Идеи за съдийски имена от гледна точка на публиката

Depositphotos 79863324 м 2015

Когато преценявате идеите за именуване, имайте предвид реалния свят, а не псевдо-опита на творческите презентации. Ето какво е, когато кажете или покажете идея за име на някого с намерението да получите нейния бай-ин или обратна връзка, тя няма същия опит, какъвто ще има потребителят в полето.

Когато представяте идеите за имената, вашият клиент или колега ще накара нейния съзнателен, логичен мозък да работи. Тя ще си помисли, „харесва ли ми?“ Това поведение не съответства на перспективите за опит, които ще имат клиентите, инвеститорите, служителите, дарителите, потребителите (и т.н.).

Освен това имайте предвид, че само хората от брандинга и маркетинговата индустрия прекарват много време, като разграничават плюсовете и минусите на едно име. Е, освен ако името всъщност не е лошо, това е. Тогава може да откриете, че Джо Консумър прави малко сарказъм за ваша сметка. Но ако името ви се вписва във вашата внимателно обмислена стратегия на марката, средният потенциал не харчи милисекунда за логическа критика.

Реалността е, че хората изпитват имена на подсъзнателно, емоционално ниво. Да приемем, че речта ви в асансьора е нещо като:

Здравейте, аз съм Ян Смит, консултант за търсачки в Gazillions. Помагам на хората да се ориентират в мрежата, когато търсят подходящия вид информация.

Слушателят не мисли:

Харесва ли ми това име? Има ли смисъл? Обичат ли всички това име? Разказва ли това име цялата история на тази компания.

Не, слушателят обработва всичко, което сте му казали (и вероятно ви сканира за улики, че той може да ви се довери, докато преглежда списък от 20 неща, които трябва да направи по-късно същия ден.) Името на вашия бизнес или продукт е само една малка част от информацията. Когато мозъкът го хване, той започва да сканира вътрешни файлове за това как може да бъде името или да се различава от него и свързаните с него емоции. Мозъкът може да регистрира бързи попадения като:

Газилиони. Това е много. Звучи някак забавно. Не е обикновен. Може би рисковано. Трябва да слушате повече.

В никакъв случай не казвам, че името не е важно. Всъщност това е критична част от вашата система за сигнализация на марката. Името задава тон или предоставя информация или и двете. Подобно на лого или произволен брой други допирни точки, името е входна точка към изображенията и чувствата, които хората ще формират около вас, вашата компания, вашите продукти и услуги.

Моето мнение е наистина за изкуствената среда на творческия преглед. Независимо дали го правите сами, работите с консултант или сте консултант, трябва да поставите обратната си връзка от гледна точка на получателя на съобщението. Сега, моля, излезте и си направете страхотно име.

Един коментар

  1. 1

    Щях да имам съвсем различен отговор на това, преди да прочета Blink (книгата на Малкълм Гладуел). По принцип той разбива бързите преценки, които правим всеки ден.

    Преди да прочета Blink, щях да кажа „попитайте куп хора и вижте кой според тях е най-добрият“, но процесът ни на вземане на решения наистина е много по-подсъзнателен. Много по-трудно е да вземате маркетингови решения, когато обмисляте това.

    За мен Blink беше като дървото на познанието в Библията. Не съм сигурен, че не бих предпочел да остана на тъмно.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.