Маркетингови изводи за конвергенцията на телевизията и интернет
Сближаването на телевизията и интернет представлява една от най-значимите промени в поведението на медийното потребление и стратегиите за разпространение на съдържание през последните години.
Телевизионната индустрия претърпява радикална еволюция, с нарастване на новите технологии и услуги, които отговарят на търсенето на съвременния зрител за гъвкавост, избор и удобство. Тези иновации въведоха набор от акроними, които означават новата ера на потребление на съдържание:
- Над върха (OTT): Директни онлайн стрийминг услуги към потребителите, предизвиквайки традиционните модели на излъчване.
- Свързан телевизор (CTV): телевизори с интернет, които позволяват поточно предаване на съдържание през приложения, вградени в телевизора или свързани устройства.
- Видео при поискване, базирано на реклами (AVOD): Безплатно съдържание, поддържано от реклами, предлагащо алтернатива на абонаментните модели.
- Абонаментно видео по заявка (SVOD): Модел, при който зрителите плащат редовна такса за неограничен достъп до библиотека със съдържание.
- Транзакционно видео по заявка (TVOD): Услуги с плащане на съдържание, при които зрителите плащат за всеки филм или шоу, което гледат.
- Разпространител на многоканално видео програмиране (MVPD): Традиционни кабелни или сателитни услуги, които предлагат разнообразие от канали в своя пакет.
- Виртуален многоканален дистрибутор на видео програмиране (ВМВПД): Онлайн услуги, предоставящи пакети с телевизионни канали на живо по интернет, без да се изисква кабелна или сателитна връзка.
- Телевизия с интернет протокол (IPTV): Телевизионно съдържание, доставено по интернет с помощта на мрежов протокол, предназначен за високоскоростен трансфер на данни.
Това е многостранен феномен, движен от технологичния напредък, променящите се потребителски предпочитания и стратегическите маневри на собствениците на мрежи и доставчиците на съдържание.
Мрежова собственост и конвергенция
Конвергенцията на собствеността върху мрежата е свързана с интегрирането на контрола върху съдържанието и каналите за разпространение. Големите медийни корпорации се консолидират, за да формират по-големи субекти с контрол както върху телевизионните мрежи, така и върху интернет базираните платформи. Например, придобиването от Disney на 21st Century Fox позволи на последния да разпространява съдържание чрез традиционни канали и стрийминг услуги като Disney+. Тази тенденция предефинира телевизията от строго излъчвана медия към мултиплатформена услуга.
Съдържание и абонаменти по заявка
Възходът на услугите за съдържание по заявка като Netflix, Amazon Prime Video и Hulu наруши традиционните модели за планиране и разпространение на телевизионни програми. Тези платформи предлагат базирани на абонамент модели, които позволяват на зрителите да имат достъп до широк набор от съдържание, когато им е удобно, заобикаляйки традиционните кабелни абонаменти.
Интерактивност между устройства
Интерактивността между телевизионните екрани и мобилните устройства се увеличи с приемането на приложения за втори екран и смарт телевизори. Зрителите вече могат да използват своите мобилни устройства, за да взаимодействат със съдържание в реално време, което отваря нови врати за рекламодателите да се ангажират с потребителите по-динамично и да измерват отговорите мигновено.
Въздействие върху рекламата
Конвергенцията значително повлия на рекламните стратегии. Рекламодателите вече не могат да разчитат на широко демографско насочване чрез традиционните телевизионни карета. И все пак, вместо това те трябва да се ориентират в фрагментирана среда с прецизно насочване, използване на анализи на данни и програмно рекламиране, за да достигнат до специфични аудитории в различни платформи.
Възникващи технологии
Нововъзникващи технологии като 5G, Изкуствен интелект (
AI) и интернет на нещата (ИН) допълнително оформят тази конвергенция. С по-бързи скорости на пренос на данни, задвижвана от AI персонализация и непрекъснато разширяваща се мрежа от свързани устройства, потенциалните допирни точки за рекламодателите нарастват експоненциално.Стратегически изводи за търговци
- Прегърнете кампании с различни платформи: Маркетолозите трябва да проектират кампании, които преминават през множество платформи, осигурявайки безпроблемно изживяване на марката от телевизия до мобилни устройства.
- Инвестирайте в анализ на данни: Разбирането на поведението на зрителите в различни платформи е от решаващо значение. Анализът на данни може да помогне при изработването на целеви рекламни стратегии.
- Възползвайте се от програмното рекламиране: Автоматизираното купуване и продаване на рекламно пространство, използвайки AI за оптимизиране на рекламните разположения в реално време, са от съществено значение за ефективността.
- Съсредоточете се върху качеството на съдържанието: Тъй като зрителите имат повече възможности за избор от всякога, висококачественото, ангажиращо съдържание е от ключово значение за привличане и задържане на вниманието на публиката.
- Взаимодействайте и се ангажирайте: Използвайте функциите за интерактивност на смарт устройствата, за да създадете ангажираща, отзивчива реклама, която насърчава участието на зрителя.
- Подгответе се за новите технологии: Бъдете в крак с технологичния напредък като AR/VR, за да ги включите в бъдещи рекламни стратегии.
- Наблюдавайте правилата за поверителност: С нарастващите опасения относно поверителността на данните е изключително важно да бъдете информирани за разпоредбите, които биха могли да повлияят на рекламните подходи.
Еволюцията на сближаването на телевизията и интернет поставя предизвикателства и възможности за рекламодателите. Тъй като пейзажът продължава да се развива, трябва да се използват и стратегиите, които търговците използват, за да достигнат и да се ангажират ефективно с аудиторията си.