Анализ и тестванеContent MarketingCRM и платформи за данниЕлектронна търговия и търговия на дребноИмейл маркетинг и автоматизацияРазрешаване на продажбиМаркетинг за търсенеСоциални медии и влиятелен маркетинг

Как да оптимизирате вашите целеви страници, за да увеличите максимално реализациите

Няколко най-добри практики могат да помогнат за увеличаване на реализациите и подобряване на цялостната ефективност на вашите целеви страници. Ето някои основни практики, които трябва да имате предвид:

  1. Намалени опции: Обичайна практика сред целевите страници с висока ефективност е премахването на излишна навигация, бъркотия и други опции, които могат да разубедят потребителя да напусне страницата. Ето защо много компании използват платформи за целеви страници за изграждане и внедряване на техните целеви страници, вместо да ги включват директно в тяхната система за управление на съдържанието (CMS).
  2. Специфично за канала: За точно насочване и измерване на въздействието на вашите кампании, целевите страници са съобразени с канала, на който продавате. Целевите страници за органично търсене, например, включват SEO най-добри практики. Други канали блокират търсачките да индексират страницата.
  3. Интегриране на анализи: Всеки елемент от целевата страница трябва да бъде измерен, така че измерването на броя полета на формуляра е измерено, независимо дали някой е превъртял страницата надолу или не, дори използването на проследяване на очите за измерване на тяхната ангажираност е от съществено значение за анализирането и оптимизирането на страницата. Проследявайте ключови показатели като процент на реализация, степен на отпадане, време на страницата и честота на кликване.
  4. A/B тестване: Провеждайте A/B тестове, за да сравните различни елементи от вашата целева страница, като заглавия, CTA бутони, оформления или цветове. Тествайте елемент по един, за да идентифицирате най-ефективните варианти и да вземете решения, базирани на данни, за да оптимизирате страницата си.
  5. Подкани за чат: Целевите страници често предлагат възможност да подканят посетителя да помогне за стимулиране на реализацията. Някои платформи за чат предоставят забавяне, когато потребителят влезе в страницата, след което автоматично изскача и пита дали има нужда от помощ. Други изскачат, когато потребителят възнамерява да излезе от страницата (известни като излизане намерение).
  6. Ясно и завладяващо заглавие: Създайте кратко и привличащо вниманието заглавие, което ясно съобщава стойностното предложение на вашата оферта. Направете го завладяващо и привлекателно, за да насърчите посетителите да останат на страницата.
  7. Кратко и убедително копие: Поддържайте вашето копие стегнато, като се фокусирате върху предимствата на вашия продукт или услуга и уникалното предложение за стойност (RRP). Използвайте убедителен език и подчертайте стойността, която посетителите ще спечелят, като предприемат действия.
  8. Силен призив за действие (CTA): Вашият CTA трябва да бъде изпъкнал, визуално привлекателен и ясно да посочва желаното действие, което искате посетителите да предприемат. Използвайте ориентирани към действие думи, които създават усещане за неотложност и улесняват посетителите да разберат какво трябва да направят след това. Понякога добавянето на алтернативен призив за действие помага, ако потребителят се чувства под натиск.
  9. Подходящи и ангажиращи визуални елементи: Включете висококачествени и подходящи визуални елементи, като изображения, видеоклипове или графики, които подкрепят вашето послание и привличат вниманието на посетителите. Визуалните елементи трябва да подобрят потребителското изживяване и да подсилят вашето предложение за стойност. Включени са действителен бутон и елемент цветове които примамват потребителя да действа.
  10. Опростен дизайн на формуляр: Ако вашата целева страница включва формуляр, поддържайте го прост и изисквайте само съществена информация. Дългите и сложни форми могат да възпрат посетителите от завършване на преобразуването. Използвайте валидиране на формуляр, за да осигурите точно въвеждане на данни.
  11. Удобен за мобилни устройства дизайн: Оптимизирането на вашите целеви страници за мобилна реакция е от решаващо значение с нарастващото използване на мобилни устройства. Уверете се, че вашата страница се показва правилно на различни размери на екрана и е лесна за навигация на мобилни устройства.
  12. Социално доказателство и сигнали за доверие: Включете препоръки, рецензии, казуси или значки за доверие, за да изградите доверие и доверие сред посетителите си. Социалното доказателство може да помогне за облекчаване на всякакви притеснения и да насърчи посетителите да предприемат действия.

