Marpipe: Въоръжете маркетолозите с интелигентността, от която се нуждаят, за да тестват и да намерят печеливша реклама

Автоматизирано многовариантно тестване на Marpipe за рекламно послание

От години маркетолозите и рекламодателите зависят от данните за насочване на аудиторията, за да знаят къде и пред кого да пуснат рекламното си послание. Но скорошното отклонение от инвазивните практики за копаене на данни – резултат от новите и необходими регулации за поверителност, въведени от GDPR, CCPA и iOS14 на Apple – накара маркетинговите екипи да се борят. Тъй като все повече и повече потребители се отказват от проследяване, данните за насочване към аудитория стават все по-малко надеждни.

Водещите на пазара марки са изместили фокуса си върху нещо под техния контрол, което все още може да окаже огромно влияние върху конверсията: ефективността на рекламното им послание. И докато A/B тестването е стандарт за измерване на силата на преобразуване на рекламите, тези иновативни маркетолози сега търсят начини да надхвърлят традиционните средства чрез изграждане и многовариантно тестване на рекламно послание в мащаб.

Преглед на решението на Marpipe

Marpipe позволява на творческите екипи и маркетолозите да създават стотици варианти на реклами за минути, автоматично да внедряват статично изображение и видео рекламно послание към аудиторията си за тестване и да получават информация за ефективността, разбита по отделен елемент на рекламата – заглавие, изображение, цвят на фона и т.н.

с Marpipe, марки и агенции могат:

  • Увеличете значително броя на уникалните рекламни послания за тестване, което значително увеличава шансовете за намиране на високоефективни
  • Премахнете пристрастията от творческия процес, като подкрепите дизайнерските решения с данни за преобразуване
  • Станете по-интелигентни за това кои реклами и рекламни елементи работят и защо, за да могат да вземат по-бързи решения за това кое рекламно послание да мащабира и кое да изключа
  • Създайте по-добри реклами за по-малко от половината време — средно с 66% по-бързо

Традиционно креативно тестване срещу Marpipe
Традиционно креативно тестване срещу Marpipe

Автоматизирано изграждане на реклами, в мащаб

Традиционно творческите екипи разполагат с честотната лента за концепция и проектиране на две до три реклами за тестване. Marpipe им спестява време, позволявайки наведнъж да бъдат проектирани десетки или стотици реклами. Това става чрез комбиниране на всяка възможна комбинация от креативни елементи, предоставени от творческия екип. Вариантите на рекламите се събират много бързо по този начин. Например пет заглавия, три изображения и два цвята на фона стават 30 реклами (5x3x2) с едно щракване на бутон. Този процес не само увеличава броя на уникалните рекламни рекламни послания за тестване, но също така създава маркетингови екипи за провеждане на многовариантен тест на платформата Marpipe – съпоставяйки всички варианти на рекламите един срещу друг, като същевременно контролира всички възможни променливи на рекламите.

Автоматично изграждайте всички възможни рекламни комбинации с Marpipe.
Автоматично създаване на всички възможни рекламни комбинации

Автоматизирана, контролирана настройка на теста

След като всички варианти на рекламите бъдат генерирани автоматично, Marpipe след това автоматизира многовариантното тестване. Многовариантното тестване измерва ефективността на всяка възможна комбинация от променливи. В случая на Marpipe променливите са креативните елементи във всяка реклама – копие, изображения, призиви за действие и др. Всяка реклама се поставя в собствен рекламен набор и бюджетът за тестване се разпределя по равно между тях, за да се контролира още една променлива, която може да изкриви резултатите. Тестовете могат да се провеждат за седем или 14 дни, в зависимост от бюджета и целите на клиента. А вариантите на рекламите се показват пред съществуващата аудитория или аудитории на клиента, което води до по-смислени прозрения.

