Измамен маркетинг? Подводни билбордове на Ивар

IvarsBillboardSurfacing

Според Youtube, 72 минути видео се качват всяка минута! Потребителите на Twitter чуруликат 400 милиона пъти на ден. В свят, толкова пълен с шум, е трудно продукт, уебсайт или услуга да бъде чут. Още по-трудно е, когато няма нищо наистина изключително в това нещо, което се предлага на пазара. Всеки ден търговците са изправени пред предизвикателството да се издигнат над шума. Надявайки се на творческо стимулиране, се обръщам към 2009 г. и подводната измама на билборд, извършена от Верига от морски дарове на Ивар в Сиатъл, Вашингтон.

История на креативния маркетинг на Ивар

Ивар е основан от Ивар Хаглунд, фолклорен певец в Сиатъл, който е построил първия в града аквариум. Ресторантът е основан, защото Ивар смята, че би било разумно да се хранят посетителите на аквариумните морски дарове. Той придаде на ресторантите си необичаен стил, моделирайки едно от местата си след индийска дълга къща. В продължение на десетилетия той спонсорираше местен фойерверк, който привличаше над 300,000 XNUMX души всяко лято. В района Ивар Хаглунд беше донякъде легенда.

Подводните билбордове

Ивар започва кампанията за подводен билборд, като обявява откриването на документи от 1950-те години, които предоставят карта на билбордовете, които основателят на ресторанта е потънал в Puget Sound. Предполага се, че Хаглунд е предвидил бъдеще, в което потребителите ще карат лични подводни подводници и той е поставил билбордове в Звука, за да има предимство в рекламата на тази демографска категория за шофиране на подводници. След това се появи новина, че моряците са намерили една от тези автентични реклами на билбордове от дъното на Puget Sound. Дървеният билборд, който беше възстановен, рекламираше купа с миди за само 75 цента и беше украсен с изветряла се боя и резета. Възстановени са и други билбордове.

Ако състоянието на билбордовете не беше достатъчно, за да убеди част от тяхната автентичност, един от най-уважаваните историци в района на Сиатъл пристъпи напред, за да потвърди констатациите. Пол Дорпът, историк от щата Вашингтон и известен журналист от вестника в града, добави името си към сместа, като даде изявление, потвърждавайки, че документите са истински. Неговото доверително мнение, съчетано с внимателно планираното засаждане и откриване на фалшиви билбордове, износени с вода, беше достатъчно, за да убеди обществеността, че билбордовете са истински. За да отбележи откритието, Ивар намали цената на своя мида за миди до 75 цента за купа - същата цена, показана в рекламите.

Измамата се разплита

Ивар възнамеряваше да поддържа измамата, докато промоцията на рекламата приключи, но колелата започнаха да се свалят, след като кампанията привлече вниманието на водеща публикация в ресторанта. Когато беше помолен за коментар по историята, Донеган призна, че откритието е било вирусна маркетингова кампания, която стартира малко по-добре от очакваното. След това признание някои представители на обществото започнаха да осъждат ръководителите на корпорации на Ивар за това, че са поставили билбордовете и за да заблудят обществеността. Пол Дорпът, историкът от щата Вашингтон, също получи публична топлина, за да играе заедно с каскадата.

Как каскадата повлия на дъното на компанията

Въпреки моментното лоша реклама, тази креативна маркетингова кампания беше успешна! По време на кампанията за билбордове продажбите на мида от миди на Ивар се увеличиха с над 400 процента, скочи с повече от 60,000 XNUMX продажби в сравнение с предходната година. Както се вижда от тази статия, хората си спомнят тази креативна маркетингова кампания и все още говорят за нея. Търсене в Google за Подводни билбордове на Ивар за измама връща над 360,000 XNUMX резултата.

Ключови храни за вкъщи

Очевидно е, че голяма част от планирането и изпълнението е довело до успеха на подводните билбордове на Ивар. По-долу са ключови неща, за които да помислите:

  • Имаше физически артефакти, което позволяваше да се заснемат снимки и видеоклипове, тъй като физическите артефакти бяха намерени.
  • Историята беше одобрена от доверен и местен историк.
  • Компанията беше подготвена и се възползва от безплатната реклама, като харчи пари за реклама на лудата история и понижената цена на мелниците.
  • Историята беше необичайна, но правдоподобна и привлече вниманието и въображението на хората.

Както можете да видите, екипът на Ивар отиде над нормата. Ако ще успеете, трябва да сте готови да правите това, което другите не са готови. Създайте нещо абсурдно високо качество. Създайте весела и полуправдоподобна история. Не се задоволявайте със статуквото. В маркетинга кремът наистина се издига до върха.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.