Как може персонализирането да стимулира реализациите на целевата страница?

Персонализирането е мощна техника, използвана за увеличаване на процента на реализация на целевата страница чрез приспособяване на съдържанието и потребителското изживяване, за да отговарят на специфичните нужди, предпочитания и поведение на отделните посетители. Ето как персонализирането може да се използва ефективно:

  • Динамично съдържание: Персонализирането на целевите страници включва динамично коригиране на съдържанието въз основа на местоположение, демографски данни или препращащ източник. Чрез показване на подходящо и целево съдържание, като локализирани оферти или специфични за индустрията съобщения, е по-вероятно посетителите да се свържат със страницата и да предприемат желаното действие.
  • Персонализирани съобщения: Персонализирането ви позволява да говорите директно с посетителя, като се обръщате към него по име или използвате език, който резонира с неговите специфични интереси или болезнени точки. Това ниво на персонализиране помага за създаването на по-персонализирано и ангажиращо изживяване, увеличавайки шансовете за реализация.
  • Поведенчески тригери: Анализирането на поведението на посетителите и използването на поведенчески тригери ви позволява да показвате персонализирано съдържание въз основа на конкретни действия или нива на ангажираност. Да предположим например, че посетител преди това е взаимодействал с определени продукти или страници. В този случай можете да показвате свързани оферти или препоръки, които са в съответствие с техните интереси, увеличавайки уместността и вероятността от реализация.
  • Насочване по сегменти: Чрез сегментиране на вашата аудитория въз основа на различни критерии като купувача персони, демографски данни, интереси или история на покупките, можете да създадете варианти на целевата страница, съобразени с всеки сегмент. Това ви позволява да предоставяте по-персонализирани и целенасочени изживявания, увеличавайки уместността и привлекателността на страницата за конкретни групи.
  • Кампании за пренасочване: Персонализирането може да се използва чрез кампании за пренасочване, където показвате персонализирани реклами или целеви страници на посетители, които преди това са взаимодействали с вашия уебсайт или конкретни продукти. Като им напомняте за техния предишен интерес и предоставяте подходящи оферти, можете да ги ангажирате отново и да насърчите преобразуването.
  • Интелигентни формуляри и улавяне на възможни клиенти: Персонализираните формуляри могат предварително да попълнят определени полета с известна информация за посетителя, което го прави по-лесно и по-удобно за попълването на формуляра. Това намалява триенето, спестява време и увеличава вероятността за завършване на формуляра, което води до по-високи проценти на реализация.
  • Персонализирани препоръки: Използвайте управлявани от данни алгоритми, за да предоставите персонализирани препоръки за продукти или съдържание на вашата целева страница. Като предлагате продукти или съдържание въз основа на историята на сърфирането или покупките на посетителя, можете да подобрите изживяването на потребителите и да ги насочите към подходящи предложения, като увеличите реализациите.
  • Социално доказателство и препоръки: Персонализирането може да се разшири до включване на елементи за социално доказателство, като препоръки или рецензии, които са конкретно подходящи за демографията, местоположението или индустрията на посетителя. Това изгражда доверие и надеждност, увеличавайки вероятността от преобразуване.

Като използвате техники за персонализиране, вие създавате по-персонализирано и подходящо изживяване за всеки посетител, повишавайки ангажираността, доверието и процентите на реализация на вашите целеви страници.

Дизайн на целевата страница

Тази инфографика от Formstack е старо, но добро, преминавайки през елементи на добре проектирана целева страница. Можете да включите горната информация в тази инфографика, за да постигнете допълнителни реализации!

инфографика за дизайн на целева страница

Не забравяйте, че оптимизирането на целевата страница е непрекъснат процес. Непрекъснато тествайте, анализирайте и прецизирайте вашите целеви страници, за да сте сигурни, че се представят по най-добрия начин и водят до желаните резултати.

