Content MarketingМаркетингова инфографика

Психологическото въздействие на цвета върху емоцията, отношението и поведението

Аз съм любител на теорията на цветовете. Вече сме публикували как половете интерпретират цветовете намлява как цветовете влияят на покупателното поведение. Ако искате да научите повече за това как очите ни всъщност разпознават и интерпретират цветовете, не пропускайте да прочетете Защо нашите очи се нуждаят от допълващи се схеми на цветовата палитра.

Тази инфографика описва подробно психологията и дори възвръщаемостта на инвестицията, която една компания може да постигне, като се съсредоточи върху цветовете, които използва през целия си потребителски опит. Цветът играе важна роля в психологията и поведението на потребителите, защото може да повлияе на нашите емоции, нагласи и поведение по различни начини. Цветовете имат силата да предизвикват различни емоции и чувства, които в крайна сметка могат да повлияят на нашето поведение при вземане на решения и покупки.

Например, топлите цветове като червено, оранжево и жълто могат да създадат усещане за вълнение и неотложност, което може да стимулира импулсивно поведение при покупка. От друга страна, студените цветове като синьо, зелено и лилаво могат да създадат усещане за спокойствие и релакс, което може да бъде по-ефективно при популяризирането на продукти или услуги от висок клас.

Освен това културните и личните асоциации с цветовете също могат да повлияят на потребителското поведение. Например червеното може да символизира късмет и късмет в някои култури, докато в други може да представлява опасност или предупреждение.

В маркетинга и рекламата използването на цвят може да бъде мощен инструмент за привличане на вниманието, предаване на съобщения и създаване на разпознаваемост на марката. Компаниите често инвестират в проучване на марката, за да определят най-добрите цветове, които да използват в своите лога, опаковки и реклами, за да привлекат целевата си аудитория и да предадат ценностите на марката си.

Цветна температура, нюанс и наситеност

Цветовете често се описват като топло or хладен въз основа на тяхната възприемана визуална температура. Топлите цветове са тези, които предизвикват усещане за топлина, енергия и вълнение, често свързани с неща като огън, топлина и слънчева светлина. Основните фактори, които правят цветовете топли са:

  1. Температура на цвета: Топлите цветове са тези, които имат висока цветова температура, което означава, че изглеждат по-близо до червено или жълто в цветовия спектър. Например оранжевото и червеното се считат за топли цветове, защото имат по-висока цветова температура от синьото или зеленото. Топлите цветове като червено, оранжево и жълто са склонни да се свързват с вълнение, енергия и неотложност и могат да бъдат ефективни при стимулиране на импулсивно поведение при покупка. Студените цветове като синьо, зелено и лилаво обикновено се свързват със спокойствие, релаксация и доверие и могат да бъдат по-ефективни при популяризирането на висококачествени или луксозни продукти.
  2. Hue: Цветовете с топли нюанси обикновено се възприемат като по-топли. Например жълтото и оранжевото имат топли нюанси, докато зеленото и синьото имат по-студени нюанси. Различните нюанси могат да бъдат свързани с различни емоции и качества и могат да повлияят на начина, по който потребителите възприемат марка или продукт. Например, синьото често се свързва с доверие и надеждност, докато зеленото се свързва със здраве и природа. Марките могат да използват тези асоциации в своя полза, като избират цветове, които са в съответствие с ценностите и посланията на тяхната марка.
  3. Насищане: Цветовете, които са силно наситени или ярки, обикновено се възприемат като по-топли. Например, ярко червено или оранжево е по-вероятно да се възприема като топло, отколкото приглушена или ненаситена версия на същия цвят. Силно наситените или ярки цветове могат да привлекат вниманието и да създадат усещане за неотложност или вълнение, което може да бъде ефективно за насърчаване на продажби или оферти за ограничено време. Въпреки това, твърде много наситеност може също да бъде преобладаваща или крещяща, така че е важно да използвате наситеността стратегически.
  4. Контекст: Контекстът, в който се използва даден цвят, също може да повлияе дали той се възприема като топъл или студен. Например червеното може да се възприема като топло, когато се използва в дизайн, който предизвиква страст или вълнение, но може да се възприема и като хладно, когато се използва в дизайн, който предизвиква опасност или предупреждение.

Като цяло, комбинация от цветова температура, нюанс, наситеност и контекст могат да допринесат за това дали даден цвят се възприема като топъл или студен. Топлите цветове са склонни да предизвикват усещане за енергия, вълнение и топлина, докато студените цветове са склонни да предизвикват усещане за спокойствие и релаксация.

Цветовете и емоциите, които предизвикват

  • червен - Енергия, война, опасност, сила, ярост, сила, сила, решителност, страст, желание и любов.
  • оранжев - Вълнение, очарование, щастие, творчество, лято, успех, насърчение и стимулиране
  • жълт - Радост, болест, спонтанност, щастие, интелект, свежест, радост, нестабилност и енергия
  • Зелена - Растеж, хармония, изцеление, безопасност, природа, алчност, ревност, малодушие, надежда, неопитност, мир, защита.
  • Син - Стабилност, депресия, природа (небе, океан, вода), спокойствие, мекота, дълбочина, мъдрост, интелигентност.
  • Лилаво - Роялти, лукс, екстравагантност, достойнство, магия, богатство, мистерия.
  • розов - Любов, романтика, приятелство, пасивност, носталгия, сексуалност.
  • Бял - Чистота, вяра, невинност, чистота, безопасност, медицина, наченки, сняг.
  • Сив - Сънливост, мрачност, неутралност, решения
  • черно - Тържественост, смърт, страх, зло, мистерия, сила, елегантност, непознатото, елегантност, скръб, трагедия, престиж.
  • кафяв - Реколта, дърво, шоколад, надеждност, простота, релаксация, на открито, мръсотия, болести, отвращение

Ако наистина искате да разберете как цветовете влияят на вашата марка, не забравяйте да прочетете Dawn Matthew от статията на Avasam, която предоставя невероятно количество подробности за това как цветовете влияят на потребителите и тяхното поведение:

Психология на цветовете: Как цветовите значения влияят върху вашата марка

Ето инфографика от Най-добри степени по психология върху психологията на цвета, която описва много информация за това как цветовете се превеждат в поведение и резултати!

Психология на цвета

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.