Защо Martech е стратегически императив за растеж на бизнеса

Растеж на бизнеса

Маркетингова технология нараства през последното десетилетие, камо ли години. Ако все още не сте прегърнали Martech и работите в областта на маркетинга (или продажбите, в това отношение), тогава по-добре се качете на борда, преди да останете зад гърба си! Новата маркетингова технология даде на бизнеса възможности да изграждат въздействащи и измерими маркетингови кампании, да анализират маркетингови данни в реално време и да автоматизират маркетинга си, за да повишат конверсиите, производителността и възвръщаемостта на инвестициите, като същевременно намалят разходите, времето и неефективността. За това ще говорим повече в тази статия - как маркетинговата технология помага на марките да растат, като същевременно генерира осезаема бизнес стойност.

Agile Marketing означава по-добра възвръщаемост на инвестициите

Повечето маркетингови отдели са доста предпазливи харчейки парите си за реклама защото не смятат, че могат да кажат точно кой ще види рекламите. Това би било вярно в стария свят на маркетинга, но в днешния свят цялата тази информация е на една ръка разстояние от маркетинговия отдел.

С маркетинговите технологии маркетолог, собственик на голям бизнес или компания може да разгледа точно резултатите от рекламната кампания и да провери кой вижда тази реклама и какъв ефект тя оказва и ще продължи да има в момента. Тези фактори могат да бъдат променени толкова, колкото е необходимо, за да накарате най-много клиенти да влязат през вратата.

С други думи, Martech дава възможност за непрекъснато усъвършенстване, за да стимулира по-целенасочен трафик, да генерира повече потенциални клиенти и да отчита възвръщаемостта на инвестициите обратно в бизнеса по прозрачен начин. Дан Първис, директор в Комуникационна ос

Компаниите имат повече възможности за усъвършенстване и разработване на своите стратегии точно с данни, улесняващи прогнозирането. ROI е това, което всеки маркетингов ход е предназначен да постигне. Искате да излезете повече, отколкото сте въвели, и с толкова много данни, които да анализирате и използвате, за да определите силните и слабите страни, вашите стратегии могат да бъдат по-точни и постижими от всякога.

Маркетингът навлезе в голям период на положителни промени и чрез развитието на нови технологии и процеси това беше възможно.

Martech поставя вашия клиент на първо място

Маркетингът винаги е разчитал на данни и прозрения на клиентите. Но тъй като стават достъпни повече данни, процесите и методите за използване и анализ на тези данни стават по-сложни.

Индустрията е претърпяла доста поврат от разполагането с толкова много данни и неразбирането на истински какво означава това или как може да им помогне, като е в състояние да проследява всичко това в реално време и да събира ценни и приложими прозрения от тях.

Като такава, ролята на маркетолога (и всеки маркетингов отдел) е надхвърлила творчеството. Това се превърна в стратегически императив за растеж на бизнеса, като добави слой научност и строгост към анализа на кампаниите. Няма къде да се скриеш, но навсякъде да растеш.

Възходът на маркетинговите операции

Поради това маркетинговите операции се очертаха като вълнуващо поле, което набира скорост поради прякото въздействие, което оказва върху способността на бизнеса да управлява осезаема и измерима възвръщаемост на инвестициите. Той систематично организира вашата стратегия и процеси, както чрез технологии, така и в съответствие с бизнес дейности извън маркетинговия отдел. Ефективни маркетингови операции е от ключово значение за синергизиране на целия бизнес и постигане на основните Ви цели.

Често се говори за междуведомствена фрагментация, но често се игнорират вътрешноведомствени силози. Например, във вашия маркетингов отдел може да има допълнително разделяне и раздори. Различните маркетингови функции могат да работят изолирано, без по-широка връзка със стратегията; данните могат да се обработват неправилно, да се въвеждат неправилно поради човешка грешка или да се съхраняват в различни формати и на отделни места. Липса на общуване също играе ключова роля за отделянето на това, което трябва да бъде единно свързан отдел.

Днес маркетингът се задвижва от технологията. Дори ако не разпознавате бизнеса си като технологично управляван, можете да бъдете сигурни, че той има стек от маркетингови технологии. Независимо дали това е най-основното и добре познато от приложения като Google Analytics,Hootsuite или Mailchimp, или по-специализиран софтуер за вашата ниша.

Технологията може да допринесе за обединяването на тези фрагментирани процеси. Целите във вашия маркетингов отдел може да се различават, но вече могат да бъдат централизирани, рационализирани и подравнени. Над 4,000 компании вече имат инвестиция в маркетингови технологии, и това е нарастваща индустрия, от която могат да се възползват всички фирми.

Много маркетингови специалисти се смятат за „креативни“. И с основателна причина, тъй като това е съществен елемент от тяхната роля и този, който е издигнал маркетинга отвъд общо „приятно да имаш“, до оказване на видимо въздействие върху бизнеса. И все пак, въпреки това, той не е успял винаги да се разглежда като стратегически императив от борда и C-Suite.

Въпреки това, тъй като интелигентните технологии и големите данни продължават да формират начина, по който се формират маркетинговите кампании, е време да приемем, че маркетингът е наука. Воден от технологията, но все още включващ творческата проницателност на вашия екип, маркетингът се превърна в научно изкуство, което може да се измерва, проследява и наблюдава отблизо, за да се осигурят възможно най-добри резултати.

80% от компаниите сега има главен маркетингов технолог или еквивалент според проучването на разходите за CMO за 2015-16 на Gartner. Това допълнително потвърждава тезата, че маркетинговата технология е тук, за да остане и че тя надхвърля това да бъде подкрепящо допълнение към маркетинговия микс. Тъй като позволява стимулиране на продажбите, подобряване на ефективността и генериране на осезаема бизнес възвръщаемост на инвестициите, маркетингът вече може да бъде позициониран като имащ стратегически императив, който пряко помага за ускоряване на растежа на всеки бизнес.

С тясно насочени кампании, генерирането и продажбите на олово трябва да бъдат увеличени, за да осигурят по-висока възвръщаемост на инвестициите. Следователно това трябва да ви позволи да отговорите на всички очаквания на вашия целеви пазар, тъй като разполагате с данните, за да сте сигурни, че знаете какво търсят.

Martech не е нов ...

Martech обаче не е нова концепция и когато се слее с маркетингови операции, той може да рационализира пътуването на клиентите ви и да ускори растежа на вашия бизнес от осведоменост за марката до водеща генерация и продажби. Можете да сте сигурни, че конкурентите във вашата ниша изграждат своите маркетингови стекове, ако вече не ги използват, така че трябва да правите същото.

Изборът да игнорирате ползите, които маркетинговата технология може да донесе на вашия бизнес, е активният избор да се поставите в неравностойно положение за конкурентите си. Съвременният пейзаж на продажбите и маркетинга се промени по изключително позитивен начин благодарение на технологиите; вашият бизнес трябва да се увери, че и той се променя.

Ако искате да видите как Martech може да помогне за разрастването на вашия бизнес, моля, проверете Комуникационна ос'услуги - обичаме разговори без задължения!

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.