Рекламни технологииИзкуствен интелектContent MarketingЕлектронна търговия и търговия на дребноИмейл маркетинг и автоматизацияМаркетинг на събитияМобилен и таблетен маркетингОбучение по продажби и маркетингРазрешаване на продажбиСоциални медии и влиятелен маркетинг

Отприщване на креативността: 25 основни маркетингови вдъхновяващи ресурси и ролята на AI

Вдъхновението е завладяващ и сложен психологически феномен, неразделна част от творческия процес. Често ни се струва внезапен проблясък на прозрение, но в действителност е резултат от богато взаимодействие между нашия опит, знания и начина, по който обработваме информацията. Разбирането как работи вдъхновението включва задълбочаване в различни психологически принципи и когнитивни процеси.

Психологията на вдъхновението

В основата си вдъхновението се състои в създаването на нови връзки между съществуващи идеи или в създаването на изцяло нови идеи чрез повторно комбиниране на познати елементи по нови начини. Това е когнитивната искра, която се появява, когато мозъкът ни взема различни части от информация и ги синтезира в нещо, което се чувства едновременно ново и смислено. Вдъхновението е сложно и има много теории и определени събития:

  • Излагане на стимули: Ретикуларната активираща система на мозъка (RAS) помага за филтриране на огромното количество стимули, на които сме изложени ежедневно, като дава приоритет на това, което изисква нашето внимание. Когато се потопим в различни преживявания – независимо дали чрез пътуване, четене, разговори или излагане на различни форми на изкуство – ние захранваме нашата RAS с разнообразна информация. Този резервоар от стимули се превръща в суровина за вдъхновение.
  • Инкубация: Творчеството и вдъхновението често разчитат на инкубационен период - фаза, в която нашето подсъзнание работи върху проблем, далеч от нашето съзнателно съзнание. През това време мозъците ни правят фини връзки, които може да не разпознаем веднага. Ето защо „спянето върху него“ понякога може да доведе до момент на еврика след събуждане.
  • Ролята на несъзнаваното: Зигмунд Фройд вярва, че подсъзнанието играе важна роля в творчеството. Той предположи, че креативните хора имат по-добър достъп до своите несъзнателни мисли и мечти, резервоари от идеи и спомени, които могат да се комбинират по неограничени начини, за да създадат нещо ново.
  • Когнитивна гъвкавост: Едновременното мислене за множество концепции или когнитивната гъвкавост е ключът към креативността и вдъхновението. Позволява ни да променим гледната си точка и да подходим към проблемите от различни ъгли, което води до иновативни решения и идеи.
  • Емоционално състояние: Положителните емоции могат да разширят нашето мислене и да ни позволят да черпим от по-широк набор от мисли и преживявания (теорията за разширяване и изграждане на Барбара Фредриксън). Това състояние на откритост увеличава шансовете за изживяване на вдъхновение, тъй като насърчава изследователски мисли и поемане на риск.
  • Моментът Еврика: Този момент, известен също като прозрение, е когато цялата задкулисна когнитивна обработка се проявява като внезапна поява на нова идея. Въпреки че изглежда мигновено, това е продукт на продължаващите усилия на мозъка да организира и рекомбинира информация.
  • Социални и екологични влияния: Средата, в която се намираме, и хората около нас също могат да играят решаваща роля за вдъхновението. Социалните взаимодействия могат да въведат нови перспективи, докато среда, стимулираща любопитството, може да улесни мозъка да се ангажира с творческа мисъл.

Идеите не се генерират във вакуум, а вместо това се раждат от богат гоблен от предишен опит, знания, подсъзнателна обработка и благоприятна среда и емоционално състояние. Вдъхновението е по-малко свързано с отделен момент на гениалност и повече с продължаващия процес на събиране, инкубиране и свързване на концепции, докато не се появи нещо ново. Колкото по-разнообразен е опитът на човек и колкото по-отворен е към различни идеи и стимули, толкова по-вероятно е вдъхновението да го удари, което да доведе до раждането на нови, креативни идеи.

