Награден ли е отговорен маркетинг?

зелен

Преди години, Сет Годин написа известната фраза Маркетинг на разрешения и написа фантастична книга за него. Имам копие с автограф, което ценя и оттогава съм купил всяка книга. Маркетингът, базиран на разрешения, е фантастичен, защото вашият клиент ви е дал разрешението си да ги предлагате на пазара-добро споразумение.

Току -що вдигнах Дълбока икономика: Богатството на общностите и трайното бъдеще by Бил Маккибен по заповед на добрия приятел Пат Койл. Прочетох първата глава и съм увлечен. Книгата се насочва към страната „Спасете Земята“ на бизнеса, но предоставя различна гледна точка за нея, която оценявам.

Аз просто не съм „индивид„ зелен по вина “. Аз наистина съм човек, който вярва в капитализма и свободата. Ако искате да карате SUV, който изгаря тон бензин, това е ваша прерогатива. Ако искате да бъдете безотговорни и да унищожите света, продължете и опитайте. Разбира се, аз също вярвам в баланса на силите и демокрацията, за да се опитам да ви спра. Най -вече вярвам в личната отговорност за действията си ... което ме води към отговорен маркетинг.

Тук, в Индиана, те ще дадат жилищен заем на почти всеки. Въпреки че жилищата са достъпни, Индиана има един от най -бързо растящите проценти на възбрана в страната. Къде е отговорността за хората, които продават тези жилища на хора, за които знаят, че не могат да си ги позволят? Ако доктор предпише на наркоман пристрастяващи болкоуспокояващи, щяхме да сме готови да ги хвърлим в затвора. Но един безотговорен маркетолог, който продава продукти или услуги на хора, които не се нуждаят от тях, не само се потупва по гърба, но и се възнаграждава финансово. Продавайте повече за повече ... това е мотото за шофиране!

Ще се върна към бележката си за личната отчетност за момент ... Вярвам, че ние сме отговорни за собствените си действия. Мисля също, че трябва да окажем натиск върху онези, които се опитват да манипулират или използват нуждите и желанията на хората. Отговорен маркетинг трябва да надделее. Отговорният маркетинг означава маркетинг на продукт или услуга, които знаете, че някой има нужда от някой, който се нуждае от тях. Отговорните търговци правят услуга на потребителите, спестявайки им време или пари ... не им е продал нещо само за да го продаде.

В първата глава на „Дълбока икономика“ той оспорва идеята „повече е по -добре“ - култура, която прокарват както правителството, така и маркетолозите. Постоянно се насърчавате да купувате новата играчка, новата кола, новата къща ... консумирайте, консумирайте, консумирайте и ще бъдете по -щастливи. Но ние не сме по -щастливи. Няма да навлизам в подробности по този въпрос - всичко е в моето Манифест за щастие. Просто се надявам, докато чета книгата, че не крещи „зелено“, но прокарва минималистични общества, които държат себе си отговорни.

Спрете да продавате повече на повече. Продавайте повече, като намерите хората, които познавате, че се нуждаят от това! Ако целта на вашето придобиване е просто да изпреварите задържането си, вероятно не продавате стоките си на правилната тълпа - или може би нямате добър продукт или услуга за начало.

3 Коментари

  1. 1

    Мисълта ми винаги е била, че всъщност не продавате, а предоставяте услуга на някой, който се нуждае от нея. Без значение колко големи или малки, вие винаги ще бъдете по-успешни в дългосрочен план (не винаги в краткосрочен план), ако имате предвид да не „продавате“, а „обслужвате“. Освен ако, разбира се, вашето име е RonCo и имате преса за чесън / чопър за лук / но, ако има още по-добра идея, тогава ще имате успех с хора като мен, които обичат джаджи и не могат да спят, поради което са приспивани закупуване на неща, от които не се нуждаят. Да служим, това наистина е нашият мандат на тази Земя, нали?

    • 2

      Добре каза Джулс. Мисля, че нашият мандат трябва да бъде да служим. Просто все още се опитвам да разбера на кого да служа и какво да им служа.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.