

Разкриване: Аз съм клиент и филиал на Ранг математика.

6 Коментари

  1. 1

    Страхотно предложение. Един от любимите ми инструменти за WordPress All-in-One SEO ни позволява да създаваме прости тилтове и описания на страници, без да се налага да знаем много за кодирането. (Между другото, запознахте ни с Всичко в едно), така че благодаря и за двете точки.

  2. 2

    Лотарингия, AIOS и Google XML Sitemap са моите две „задължителни неща“ за всеки сайт на WordPress. Изненадан съм, че WordPress не ги е включил просто в основния код на този етап. WordPress ви отвежда само около 75% там .... тези плъгини получават вашата платформа напълно активирана!

  3. 3
  4. 5

    Щях да бъда абсолютно изумен да намеря някой сериозен за популяризирането на тяхното съдържание в уебсайт, който да няма мета описание. Когато работя с хора, им казвам, че мета описанието е тялото на тяхната класифицирана реклама в Google. Бихте ли се опитали да продадете нещо във вестника си без описание на артикула? Разбира се, че не!

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.