Награден ли е отговорен маркетинг?

зелен

Преди години, Сет Годин написа известната фраза Маркетинг на разрешения и написа фантастична книга по него. Имам копие с автограф, което ценя и оттогава съм купил всяка книга. Маркетингът, базиран на разрешения, е фантастичен, защото вашият клиент ви е разрешил да го пускате на пазара - добро споразумение.

Току-що взех Дълбока икономика: Богатството на общностите и трайното бъдеще by Бил Маккибен по нареждане на добрия приятел Пат Койл. Прочетох първата глава и съм закачен. Книгата се насочва към страната „Спаси Земята“ на бизнеса, но предоставя различна перспектива за нея, която оценявам.

Аз просто не съм тип „зелено от вина“. Аз наистина съм човек, който вярва в капитализма и свободата. Ако искате да отидете да карате SUV, който изгаря един тон газ, това е вашата прерогатива. Ако искате да бъдете безотговорни и да унищожите света, тогава опитайте. Разбира се, аз също вярвам в баланса на силите и демокрацията, за да се опитам да ви спра. Най-вече вярвам в личната отговорност за действията на човек ... което ме води до отговорен маркетинг.

Тук, в Индиана, те ще дадат жилище под наем на почти всеки. Въпреки че домовете са на достъпни цени, Индиана има един от най-бързо растящите проценти на възбрана в страната. Къде е отчетността на хората, които продават тези домове на хора, за които знаят, че не могат да си ги позволят? Ако доктор предпише на наркоман пристрастяващи болкоуспокояващи, ще сме готови да ги хвърлим в затвора. Но безотговорен маркетолог, който продава продукти или услуги на хора, които не се нуждаят от тях, не само се потупва по гърба, но и се възнаграждава финансово. Продавайте повече на повече ... това е движещото мото!

За момент ще се върна към бележката си относно личната отчетност ... Вярвам, че ние носим отговорност за собствените си действия. Също така мисля, че трябва да окажем натиск върху онези, които се опитват да манипулират или използват нуждите и желанията на хората. Отговорният маркетинг трябва да надделее. Отговорният маркетинг означава маркетинг на продукт или услуга, за които знаете, че някой се нуждае от някой, който се нуждае от него. Отговорните търговци правят услуга на потребителите, спестявайки им време или пари ... не им е продал нещо само за да го продаде.

В първата глава на „Дълбока икономика“ той оспорва идеята „повече е по-добре“ - култура, която правителството и търговците настояват. Постоянно ви насърчават да купувате новата играчка, новата кола, новата къща ... консумирайте, консумирайте, консумирайте и ще бъдете по-щастливи. Но ние не сме по-щастливи. Няма да навлизам в подробности по този въпрос - всичко е в моята Манифест за щастие. Просто се надявам, докато чета книгата, тя не крещи „зелено“, а тласка минималистичните общества, които се държат лично отговорни.

Спрете да продавате повече на повече. Продавайте повече, като намерите хората, които познавате, че се нуждаят! Ако целта на вашето придобиване е просто да ускорите задържането си, вероятно не продавате стоките си на правилната тълпа - или може би нямате добър продукт или услуга за начало.

3 Коментари

  1. 1

    Мисълта ми винаги е била, че всъщност не продавате, а предоставяте услуга на някой, който се нуждае от нея. Без значение колко големи или малки, вие винаги ще бъдете по-успешни в дългосрочен план (не винаги в краткосрочен план), ако имате предвид да не „продавате“, а „обслужвате“. Освен ако, разбира се, вашето име е RonCo и имате преса за чесън / чопър за лук / но, ако има още по-добра идея, тогава ще имате успех с хора като мен, които обичат джаджи и не могат да спят, поради което са приспивани закупуване на неща, от които не се нуждаят. Да служим, това наистина е нашият мандат на тази Земя, нали?

    • 2

      Добре каза Джулс. Мисля, че нашият мандат трябва да бъде да служим. Просто все още се опитвам да разбера на кого да служа и какво да им служа.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.