Content MarketingЕлектронна търговия и търговия на дребноМаркетинг за търсене

Как да оптимизирате целева страница за SEO

Целевата страница е целевата страница на вашия уебсайт, където искате да конвертирате посетители. Докато други страници може да предоставят информация и подробности за продукти и услуги, a целевата страница трябва да бъде проектирана като дестинация. Това е последната страница, преди посетител да се обади, да си уговори среща, да добави продукт в количка или да попълни информационен формуляр.

Имайки това предвид, почти всяка страница на сайта може да се счита за целева страница. Ако потребител на търсене проучва проблем, за който търси решение, страницата, на която се класирате, трябва да се разглежда като дестинация. Много компании правят грешката да не предоставят солидна призив за действие или формуляр на всяка страница от сайта си. Запомнете... посетителите с удоволствие ще превъртат, но може да се колебаят да щракнат, за да навигират до друга страница. Намерихте ги; те кацнаха... осигурете им път към обръщането.

Какво ще кажете за целевите страници от реклами?

При приписването на всяка реализация често е трудно да се идентифицират маркетинговите усилия, които водят до най-голяма ангажираност, напредват посетителите през пътя на купувача и ги карат да осъществяват реализация. Препоръчвам органичните ви целеви страници да се отделят от страниците с платено търсене. Инструменти като Ранг математика за WordPress ви позволяват да маркирате страница с a noindex маркер, който ще гарантира, че те няма да бъдат включени в резултатите от търсенето.

Тази статия е специфична за страници, които са насочени към точни ключови думи и се очаква потребителите на органични търсачки да попаднат на тях. За да оптимизирате страницата за търсачките, има някои критични елементи, които силно бих ви посъветвал да включите.

10 критични елемента за оптимизиране на целева страница за класиране в търсачката

Няколко незначителни промени в целевата ви страница могат да доведат до много по-добри резултати за вашия бизнес. Целевите страници са дестинацията за вашите призиви за действие и преходната точка, където посетителят става потенциален клиент или дори реализация.

Не забравяйте, че ние не просто оптимизираме страницата за търсачките; оптимизираме страницата и за реализации! Ето някои критични елементи на една добре оптимизирана целева страница.