Как AI влияе върху оптимизацията на целевата страница?

Изкуствен интелект вече играе значителна роля в оптимизация на целевата страница днес чрез използване на усъвършенствани алгоритми и анализ на данни за подобряване на процента на реализация и подобряване на цялостната ефективност на целевите страници. Преди години оптимизирането на целевата страница изискваше часове на анализиране на поведението на посетителите ви, внедряване на нови тестове и оптимизиране на резултатите. С оптимизацията на целевата страница, управлявана от AI, тези усилия бързо стават остарели. Ето как AI оказва влияние:

  • Автоматизирана оптимизация: Инструментите, базирани на изкуствен интелект, могат автоматично да анализират данни от взаимодействията на посетителите, включително честота на кликване, степен на отпадане и процент на реализация, за да идентифицират модели и да направят препоръки за оптимизация, базирани на данни. Това помага на търговците да разберат кои елементи на целевата страница се представят добре и кои се нуждаят от подобрение.
  • Персонализация: AI позволява динамично персонализиране на съдържанието на целевите страници. Използвайки данните за посетителите, AI алгоритмите могат да адаптират съдържанието, съобщенията и офертите, за да съответстват на специфичните интереси, демографски данни и поведение на отделните потребители. Този персонализиран подход повишава уместността, ангажираността и вероятността за реализация.
  • Помощ при писане на текстове: Задвижваните от AI инструменти за писане на текстове могат да генерират и оптимизират копие на целевата страница. Тези инструменти използват обработка на естествен език и техники за машинно обучение, за да анализират данни, да разберат намерението на потребителите и да генерират убедително и завладяващо копие, което резонира с целевата аудитория.
  • A/B тестване и многовариантно тестване: AI алгоритмите могат ефективно да провеждат A/B тестване и многовариантно тестване чрез автоматично генериране на варианти на елементи на целевата страница, като заглавия, визуални елементи или CTA. След това AI може да анализира ефективността на тези варианти, да идентифицира печелившите комбинации и да прави корекции в реално време, за да оптимизира реализациите.
  • Предсказуем анализ: AI алгоритмите могат да анализират исторически данни и модели на поведение на потребителите, за да предскажат бъдещи резултати и тенденции. Това помага на маркетолозите да вземат информирани решения относно дизайна, оформлението и съдържанието на целевата страница, увеличавайки максимално шансовете за създаване на страници с висока реализация.
  • Интелигентно разпределение на трафика: Задвижваните от AI създатели на целеви страници могат автоматично да насочват трафик към различни версии на целева страница въз основа на атрибути, поведение или предпочитания на посетителите. Чрез динамично избиране на най-добрия вариант на целевата страница за всеки посетител, AI оптимизира потребителското изживяване и увеличава вероятността от реализация.
  • Потребителски опит (UX) Подобряване: AI алгоритмите могат да анализират потребителското поведение, взаимодействията и обратната връзка, за да идентифицират проблеми с използваемостта и да оптимизират потребителското изживяване на целевите страници. Това включва скорост на зареждане на страницата, мобилна реакция и интуитивна навигация, гарантираща безпроблемно и ангажиращо изживяване на посетителите.
  • Проследяване на ефективността и прозрения: AI може да наблюдава и анализира показателите за ефективност на целевата страница. Той може да идентифицира тенденции, аномалии и възможности за подобрение, което позволява на търговците да вземат решения, базирани на данни, и да оптимизират целевите страници за по-добри резултати.

Използвайки AI при оптимизирането на целевата страница, търговците могат да се възползват от прозрения, управлявани от данни, персонализирани изживявания, автоматизирано тестване и прогнозни анализи. Това в крайна сметка води до подобрени проценти на реализация, повишена ангажираност на клиентите и по-добра цялостна ефективност на кампанията.

Ако използвате вашата целева страница, за да стимулирате органично търсене, ето статия, която разглежда всички критични елементи за SEO и целевите страници:

Съвети за SEO на целевата страница

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.