Рецесията е ЗАДЪЛЖИТЕЛНА маркетингова тактика

Аз съм голям фен на блога на Анди Серновиц, По дяволите! Иска ми се да мисля за това! Днес обаче не съм сигурен, че съм съгласен с Анди.

Маркетолози: Спрете да изпращате промоции, които започват в тези трудни времена, как да се продава в рецесия или всяка друга промоция с лоша икономическа тематика.

Иска ми се Анди да се сети за това:

Извършете търсене на Рецесия в Google и ще откриете, че цифрите са доста стряскащи. Ние сме в рецесия. Ние сме дълбоко в рецесия. Много хора губят работата си. Страхът другите да загубят работата си кара потребителите да намалят разходите си. Това не е лошо нещо, това е логично нещо.

Разговорите за това как да спестите в рецесия може да не звучат положителен - но и това не е отрицателно. The рецесията е отрицателна, вашите продукти или услуги, които предоставяте, все още могат да бъдат положителен.

Това не е пилето или яйцето ... ние не влязохме в тази бъркотия, защото хората започнаха да говорят за рецесия или говорят за това. Всъщност рецесията може да е започнала преди година, преди някой наистина да е говорил за това. Сега, когато сме в него, трябва да предприемем действия, за да го направим жив.

Всяка компания трябва да мисли за това как най-добре да се възползва от рецесията и да съобщи съответно. Какво предлага вашата компания на фирми или потребители, които търсят начини за намаляване? По-добре започнете да говорите за това!

Compendium Blogware е чудесен пример:

Моята компания осигурява по-евтина алтернатива за маркетолозите да генерират входящи клиенти за техните компании. Според eMarketer маркетингът е в основата на много компании:

Рецесия на eMarketer

Ако съм маркетолог в компания, която или пуска някои служители, или търси места, където да се намали, познайте какво търся в Google? Търся начини да съкратя бюджета си, да изглеждам като шампион и да запазя работата си, докато това нещо не се взриви!

Някои други отрезвяващи статистически данни за маркетинга в рецесия:

  • 48% от големите американски компании, анкетирани от MarketingSherpa през септември заяви, че традиционните им медийни бюджети ще бъдат съкратени; 21% казват, че съкращенията ще бъдат „значителни“.
  • 59% от 175-те висши ръководители на маркетинг, анкетирани от фирма за маркетингови услуги Епсилон очакваха намаляване на традиционните им маркетингови бюджети; само 13% очакваха увеличение.
  • 85% от анкетираните 600 търговци MarketingProfs заявиха, че ще намалят традиционните си маркетингови средства.
  • 53% от Асоциация на националните рекламодатели (ANA) членовете казаха, че намаляват бюджетите в отговор на спада; 40% заявиха, че променят комбинацията от маркетингови канали с по-ниски разходи.

Би било безотговорно за мен, като маркетинг, да не говоря за рецесията и защо сме евтина алтернатива на компаниите, които се опитват да управляват бизнеса без ресурсите, които са имали преди. Това е точният климат, от който трябва да се възползваме и да се развиваме.

Би трябвало да маркетирате и това.

Накрайник на шапката към Джеф дизайнът на мазето + движение за връзката към хартията на eMarketer!

3 Коментари

  1. 1

    Напълно съм съгласен с теб Дъг. Бих отишъл още една крачка напред и бих казал, че ако наистина искаме да помогнем, ние много агресивно ще им казваме как да се въздържат от допускане на грешки в ниска икономика или рецесия или каквото искате да наречете тези времена.

    За да стигна още по-далеч, бих казал, че тъй като маркетингът е неразделна част от цялостния бизнес план, трябва да се насочим и към предприемача или собственика на бизнеса, особено към собственика на малък бизнес, който обикновено прави всичко сам. Повечето от тези собственици на бизнес са вкаменени, чакат следващата обувка да падне и се надяват някой да им даде съвет, добър съвет.

    Съгласен съм, че трябва да им кажем истината: „Десет начина да предотвратите пропадането на вашия малък бизнес в тази икономика надолу“ или нещо подобно. Трябва да им кажем, че трябва да харчат за маркетинг в този тип икономика и защо.

  2. 2

    Страхотен пост, Дъг, много директен и делови. Присъединих се към Friend Connect.

    Въпроси: Защо толкова много хора - защо НИКОЙ вярват, че маркетингът е най-мъдрият първи път? Не трябва ли да е точно обратното? Защо всички просто не се увием с наметало-невидимка? Това е едно и също нещо. Как трябва всяка компания да печели пари, ако никой не може да ги види?

    На обратната страна на монетата маркетингът не само ГОВОРИ, но в тази епоха на социалния маркетинг той СЛУША И отговаря съответно. Наблюдава, навигира. Намаляването на маркетинга в този случай е подобно на щраус, заровил глава в пясъка, или дете, което затваря очи и си прикрива ушите.

    Всички изпълнители трябва да хванат влака: маркетингът е ПОСЛЕДНОТО, което трябва да намалите. Това за мен е истински, пълен и пълен безразсъдък. Никакъв мозък! Нарежете маркетинга ?! Какво?! Извинете ме?!

    ... и това, приятели, е отношението, което маркетолозите трябва да излагаме, за да оцелеем.

    • 3

      Страхотен въпрос, Уил! Двата ми цента са, че по-голямата част от търговците са насочени да реагират, а не да планират. Маркетинговите отдели обикновено не разполагат с персонал, за да генерират растеж и да МЯРАТ този растеж за една компания. Тъй като не могат да покажат стойността си за организацията, те често са първите в блока за рязане.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.