Продажбите и маркетингът сега представляват 48% от корпоративния ИТ бюджет

бюджети за активиране на маркетингови технологии

Слушаме това от известно време, но все пак е наложително компаниите да осъзнаят факта, че маркетинговите бюджети се променят. Компаниите продължават да инвестират в маркетингови технологии, за да подпомогнат своите стратегии за придобиване, задържане и продажби, без да добавят човешки ресурси. Докато инвестициите в ИТ са предимно инвестиции в сигурност и риск - с други думи, „трябва“ - маркетинговите инвестиции продължават да изискват възвръщаемост на инвестициите и пълна оценка.

Въпреки че ИТ директорите все още са водещи по отношение на ИТ инвестициите, търговците бързо наваксват. Водените от бизнеса разходи за ИТ представляват 40% от бюджетите на ИТ директорите, според последните данни на консултантската компания CEB. В допълнение към тези разходи, маркетингът отделя 25% от бюджета си за технологии, а продажбите отделят 23%. Новини за директен маркетинг

Джо Стейпълс, CMO в AtTask, доставчик на софтуер за управление на работата за маркетингови компании от всякакъв мащаб, сподели своите идеи за това какво означава тази нова технологична вълна за маркетинговите специалисти:

  • Технологиите не винаги са панацея: ръководителите на маркетинга могат да подценят технологичните разходи и рискове, като същевременно надценят ползите от някои нови продукти.
  • В продължение на много години корпоративните информационни технологии попаднаха в капана на измерването на успеха по отношение на навременното и бюджетно предоставяне на нови възможности, пренебрегвайки дали възможностите създават стойност. Ръководителите на маркетингови дейности трябва да бъдат предпазливи от един и същ капан: ако технологията не бъде ефективно възприета, служителите може да не успеят да използват повишената производителност, която обещава новото ви решение. Трябва да избягвате недостатъчното инвестиране в използваемостта и винаги да вземате предвид пропуските в уменията на служителите.
  • Изградете решения, за да помогнете на служителите да споделят и подобряват технологиите - В сравнение с корпоративните ИТ, служителите в маркетинга са по-склонни да намерят най-добрите решения за сътрудничество и продуктивна работа, но обикновено те не споделят тези технически открития от своя екип. За да преодолеят това, ръководителите на маркетингови дейности трябва да представят технологии, идентифицирани от техните служители.

маркетинг-технология-бюджет

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.