Ресурси за вдъхновение

В стремежа си към маркетингово надмощие, вдъхновението е тайният сос, марките и търговците, от които се нуждаят, за да се откроят в пренаселената дигитална среда. Независимо дали създавате незабравима история на марката, проектирате уебсайт, който пленява въображението, или създавате кампании, които отекват в различни медии и канали, правилните ресурси могат да подхранят вашата креативност и иновации. Ето списък с 25 ресурса в пет основни групи, за да поддържате маркетинговата си стратегия свежа и ангажираща.

Вдъхновение за брандиране

  1. Чисто нов – Изчерпателен поглед върху най-новото в работата по идентичността на марката, Brand New критикува и празнува съвременни ребрандирания, предлагайки поглед върху текущите тенденции в дизайна.
  2. Behance – Behance показва много проекти за брандиране от креативни професионалисти по целия свят, предоставяйки изобилие от визуално вдъхновение.
  3. LogoLounge – Това е най-доброто място да изследвате най-новите тенденции в логото и да се свържете с други дизайнери в областта, като гарантирате, че вашата марка остава пред кривата.
  4. Найс – Платформа, ориентирана към борда на настроението, която е идеална за събиране и споделяне на вдъхновение за брандиране в пространство за сътрудничество.
  5. Дизайн пирация – Инструмент за откриване и запазване на идеи за брандиране, този сайт е убежище за визуални искри на творчество.

Ресурси за разказване на истории

  1. ТЕД разговори – Изобилието от проницателни беседи на TED предлагат дълбоко гмуркане в изкуството на разказването на истории от различни гледни точки и индустрии.
  2. StoryBrand – на Доналд Милър Рамка на StoryBrand помага на търговците да изяснят своето послание, използвайки силата на разказването на истории.
  3. Молецът – The Moth осигурява сцена за истински лични истории, предлагайки уроци в разказа, които могат да бъдат приложени към разказването на истории на марката.
  4. Copyblogger – Богат на ресурси с мъдрост в маркетинга на съдържанието, фокусиран върху създаването на ангажиращи истории, които завладяват публиката.
  5. Историята на разказването – Блогът на Bernadette Jiwa предлага прозрения за стратегическото използване на разказването на истории в комуникацията на марката.

Галерии за уеб дизайн

  1. Награди за дизайн на CSS – Уеб дизайн и CSS платформа за награди за развитие, подчертаваща най-добрите UI/UX дизайнери и разработчици.
  2. божествено – Ръчно подбрано дизайнерско вдъхновение от целия интернет
  3. SiteInspire – Витрина на най-добрия уеб и интерактивен дизайн, филтриране на сайтове по стилове, типове и теми.
  4. Вдъхновение за уеб дизайн – Този сайт подготвя най-добрия уеб дизайн, за да вдъхнови дизайнери на всички нива на експертиза.
  5. Най-добра галерия за уебсайтове – Подготвена от Дейвид Хелман, тази галерия е богат източник на вдъхновение за уеб дизайн, избрано за качество и креативност.

Платформи за потребителско изживяване

  1. Nielsen Norman Group – Предлагайки базирани на доказателства проучвания на потребителското изживяване, обучение и консултации, NN/g е крайъгълен камък в областта на UX.
  2. Списание UX – Централен център за общност от професионалисти в областта на дизайна, които да участват в разговори за дизайн, ориентиран към потребителя.
  3. Smashing Magazine – Покривайки уеб дизайна, графичния дизайн и потребителското изживяване, Smashing Magazine е безценен ресурс за дизайнери и разработчици.
  4. UX Design.cc – Колекция от статии, ресурси и повече за потребителския опит, както и табло за работа за професионалисти.
  5. Блог за потребителско тестване – Предоставя разнообразни прозрения за подобряване на потребителското изживяване от обратна връзка от реални потребители.

Ресурси за кампания в различни среди

  1. Поговорка – Глобален източник на новини, информация и разговори за маркетинговата и медийната общност.
  2. Барабана – Предлага прозрения за съвременния маркетинг и медии и демонстрира кампании, които нарушават шаблона.
  3. Кампания на живо – Предоставя най-новите маркетингови, рекламни и медийни новини, като предлага вдъхновяващи прегледи на кампании.
  4. Marketing Week – Изследва света на маркетинга от дигитален до директен и всичко между тях.
  5. Награди D&AD – Признава и отпразнува творческите постижения в дизайна и рекламата, определяйки индустриални стандарти.

