Не се фокусирайте само върху върха на SEO Iceberg

айсберг

айсбергЕдна от SEO компаниите имаше снимка на айсберг на началната си страница. Обичам аналогията на айсберг, когато става въпрос за оптимизация на търсачките. Неотдавнашен разговор, който проведохме с клиент относно възвръщаемостта на неговия бюджет за оптимизация на търсачките, породи някои опасения, че през последната година за ключовата фраза насочвахме, насърчавахме и проследявахме.

Ключовата дума е доста уникална и нямам разрешение да я споделя .... но при преглед на техните анализ, Те са само шепа посещения ... за това точна ключова дума. Обаче имаше около 200 посещения на месец за търсения, свързани с ключови думи, преди да работим по оптимизацията. След успешна SEO програма, която ги отведе до номер 1, която нарасна до над 1,000 посещения на месец. Ключовата дума сама по себе си е довела само до няколко посещения преди и десетки след. Клиентът измерваше само точен срок и не всички съответни, свързани трафик.

Имаше 266 термина, свързани с ключови думи, по които клиентът получаваше трафик преди програмата. Това нарасна до 1,141 свързани ключови фрази, че те получават трафик при промоция и оптимизация след публикуване. Тези 1,141 търсения, свързани с ключови думи, доведоха до над 20,000 XNUMX нови посетители към сайта. Когато изчислявате възвръщаемостта на че инвестиция, това е доста печалба. Тези термини са известни като дълга опашка ключови думии понякога има повече клиенти, пари и възможности, отколкото да се борим с конкуренцията на ключови думи с голям обем.

Изводът е, че SEO не е като купуването на ключова дума с PPC. Органичното търсене има възможност да увеличи трафика Ви чрез цяла мрежа от свързани ключови фрази. Това е от решаващо значение за стратегията на вашата търсачка. Ако целият ви фокус е върху върхът на айсберга, не обръщате внимание на по-големия обем трафик, който ви носят свързани термини за търсене.

Друга стратегия, при която това е проблем, е локалното търсене. DK New Media наскоро извърши SEO одит на компания, базирана на услуги, която работеше на национално ниво. Тяхната промоция, тяхното съдържание, тяхната йерархия на сайта - цялата им SEO стратегия - са насочени само към общи термини, базирани на услуги, без география.

Състезателите ядат обяда си - получават стократен трафик защото конкурентите интелигентно насочват географията толкова агресивно, колкото темата за услугата. Когато тази компания работеше с техните SEO консултант, географията дори не се появи в разговора, тъй като обемите на търсене не бяха значителни. Специалистът по SEO се фокусира върху върха на айсберга ... и пропусна 90% + от по-малките, географски търсения по ключови думи.

Компанията е в беда ... те имат много основания да се опитат да измислят, ако се надяват да бъдат лидер в търсенията, свързани с услуги. Факт е, че локалното търсене е първичен срок при търсене на регионални услуги. Няма да търсите „автомивка“ в Google ... ще търсите своя квартал или град в допълнение към „автомивка“. Може да няма големи обеми търсения за „Автомивка Албакърки“ ... но добавете всеки град в САЩ с автомивка и това е ОГРОМНО число.

Добре е да насочвате стратегия към върха на айсберга, да я измервате, наблюдавате и оптимизирате за нея. Не забравяйте обаче, че работите само с върха!

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.