Дългообразен маркетинг на съдържанието

Depositphotos 5503449 с

Обществото и животът като цяло изглежда се движат със светлинна скорост; наваксване или пропускане е мотото на много бизнеси. Всъщност животът в бързата лента придоби съвсем нов смисъл с въвеждането на уебсайтове, които съществуват за споделяне на съдържание с кратка форма - Vine, Twitter и BuzzFeed са само няколко популярни примера. Поради това много марки насочиха вниманието си към предоставяне на информация, от която се нуждаят клиентите им, в кратки фрагменти, които могат да бъдат усвоени в движение. Има смисъл; в много случаи това е най-добрият начин да достигнете до клиентска база, която бързо губи онлайн време.

Когато обаче марките създават маркетингови стратегии, които се фокусират изключително върху кратки части от съдържание и информация, те може да пропуснат по-голямата картина, картина, която се нуждае от дълго и кратко съдържание, за да даде резултати.

Маркетингът на съдържанието в дългосрочна форма все още има значение точно както винаги. Следват няколко причини защо.

Значението и влиянието на класирането при търсене

Да, сайтовете в социалните медии са големи източници на трафик за различни марки. Потребителите онлайн споделят публикации, връзки и снимки със своите мрежи и информацията може да се разпространява с експоненциално темпо до неограничен брой хора; това кара трафика.

Когато обаче клиентите търсят конкретна информация по определени теми или търсят най-добрите възможности за покупки, най-вероятно ще използват търсачка. Поради това маркетинговата стратегия трябва да включва дългосрочно съдържание. Туитовете и лозите не се показват често в резултатите от търсенето, тъй като нямат достатъчно място за оптимизиране на ключови думи. Вместо това сайтовете с редовно актуализирано съдържание, което е от значение, все още виждат най-добрите класации и разположения в търсачките. Ако искате да излезете пред онлайн аудитория, която е най-вероятно да конвертира, съдържанието с дълга форма е необходима част от вашата маркетингова стратегия.

Установяване на доверие

Клиентите искат да знаят колкото се може повече за марките, с които избират да правят бизнес. Те искат да имат възможност да се ангажират и да научат защо компанията съществува, какво прави и кой я управлява. Те искат да си взаимодействат.

Макар съдържанието с кратка форма да е отличен начин да се излезе пред потенциалните клиенти и клиенти, това не е най-добрият начин да се установи достоверността, която дадена марка трябва да има, за да изпревари конкуренцията. Съдържанието с дълга форма позволява на марките да публикуват съдържание, което отговаря на въпроси и предоставя силна история. Той дава възможност на марките да реагират на индустриалните събития и да разширят съществуващата база от знания на клиентите и потенциалните клиенти. Той дава на марката глас, който позволява на знанията на клиентите и следователно на доверието да се развиват. Някои примери за успешно съдържание в дълга форма включват електронни книги, публикации в блогове в дълга форма или казуси по тема, свързана с бранша.

Доставяне на стойност

Докато достигането до мобилни потребители и тези, които бързат е важно, то не позволява добавената стойност, която марките се нуждаят от дългосрочни взаимоотношения с клиентите; това е ограничено. Последните проучвания показват, че макар съдържанието с кратка форма да е начин за привличане на трафик, това не е най-добрият начин да се свържете с посетителите и да им дадете причина да се върнат и в крайна сметка да конвертират.

Като марка, независимо дали работите онлайн или лично, целта трябва да бъде да се осигури стойност при всеки възможен завой към всеки клиент. Искате вашите продукти и услуги да осигуряват измерими резултати, които насърчават клиентите не само да се върнат, но и да споделят своя опит с другите. Това трябва да е същото за вашия уебсайт. Искате вашето съдържание да дава на клиентите причина да се върнат, да научат повече и да споделят наученото със своите онлайн мрежи. Съдържанието с дълга форма позволява на марките да доставят съобщения, които са много по-тежки от кратките съобщения с малка дълбочина. Той позволява на компаниите да отговорят на нуждите и желанията на клиентите, като същевременно предоставят заслужената стойност.

В свят, фокусиран върху маркетинга на съдържанието с кратка форма, добавянето на съдържание с дълъг формат към микса може да бъде един от най-полезните инструменти за продължаване напред и създаване на трайно впечатление.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.