Тази компилация от ресурси обхваща широчината на маркетинговото вдъхновение, от концептуализацията на основната идентичност на марката до изпълнението на многостранни кампании. Всеки от тях предлага уникална гледна точка и подход към маркетинга, предоставяйки на професионалисти и ентусиасти инструментите и прозренията, необходими за създаване на работа, която не само се откроява, но и резонира сред целевата аудитория.

Ролята на генериращия AI във вдъхновението

Генеративен AI (GenAI) системите вече революционизират творческия процес, като служат като мощни инструменти за вдъхновение и иновации. Те могат да увеличат човешката креативност, като изложат творците на по-широк набор от идеи, модели и данни, отколкото би било възможно иначе. Ето как GenAI може да помогне, без да замества човешкото докосване в иновациите:

  • Разширена идея: GenAI може да обработва и синтезира информация от почти неограничен набор от източници, далеч над това, което всеки човек би могъл да се надява да усвои за цял живот. Това може да генерира нови идеи или комбинации, които може да не са очевидни веднага за човешките творци. Например професионалист по маркетинг може да използва GenAI, за да разработи различни лозунги за кампании, базирани на успешни кампании от различни индустрии и културни контексти.
  • Разпознаване на шаблон: AI превъзхожда в идентифицирането на модели в огромни набори от данни. В маркетинга и продажбите GenAI може да анализира поведението на потребителите в различни платформи и точки на допир, за да идентифицира нововъзникващите тенденции, позволявайки на маркетолозите да създават съобщения, които резонират по-дълбоко с техните целеви аудитории.
  • Превантивно решаване на проблеми: Чрез прогнозиране на резултатите въз основа на исторически данни, GenAI може да помогне на търговците и професионалистите по продажбите да предвидят и адресират предизвикателствата проактивно. Това превантивно решаване на проблеми може да доведе до по-иновативни стратегии, които предотвратяват проблеми, вместо да реагират на тях.
  • Премахване на творчески блокове: Творците често се сблъскват с периоди, в които е трудно да се намерят идеи. GenAI може да служи като партньор за мозъчна атака, предоставяйки предложения и алтернативи, които могат да предизвикат нови мисли. За екип по продажбите това може да означава използване на GenAI за създаване на персонализирани предложения или за предлагане на уникални точки за продажба, които все още не са използвани.
  • Подобряване на потребителското изживяване: При проектирането на потребителски изживявания AI може бързо да създава прототипи на различни дизайни, да ги тества спрямо модели на потребителско поведение и да предлага подобрения. Това позволява на UX дизайнерите да изследват по-широка гама от опции и да повтарят по-бързо, отколкото иначе би било възможно.
  • Кръстосано опрашване на идеи: GenAI може да черпи знания от различни области, извеждайки междуиндустриалните иновации на преден план. Например стратегия, използвана в един сектор, може да бъде адаптирана към друг, създавайки нови решения, които маркетологът в една област може да не обмисли.
  • Етични и творчески граници: AI може да помогне да се гарантира, че творческите резултати са етично издържани, като маркира потенциални проблеми, свързани с представянето, пристрастията и културната чувствителност. Тази подкрепа позволява на творците да правят иновации с по-голяма осведоменост за последиците от тяхната работа.
  • Учене и развитие: GenAI може да улесни процеса на обучение за творци и професионалисти по продажбите, като предостави образователно съдържание, съобразено с техния стил на учене и пропуски в знанията, като по този начин насърчава непрекъснатото професионално развитие.

AI може също така да помогне при адаптирането на преживявания, продукти и услуги към индивидуалните предпочитания и поведение, задача, която е почти невъзможна за извършване в мащаб без технологична помощ.

Във всички тези роли целта на GenAI не е да замени човешката иновация, а да действа като катализатор за нея. Истинската стойност на AI в творческия процес се осъзнава, когато се използва като инструмент, който усилва човешките способности, позволявайки на творците да изследват неизследвани територии на вдъхновение. AI може да се справи с тежката работа по обработка на данни, разпознаване на образи и генериране на идеи. И все пак човешкият творец е този, който интерпретира, усъвършенства и в крайна сметка решава кои идеи имат най-голям потенциал и си струва да бъдат преследвани. Тази съвместна синергия между хора и машини е мястото, където наистина се кове бъдещето на иновациите.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.