4 грешки, които бизнесът прави, че вреди на местното SEO

местен seo

В ход са основните промени в местното търсене, включително поставянето на 3 реклами от Google отгоре, изтласкване на местните пакети и съобщението, че местните пакети скоро могат да включват платено влизане. Освен това, стеснените мобилни дисплеи, разпространението на приложения и гласовото търсене допринасят за засилена конкуренция за видимост, сочейки към бъдещето на местното търсене, в което комбинация от диверсификация и маркетингов блясък ще бъдат абсолютно необходими. И все пак много бизнеси ще бъдат възпрепятствани на най-основното ниво, като не постигнат правилно основите на местното SEO.

Ето 4 изключително често срещани грешки, които SEO правят, които представляват големи слабости във все по-трудната област на маркетинга:

1. Неправилно внедряване на номера за проследяване на повиквания

Номерата за проследяване на обажданията отдавна бяха табу в местната индустрия за търсене на маркетинг поради драстичния им потенциал да създават разнообразни, непоследователни данни в мрежата и влияещи негативно на местното класиране. Те обаче могат да бъдат приложени с внимание, за да предоставят безценни данни на бизнеса. Ето няколко съвета за започване:

Ето няколко съвета за започване:

  • Един от методите е да пренесете текущия си, действителен бизнес номер към доставчик на проследяване на повиквания, така че да можете да проследявате обажданията на съществуващия ви номер. Този маршрут ви освобождава от необходимостта след това да коригирате списъците си с бизнес.
  • Или, ако списъците ви с бизнес вече са в скалиста, непостоянна форма и се нуждаят от почистване, продължете и вземете нов номер за проследяване на обажданията с локален код и го използвайте като своя нов номер. Преди да изберете какъвто и да е номер, потърсете го в мрежата, за да сте сигурни, че все още няма отпечатък от големи данни за друг бизнес, който преди е използвал номера (не искате да изпращате повикванията им). След като получите новия си номер за проследяване на обажданията, тогава се впуснете в кампанията си за почистване на цитати, внедрявайки новия номер във всичките си местни бизнес обяви, уебсайта ви и всяка друга платформа (с изключение на платформи за платена реклама), в която се споменава вашата компания.
  • Не използвайте основния си номер за проследяване на обажданията в рекламите си с плащане на кликване или други форми на онлайн реклама. По този начин ще ограничите способността си да проследявате дали данните произтичат от органичен или платен маркетинг. Вземете уникални номера за проследяване на обажданията за платените си кампании. Те обикновено не се индексират от търсачките, така че те не трябва да навредят на последователността на вашите местни бизнес данни. * Пазете се от използването на отделни номера за проследяване на повиквания в офлайн кампании, тъй като те могат да попаднат в мрежата. Използвайте основния си номер за офлайн маркетинг.

Готови ли сте да се задълбочите в безопасността и успеха с проследяването на обажданията? Препоръчително четене: Ръководство за използване на проследяване на повиквания за локално търсене.

2. Включване на геомодификатори в имената на местни фирми

Една от най-често срещаните грешки, които мулти-локалните бизнеси правят в местния си маркетинг за търсене, се върти около пълненето на ключови думи в полето за име на бизнеса им в местните бизнес обяви с географски термини (имена на градове, окръзи или квартали). Освен ако геомодификаторът не е част от вашето юридическо наименование или DBA, Насоки на Google изрично забранете тази практика, като заявите:

Добавяне на ненужна информация към вашето име (например „Google Inc. - Корпоративна централа на Mountain View“ вместо „Google“) чрез включване на маркетингови слогани, кодове на магазини, специални символи, часове или състояние на затворено / отворено, телефонни номера, URL адреси на уебсайтове, услуга /Информация за продукта, място/ адрес или указания, или информация за съдържанието (напр. „Chase ATM in Duane Reade“) не е разрешено.

Собствениците на фирми или търговци могат да включват гео термини в полетата с имена на бизнеса, или защото се опитват да разграничат един клон от друг за клиенти, или защото смятат, че ще се класират по-добре, ако техните обяви включват тези термини. За първоначалното съображение, най-добре е да оставим на Google да покаже на клиента най-близкия клон, което Google сега прави с невероятно ниво на изтънченост. За последното съображение има известна истина във факта, че наличието на име на град в заглавието на вашия бизнес може да подобри класирането, но не си струва да нарушавате правилото на Google, за да разберете.

Така че, ако създавате чисто нов бизнес, може да помислите дали да не използвате името на града като част от юридическото си фирмено наименование, включено във вашите обозначения на ниво улица, уеб и печатни материали и поздрави по телефона, но във всеки друг сценарий, включването на геомодификатори в името на бизнеса не е разрешено от Google. И тъй като искате другите ви местни бизнес обяви да съответстват на данните ви в Google, трябва да следвате това правило за почти всички други цитати, като посочите само името на вашия бизнес без модификатори за всяко местоположение.

* Имайте предвид, че има едно изключение от горното. Facebook изисква използването на геомодификатори за бизнеса с множество местоположения. Те не позволяват идентично, споделено име между списъците с места на Facebook. Поради това ще трябва да добавите модификатор към фирменото заглавие на Facebook Place за всяко местоположение. За съжаление това създава несъвместимост на данните, но не се притеснявайте твърде много за това едно изключение. Всеки от вашите конкуренти с бизнес модели с множество местоположения е в една и съща лодка, което прави всякакви конкурентни предимства / недостатъци спорни.