оптимизация на целевата страница
  1. Заглавие на страницата и мета описание – Когато потребител на търсене преглежда резултатите от търсене на a SERP, двата критични елемента са заглавието и описанието. Резултатите от търсачката са взети от комбинация от <title> таг и описанието от a Мета Описание. И двете обикновено изискват допълнително редактиране във вашия CMS или платформа за електронна търговия. Заглавието, което пишете във вашия редактор, е заглавието на страницата и, без конкретно заглавие, ще бъде и вашето заглавие. Google обикновено показва до 60 знака за таг за заглавие и до 155-160 знака за таг за мета описание на страницата с резултати от търсачката. Въпреки това, точният брой показани знаци може да варира в зависимост от различни фактори, като например устройството, което се използва за преглед на резултатите от търсенето и ширината на отделните знаци. Ще бъда честен, че не съм виждал проблем с превишаването на тези ограничения. Всъщност моята страница с най-голям трафик от търсачки тук има заглавие, което е повече от два пъти по-дълго от това. Вашето мета описание трябва да се използва, за да примами потребителя на търсачката да кликне... да му даде причина или да го направи любопитен.
  2. Уеб адрес – Защото твоята URL се показва в резултатите от търсенето, използвайте кратък, стегнат, уникален охлюв, който да насочи ключовата дума или фраза, към която се надявате да насочите. Визуализирайте своя път (понякога известен като структура на постоянни връзки) като йерархия, където пътищата, които са най-близо до домейна, са най-важни, а тези, които са най-отдалечени, са най-малко важни. Много компании включват сложни пътища на папки или включват гггг/мм/дд в пътя... което не само състарява вашето съдържание, но казва на търсачките, че това не е много важна страница. Кратко, актуално постоянни връзки и плужеци са по-ефективни.
  3. Заглавие – това е най-силният елемент на страницата за примамване на вашия посетител да продължи и да завърши формата. Вашето основно заглавие трябва да бъде H1 етикет, последван от H2 намлява H3 тагове за вторични и третични заглавки на секции. Уверете се, че се открояват визуално... много посетители ще сканират страница, преди да я прочетат задълбочено. Целевите страници обикновено липсват и навигационни елементи... искате читателят да се фокусира върху действието, а не да вмъквате допълнителни разсейващи фактори. Използвайте думи, които подтикват посетителя към действие и добавят усещане за неотложност. Съсредоточете се върху ползите, които посетителят ще спечели, като завърши регистрацията.
  4. Споделяне в обществена мрежа – включване на социални бутони. Посетителите често споделят страхотна информация със съответните мрежи. Тази страница например, ако бъде споделена в платформи на социални медии, би привлякла други бизнес професионалисти, които се интересуват от оптимизиране на своите целеви страници за органично търсене. Един пример може да бъде страница за регистрация на събитие. Ако се регистрирате или обмисляте да присъствате, може да сте мотивирани да го споделите с вашата мрежа, за да насърчите връстниците си да присъстват.
  5. Изображение – добавянето на изображение за визуализация на продукт, услуга, бяла книга, приложение, събитие и т.н. е a визуален елемент, който ще увеличи реализациите на вашата целева страница. Уверете се, че вашите изображения са с подходящ размер и сгъстен така че да се зареждат бързо. Не забравяйте да използвате alt етикет за описание на изображението... да се надяваме, че ключовите думи на страницата ви ще се прилагат и също могат да бъдат използвани. Твърде много сайтове и платформи за електронна търговия пропускат този полезен етикет. Имаме клиент, който използва терминология с маркови цветове (напр. полунощ вместо черно). В alt таговете можем да опишем продукта като черен, което увеличава възможността страницата да бъде включена в търсения, свързани с действителния цвят.
  6. съдържание – Дръжте съдържанието си на себе си целевата страница кратко и по същество. Не се съсредоточавайте върху характеристиките и цените, вместо това се съсредоточете върху предимствата от попълването на формуляра и изпращането на вашата информация. Използвайте списъци с водещи символи, подзаглавия,
    силен намлява em текст за ключови думи, които да се открояват. Отново не забравяйте, че посетителите ще сканират страница, преди да се потопят в нея и да я прочетат. Булетите са ефективно средство за привличане на посетители. Ако съдържанието е погребано в дълги абзаци, те може да пропуснат самата точка, която би ги мотивирала да преобразуват. Не бъркайте този съвет с това, че имате къс страница. Един поглед към продуктова страница на Amazon и ще видите, че дългите страници се конвертират добре... просто не забравяйте да проектирате ефективно страницата, така че човекът да може лесно да намери и навигира до информацията, която го интересува.
  7. Индикатори за доверие – Добавянето на медийни споменавания, лога на клиенти, рецензии или действителна препоръка от клиент и включването на изображение на лицето добавя автентичност към целевата страница. Доверието е проблем, който всяка марка трябва да преодолее с нови посетители, така че им дайте индикации, че трети страни ви имат доверие. Ако това е препоръка, включете кои са те, къде работят и ползите, които са постигнали.
  8. Форми - На по-малко полета във вашия формуляр, толкова повече реализации ще постигнете. Уведомете хората от каква информация се нуждаете, защо имате нужда от нея и как ще я използвате. Ако сте а B2B компания и трябва да квалифицирате по-добре потенциалните клиенти, може да искате да включите платформа на трета страна, която може да подобри вашите изпратени данни от формуляра... без да се налага посетителят ви да попълва твърде много полета.
  9. Скрити полета – улавяне на допълнителна информация за посетителя като препращащия източник, кампания информация, термините за търсене, които са използвали, и всяка друга информация, която може да ви помогне да ги квалифицирате предварително като потенциален клиент и да ги превърнете в клиент. Изпратете тези данни към водеща база данни, система за автоматизация на маркетинга or CRM.
  10. Правни – събирате лична информация и трябва да имате декларация за поверителност, условия за ползване и/или условия за обслужване (КАШЕЛ), за да обясните напълно, в детайли, как ще използвате информацията на посетителя. Днес е доста обичайно (и се изисква от някои международни разпоредби) потребителят да приеме вашата политика, преди да премине през и да използва вашия сайт.

БОНУС: Докато това оптимизира вашата страница, може да искате да включите още няколко стратегии, за да избегнете изоставянето на страницата от вашия посетител. Добавянето на изскачащ прозорец с намерение за излизане със специална оферта или предложение за абониране за маркетингови съобщения може да се опита да улови този посетител, преди да си тръгне. За хората, които са напуснали, наличието на пиксел на трета страна за рекламни системи може да ви помогне да насочите към предишни посетители на вашия сайт. И, разбира се, също има изоставяне автоматизация на маркетинга, когато посетителят може да бъде идентифициран.

Прочетете още съвети относно дизайна и оптимизирането на целевата страница

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.