Социални медии и влиятелен маркетинг
Никога не е толкова просто, колкото феновете и последователите
Внимание търговците на социални медии: броят на последователите не е силен показател за влияние. Разбира се ... това е очевидно и лесно - но е и мързеливо. Броят на феновете или последователите често няма нищо общо със способността на човек или компания да влияе на другите.
Седем характеристики на влиянието онлайн
- Инфлуенсърът трябва преди всичко да бъде ангажиран съответни разговори. Актьор с байлион последователи не означава непременно, че може да влияе на другите по отношение на вашия продукт или услуга.
- Инфлуенсърът трябва ангажирайте се често и наскоро в разговори по съответната тема. Има много изоставени блогове, страници във Facebook и акаунти в Twitter. Социалните медии изискват инерция и тези, които спират или дори спират за малко, губят голямо влияние върху темите.
- Инфлуенсърът трябва да бъде често споменавани от други в съответните разговори. Ретуитите, препратките и коментарите са показатели за способността на даден инфлуенсър да ангажира публиката.
- Инфлуенсърът трябва участвайте в разговор. Не е достатъчно да изпратите послание до тяхната аудитория, инфлуенсърът е надарен да отговаря на въпросите на хората, да се изправя срещу критика и да се позовава на други лидери в пространството. Предаването на връзка или туит от конкурент не е лош бизнес, това показва, че наистина се интересувате от аудиторията си и искате да им предоставите възможно най-добрата информация.
- Инфлуенсърът трябва да има a репутация. Независимо дали става дума за степен, книга, блог или длъжност ... инфлуенсърът трябва да има репутация, която да подкрепя знанията им по въпроса с авторитет.
- Инфлуенсърът трябва конвертират своята аудитория. Наличието на тон последователи, тон ретуити и тон референции все още не означава, че има влияние. Влиянието изисква конверсии. Освен ако инфлуенсърът не може да повлияе на решението на човек да направи реална покупка, той не е инфлуенсър.
- Влиянието не нараства с времето, а се променя с течение на времето. A промяна във влиянието може да дойде толкова просто, колкото да споменете връзката си или да ретвитите от друг влиятелен човек. Това, че някой е имал 100,000 XNUMX последователи преди година, не означава, че все още влияе и днес. Намерете влиятелните с инерция, както се вижда чрез непрекъснат растеж.
Има ли изключения? Разбира се, че има. Не настоявам това като правило - но ми се иска системите, които идентифицират и класират влиянието в Интернет, да спрат да бъдат толкова мързеливи и да започнат да предоставят по-сложен анализ на характеристиките, които наистина съставляват някой от влиянието.