3. Неспособност за разработване на целеви страници за местоположение

Ако вашият бизнес има 2, 10 или 200 клона и насочвате всички местни бизнес обяви и клиенти към началната си страница, вие сериозно ограничавате способността си да предоставяте уникално, персонализирано изживяване за различни потребителски групи.

Целевите страници за местоположение (известни още като „локални целеви страници“, „градски целеви страници“) се стремят да предоставят най-подходящата информация на клиентите (и ботовете на търсачките) за конкретен клон на компанията. Това може да е местоположението, най-близко до клиента, или място, което той изследва преди или по време на пътуване.

Целевите страници за местоположение трябва да бъдат свързани директно към / от съответните местни бизнес списъци на всеки клон и да бъдат лесно достъпни на уебсайта на компанията чрез меню на високо ниво или приспособление за локатор на магазини. Ето няколко бързи неща и неща:

  • Уверете се, че съдържанието на тези страници е уникален. Не просто разменяйте имената на градове на тези страници и публикувайте отново съдържанието в тях. Инвестирайте в добро, креативно писане за всяка страница.
  • Уверете се, че първото нещо на всяка страница е пълният NAP на местоположението (име, адрес и телефонен номер).
  • Обобщете ключа марки, продукти и услуги предлага се във всеки клон
  • Включете признания и връзки към най-добрите ви профили за рецензии за всеки клон
  • Не забравяйте да включите упътвания за шофиране, включително идентифициране на основните забележителности, които посетителите могат лесно да видят в близост до бизнеса
  • Не пренебрегвайте шанса да катран защо вашият бизнес е най-добрият избор в града за нуждите на потребителя
  • Не забравяйте да предложите най-добрия метод за свързване с бизнеса след работно време (имейл, телефонно съобщение, чат на живо, текст) с прогноза за това колко време ще отнеме да чуете обратно

Готови ли сте да се потопите дълбоко в изкуството да създавате целеви страници за най-доброто местоположение в града? Препоръчително четене: Преодоляване на страха ви от местните целеви страници.

4. Пренебрегване на последователността

Експертите в бранша са съгласни че тези 3 фактора вредят повече от всеки друг на шансовете на бизнеса да се радва на високо местно класиране:

  • Избор на неправилен бизнес категория при създаване на местни бизнес обяви
  • С помощта на фалшив местоположение на бизнес и да накара Google да открие това
  • Като несъответствие имена, адреси или телефонни номера (NAP) в мрежата

Първите два отрицателни фактора са лесни за контролиране: изберете правилни категории и никога не фалшифицирайте данните за местоположението. Третият обаче е този, който може да излезе извън контрол, без собственикът на бизнеса дори да е наясно с това. Лошите данни за NAP могат да произтичат от някое или всички от следните:

  • Първите дни на локалното търсене, когато търсачките автоматично извличаха данни от различни включени и офлайн източници, които може да са били дефектни
  • Бизнес, който ребрандира, премества или променя телефонния си номер
  • Неправилно изпълнение на номера за проследяване на повиквания
  • По-малко официални споменавания на лоши данни, като например в публикации в блогове, онлайн новини или рецензии
  • Споделени данни между два списъка, причиняващи объркване или обединени списъци
  • Несъответстващи данни на самия уебсайт на компанията

Поради начина, по който местните бизнес данни се движат през локална екосистема за търсене, лошите данни на една платформа могат да потекат до други. Като се има предвид, че се смята, че лошият NAP има третото най-отрицателно въздействие върху класирането в местното търсене, изключително важно е да го откриете и почистите. Този процес се нарича технически „одит на цитирането“.

Одитите на цитирането обикновено започват с комбинация от ръчно търсене на варианти на NAP, плюс използването на безплатни инструменти като Moz Check Listing, които ви позволяват незабавно да оцените състоянието на вашия NAP в някои от най-важните платформи. След като лошият NAP бъде открит, бизнесът може или да работи ръчно, за да го коригира, или, за да спести време, да използва платена услуга. Някои популярни услуги в Северна Америка включват Мозъчен местен, Whitespark, и Yext. Крайната цел на одита на цитирането е да гарантира, че вашето име, адрес и телефонен номер са възможно най-последователни на възможно най-много места в мрежата.

Местни SEO следващи стъпки

През следващите години вашият местен бизнес ще се ангажира с различни форми на маркетинг, за да следи начина, по който се развива Интернет и поведението на потребителите, но всичко това трябва да бъде изградено на основата на усвоени основи. Последователността на NAP, спазването на насоките и разработването на съдържание, които се придържат към разумни, най-добри практики, ще продължат да бъдат от значение за всички местни фирми в обозримо бъдеще, образувайки звуковата стартова площадка, от която да се основава цялото изследване на нововъзникващите локални технологии за търсене. Искате ли да видите как бизнесът ви изглежда в мрежата?

Искате ли да видите как бизнесът ви изглежда в мрежата?

Вземете безплатен отчет за Moz Local Listing

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.