Защо класирането на ключовите думи никога не трябва да бъде основният Ви показател за ефективност

Класиране на SEO ключови думи

Не много отдавна SEO стратегиите се състоеха предимно от получаване на класиране по ключови думи. Ключовите думи бяха основният фактор за измерване на ефективността на кампанията. Конструкторите на уеб сайтове биха напълнили сайтовете с ключови думи и клиентите биха искали да видят резултатите. Резултатите обаче показаха различна картина.

Ако вашият урок за SEO за начинаещи включваше използването на инструменти на Google, за да откриете ключови думи и след това да ги поставите на уебсайта, може да върви в правилната посока, но само до известна степен. В настоящия сценарий за SEO ключовите думи са една от няколкото показатели, водещи до по-добро класиране на вашия уебсайт.

В началото, в опит да направя SEO моя блог, направих същото, ключова дума плънка. И това не беше единствената грешка, която направих, която доведе моята SEO кампания да си безполезен. След като проучих достатъчно, притежавам достатъчно знания, за да споделя прозрението си с всички вас, така че да се погрижите за всички важни моменти, преди да продължите с SEO.

Преди да навлезем по-нататък в ключовите думи, нека да разгледаме по-нататък как работи търсенето с Google. За разлика от миналото, когато по-високо класиране в SERPS би било, защото използването на ключови думи или ключови фрази, сега Google не класира ключовите думи. Вместо това Google класира резултатите според отговорите, т.е. каква информация възнамерява да извлече потребителят. Уместността на ключовите думи в търсенето започна да намалява, защото ключовите думи наблягаха само на думите, които потребителите въвеждат, а не на това, което те Исках.

Google се стреми да ви предостави отговори, които искате. Което означава, че дадена страница все още може ранг по-високо въпреки че думата за търсене изобщо не присъства в описанието на Meta или на страницата. По-долу е даден пример.
Google SERP Време

Метеорологично време

Можете да видите как най-добрите резултати дори нямат половината от думите в ключовата фраза. По същия начин на уеб страницата на най-добрия резултат думата „дъжд" дори не съществува. Това разказва как Съответствие от резултатите има значение за Google, а не само за ключовите думи.

Това също ни води до точката, че силното класиране на ключовите думи не означава нищо за днешните SEO стратегии. Класирането на ключовите думи е само една част от процеса на преобразуване. Ето как Google го обяснява в техния блог:

Класирането е само една част от процеса

Ето защо, преди да преминете към класирането на ключовите думи, вашият уебсайт трябва да може да се индексира и да може да се обхожда. Дори след като сайтът Ви се класира, той трябва да удовлетвори намерението на потребителите зад търсенето и да постигне целите на Вашия бизнес. (Например изтегляния, абонаменти за имейли и др.)

 

Камо ли приходи и рентабилност; силните ключови думи не означават, че ще имате големи обеми на органичен трафик, имайки предвид причините, споменати преди и по-късно в блога, е трудно да се каже колко трафик ще привлече една ключова дума към вашия уебсайт. Дори проверката на ранга да покаже благоприятен резултат, трябва да сте наясно с факта, че данните на ключовите думи, които разглеждате, не са напълно точни. За да обясня причината за това, мога да взема само една дума, за да отговоря, Персонализация.

Позволете ми да ви обясня как персонализацията е повлияла на търсенето и резултатите от търсенето по начин, който да надвиши уместността на ключовите думи спрямо класирането в резултатите от търсенето.

Google разполага с много от нашата информация, включително нашата история на търсене, нашето местоположение, демографски данни, устройството, което използваме или което най-често използваме, нашето поведение при сърфиране, местата, които предимно сме огромни и много друга активност на други платформи като като Youtube.

Така например, ако съм търсил фитнес център в Ню Джърси, най-добрият резултат в моя Google показва уебсайта на фитнес зала, която вече съм посещавал преди.

По същия начин, ако търся ресторанти в Нюарк Сити в 11 ч., Google ще го види като човек в кола, намиращ ресторант, за да обядва.

Следователно, за да филтрира резултатите, Google ще покаже като най-добри резултати ресторантите, които са отворени, сервират обяд и са в радиуса на шофиране от текущото ми местоположение.

Това са само два примера; има няколко други неща, които казват как Google не използва класиране на ключови думи, за да класира резултатите.

Търсенето на мобилни устройства дава различни резултати в сравнение с това при търсене на настолен компютър. По същия начин, Глас на Google извлича различни резултати в сравнение с резултатите от Google сега. Най-добрите резултати също се променят, ако използвате браузъра в неговия режим „инкогнито“.

По същия начин една и съща дума за търсене, въведена в Северна Калифорния, ще даде различни резултати в сравнение с тази, ако е въведена в Южна Калифорния.

Като се има предвид, че дори да стоим един до друг, резултатите от търсенето ни ще изглеждат по различен начин. Това се дължи на посочената по-горе причина, т.е. персонализация.

Обобщаване

Както направих в началото, вие също може да проверите ефективността на кампанията си, като потърсите подходящите ключови думи и след това видите дали сте класиране на първата страница.

След това ще се върнете към отчетите, за да видите каква е средната класация за вашите целеви ключови думи.

Видяхме по-горе как ключовите думи не са подходящ показател за преценка на успеха на вашия бизнес онлайн. И така, какво можем да направим, за да се открои нашата стратегия за SEO?

Класове на релевантност Най-високи

Днешната SEO стратегия се използва ключови думи с дълга опашка. Защо? Те правят страницата ви да изглежда по-подходяща за търсачката, поради което е класирана по-високо за правилните хора на правилните места.

Класирането на ключовите думи на вашите уебсайтове няма значение, защото има различни начини, по които хората търсят. Също така, Google показва резултатите на всеки въз основа на тяхната история, местоположение, устройство и т.н.

Органично отглеждане

Трябва да се уверите, че броят на посетителите, пристигащи на вашата страница чрез органично търсене, нараства всеки ден, всеки месец и всяка година. Също така трябва да се погрижите посетителите и новите посетители да са от целевия Ви пазар.

Трябва да очаквате повече реализации от посетителите, пристигащи чрез органично търсене.

Измерване на конверсии

Имайте предвид, че опитът ви в търсенето не отразява резултатите от търсенето на потенциалните ви клиенти. Това е причината тя да не е показател за успеха на вашата SEO кампания, нито пък да казва, че вашият уебсайт ще спечели повече реализации.

Фокусирайте се върху резултатите, вашата цел е да накарате телефона да звъни, да получавате имейли, пълни с формуляри за контакт, или раздела за поръчки, за да показвате нови поръчки.

Тогава само вие можете да обявите кампанията си за успешна. Стигането до там не е лесно. Не се колебайте да поискате помощ от експерт за изграждане на вашата кампания и за подобряване на вашата собствена SEO игра.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.