Многовариантната тестова структура стимулира ефективността и контролира всички променливи.
Многовариантната тестова структура стимулира ефективността и контролира всички променливи

Творческа интелигентност

Докато тестовете протичат, Marpipe предоставя данни за ефективността за всяка реклама, както и за всеки отделен елемент на рекламата. Платформата проследява обхвата, кликванията, реализациите, CPA, CTR и др. С течение на времето Marpipe обобщава тези резултати, за да определи тенденциите. Оттук маркетолозите и рекламодателите могат да решат кои реклами да мащабират и какво да тестват следващо въз основа на резултатите от теста. В крайна сметка платформата ще има възможността да предлага кои типове креативни елементи трябва да тества една марка въз основа на историческа творческа интелигентност.

Намерете най-ефективните реклами и творчески елементи.
Намерете най-ефективните реклами и творчески елементи

Резервирайте обиколка 1:1 на Марпайп

Най-добри практики за тестване на мултивариантно рекламно послание

Многовариантното тестване в мащаб е сравнително нов процес, който преди не беше възможен без автоматизация. Като такива, работните процеси и начините на мислене, необходими за тестване на рекламното рекламно послание по този начин, все още не са широко практикувани. Marpipe установява, че неговите най-успешни клиенти следват две най-добри практики по-специално, които им помагат да видят стойността на платформата много рано:

  • Възприемане на модулен творчески подход към дизайна на рекламите. Модулното рекламно послание започва с шаблон, вътре в който има заместители за всеки елемент от рекламата, в който да живее взаимозаменяемо. Например, пространство за заглавие, пространство за изображение, място за бутон и т.н. Мисленето и проектирането по този начин може да бъде предизвикателство, тъй като всеки отделен творчески елемент трябва да има смисъл и да бъде естетически приятен, когато е съчетан с всеки друг творчески елемент. Това гъвкаво оформление позволява всяка вариация на всеки творчески елемент да бъде разменена програмно.
  • Преодоляване на пропастта между креативни и ефективни маркетингови екипи. Творческите екипи и екипите за маркетинг за ефективност, които работят в крачка, са склонни да жънат наградите от Marpipe по-бързо. Тези екипи планират заедно тестовете си, като всички попадат на една и съща страница за това какво искат да научат и кои творчески елементи ще ги доведат до там. Те не само отключват по-често най-ефективните реклами и елементи за създаване на реклама, но и прилагат резултатите от теста към следващия кръг от рекламно послание, за да получат по-задълбочена информация с всеки тест.

Творческата интелигентност, която клиентите на Marpipe откриват, не само им помага да разберат какво рекламно послание да пуснат сега, но също така и какво рекламно послание да тестват след това.
Творческата интелигентност, която клиентите на Marpipe откриват, не само им помага да разберат какво рекламно послание да пуснат сега, но също така и какво рекламно послание да тестват след това.

Как марката за мъжко облекло Taylor Stitch постигна целите си за растеж с 50% с Marpipe

В ключов момент от възходящата траектория на компанията, маркетинговият екип на Тейлър Стич се оказаха проблеми с честотната лента както при управлението на творческите, така и при управлението на акаунти. Техният творчески процес на тестване беше дълъг и досаден, дори с екип от супер талантливи дизайнери и доверен партньор на рекламна агенция. Процесът на създаване на реклами за тестване, доставяне на агенцията за качване, избор на аудитории и стартиране беше лесно две седмици. С поставените агресивни цели за привличане на нови клиенти – 20% на годишна база – екипът на Taylor Stitch трябваше да намери начин да мащабира усилията си за тестване на реклами, без да увеличава значително персонала или разходите.

С помощта на Marpipe за да автоматизира изграждането и тестването на реклами, Taylor Stitch успя да увеличи броя на уникалните рекламни послания за тестване с 10 пъти. Екипът вече може да стартира два творчески теста на седмица — всеки с повече от 80 уникални варианта на реклами, всички с единствената цел да търсят нови клиенти. Тази новооткрита скала им позволява да тестват продуктови линии и творчески вариации, които никога преди не биха могли. Те откриха изненадващи прозрения, като факта, че новите клиенти са по-склонни да конвертират с съобщения относно устойчивостта и качеството на тъканите, а не с отстъпки. И те надмина целите си за растеж на годишна база с 50%.

Прочетете пълния казус на Marpipe