Медиите се провалят поради липса на вяра в себе си

Depositphotos 20464339 с

Вчера проведох страхотен разговор с Брад обущар, местен медиен експерт с дълга история, опитващ се да въвлече радиото в дигиталната ера. Случи се така, че друг приятел, Ричард Сикелс, влезе в офиса. Ричард имаше страхотна история и в радиото. Говорихме много за радио индустрията и продължих да мисля за това снощи.

As продажба на въздух продължава да запада и радио империите продължават да се синдикират и консолидират, това наистина посочва проблема в основата на традиционните медии ... те просто вече не вярват в себе си. Вярвам, че това е идентичният проблем и с вестниците и телевизията. Вместо да персонализират, сегментират, възприемат местни и социални технологии ... тези индустрии продължават да се движат в обратната посока. Това създава дистанция между източника на информация и аудиторията, която се опитва да се свърже с нея.

Консолидацията и синдикацията са страхотни фрази за улов в света на бизнеса. Те са синоним на икономия на разходи. Ако централизирате таланта си и разширите обхвата му, съвсем логично е да намалите разходите за генериране на съдържание. Радиостанциите синдикират национални звезди и оставят станциите си празни. Вестниците продължават да тласкат статии на Associated Press и да намаляват местния персонал. Телевизионните станции продължават да търгуват с таланти на пазарите и оборотът е неистов.

Това е така, защото те вече не вярват в таланта си. Ако социалните медии и блоговете са ни научили на нещо, значи търсенето на разнообразно, персонализирано, сегментирано и страстно съдържание нараства, а не намалява. Хората търсят повече информация, не по-малко, за живота си, хобитата си, бизнеса си и правителството си. Социалните медии не скочиха бързо заради технологията, а скочиха, защото вярваха в себе си.

Не търсете повече от който и да е традиционен медиен сайт и това е същата стара глупост ... тире съдържание, заседнало насред море от разсейващи реклами. Повече реклама означава повече приходи, нали? Неправилно. Те разреждат самото съдържание, което ценим най-много. И сега стойността на средното съдържание, което те предоставят, намалява. Отново ... не заради медиума, а заради страстта на гласа зад него.

По-специално радиостанциите са майстори на качеството на звука, развлеченията и личния обхват. Защо продължават да се фокусират продажба на въздух вместо продаващ глас е извън мен. Би трябвало да мога да вляза във всяка радиостанция и да видя техните тарифи за подпомагане на бизнеса да разработи свои собствени аудио програми, да ги разпространява чрез мобилни и уеб приложения и да насочва приходи към бизнеса си, като идентифицира, насочва и достига до правилната аудитория. Шоуто дори не е нужно да се пуска в ефира! Медиумът няма значение ... Важна е страстната вяра в гласа, който се чува.

Не съм сигурен, че има надежда за вестници - инфраструктурата, необходима за продължаване на печата върху мъртви дървета и разпространението на това съдържание, е твърде скъпа. Те трябва да зарежат пресите и да инвестират парите си в местни таланти, за да вложат отново стойността си в мъртвата индустрия. Телевизията изглежда е единствената с надежда ... прегръщаща социалното и прокарвайки невероятния си медиум през мрежата към гладната публика, която го чака. Бих искал да ги видя да отворят вратите за бизнеса и потребителите, които желаят да използват видео, без позивни, за да произвеждат, разпространяват и осигуряват приходи от собствените си видеоклипове.

Обичам традиционните медии и продължавам да вярвам в силата на хората зад всяка от тези медии. Просто ми се иска да вярваха в себе си.

Забележка: Четох Възхвала за Twitter за упадъка на взаимодействието в Twitter. По ирония на съдбата видях прессъобщение няколко дни по-рано, което рекламира Twitter растеж... още 14 милиона потребители. Опасявам се, че Twitter може да следва стъпките на традиционните медии, като се фокусира върху очните ябълки вместо качеството на информацията, която предоставя. Надявам се, че не ... но ще видим.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.