Анализ и тестванеИзкуствен интелектContent MarketingМаркетинг за търсене

Излизане в международен план: Какво трябва да знаете за писането, класирането и превода на глобална аудитория

Разширяването на бизнес на международни пазари изисква силно онлайн присъствие, което да се хареса на разнообразна аудитория. За да се класират на международно ниво, компаниите трябва да оптимизират своите уебсайтове и съдържание за различни езици, региони и търсачки. Тази статия обсъжда различни опции и най-добри практики за класиране по условия в международен план, включително превод на сайт, hreflang тагове и др.

  1. Локализация и превод на уебсайтове – Един от най-критичните аспекти на международния SEO е локализация и превод на уебсайтове. Този процес включва адаптиране на съдържанието, дизайна и функционалността на вашия уебсайт, за да се погрижат за различните езици, култури и регионални предпочитания. Използвайте професионални преводачески услуги или носители на езика, за да осигурите точни преводи и да локализирате всички аспекти на уебсайта си, включително текст, изображения и мултимедийни елементи.
  2. Внедрете Hreflang тагове - Hreflang етикетите помагат на търсачките да разберат връзката между различните езикови версии на вашия уебсайт. Чрез прилагане на тагове hreflang можете да информирате търсачките за предпочитания език за конкретна страница, като гарантирате, че потребителите виждат подходящата езикова версия в резултатите от търсенето. Включете тагове hreflang в секцията head на вашия HTML или във вашата XML карта на сайта.
  3. Създайте отделни URL структури – За международно SEO най-добре е да използвате отделни URL структури за всеки език или регионална версия на вашия уебсайт. Има три често срещани опции:
    • Домейни от първо ниво с код на държава (ccTLD): например example.de за Германия или example.fr за Франция. Тази опция е предпочитана от търсачките и дава най-ясен сигнал за целевата аудитория.
    • поддомейни: напр. de.example.com за Германия или fr.example.com за Франция. Тази опция е по-рентабилна от ccTLD и позволява отделно индексиране на различни езикови версии.
    • Поддиректории: например example.com/de/ за Германия или example.com/fr/ за Франция. Тази опция е лесна за настройка и поддръжка, но може да не е толкова ефективна, колкото ccTLD или поддомейни.
  4. Оптимизирайте за локални търсачки – Докато Google е доминиращата търсачка в световен мащаб, други търсачки може да са по-популярни в определени региони. Например Baidu е водещата търсачка в Китай, а Yandex се използва широко в Русия. Запознайте се с изискванията и най-добрите практики на местните търсачки и оптимизирайте уебсайта си съответно.
  5. Международно изследване на ключови думи – Провеждане на проучване на ключови думи за всеки целеви пазар, като се вземат предвид езиковите вариации, регионалните диалекти и културните нюанси. Използвайте местни инструменти за изследване на ключови думи и си сътрудничете с носители на езика, за да идентифицирате най-подходящите ключови думи за вашето съдържание.
  6. Изградете локални връзки – Получаването на висококачествени местни препратки е от съществено значение за международното SEO. Съсредоточете се върху изграждането на връзки с местни уебсайтове, блогъри и влиятелни лица на вашите целеви пазари. Ангажирайте се с местните общности, участвайте в местни събития и създайте специфично за региона съдържание, за да привлечете качествени препратки.

За да се класират според условията в международен план, фирмите трябва да внедрят цялостна международна SEO стратегия, която включва локализация на уебсайтове, правилни URL структури, hreflang тагове и оптимизация за местни търсачки. Следвайки тези най-добри практики, компаниите могат да подобрят своята онлайн видимост, да се ангажират с различни аудитории и да стимулират растеж на международните пазари.

Избягване на клопките при създаването на международно съдържание

И не сте готови... за да пишете ефективно за международна аудитория, е изключително важно да избегнете потенциални клопки, които могат да отчуждят или объркат читателите от различен културен произход. Като избягват културни шеги, идиоматични изрази, местни препратки, жаргон, стереотипи, нечувствителни изображения и регионални формати за дата или измерване, писателите могат да създават приобщаващо, ангажиращо и достъпно съдържание, което резонира с глобалната аудитория.

  • Вариации в правописа – Много езици имат вариации в правописа, речника, граматиката и пунктуацията в зависимост от географския регион в културата. Явен пример е английският в Америка срещу Обединеното кралство. Някои често срещани примери включват думи, които се изписват с „или“ в американски английски (напр. color, labor) и „our“ в британски английски (напр. colour, labour), или думи, завършващи с „ize“ в американски английски (напр. осъзнавам) и „ise“ в британски английски (напр. осъзнавам).
  • Културни вицове и хумор – Хуморът варира в различните култури и това, което може да е смешно в един регион, може да бъде обидно или неразбираемо в друг. Избягвайте да използвате шеги, каламбури или хумор, които са специфични за определена култура, тъй като може да не се преведат добре и да отблъснат или объркат читателите.
  • Идиоматични изрази и жаргон – Идиомите и жаргонът често са дълбоко вкоренени в определена култура, което ги прави трудни за разбиране от хора, за които не е роден език. Когато пишете за международна аудитория, използвайте ясен и ясен език и избягвайте разговорни изрази, които може да не са универсално разбрани.
  • Местни марки и препратки към поп културата – Споменаването на местни марки или препратки към поп културата може да доведе до прекъсване на връзката за международни читатели, които може да не са запознати с тях. Вместо това се съсредоточете върху използването на универсално разпознаваеми примери или марки, които имат глобално присъствие, за да гарантирате, че съдържанието ви е свързано с по-широка аудитория.
  • Жаргон и технически термини – Въпреки че специфичният за индустрията жаргон или технически термини могат да бъдат разбрани от професионалистите във вашата област, те могат да създадат бариери за читатели от различни индустрии или културен произход. Използвайте прост език и обяснете всички необходими термини или концепции, за да направите съдържанието си достъпно за по-широка аудитория.
  • Неявни предположения и стереотипи – Избягвайте да правите предположения или да затвърждавате стереотипи относно определени култури, държави или групи от хора. Бъдете внимателни към езика си и се уверете, че съдържанието ви е приобщаващо и уважително към всички читатели, независимо от техния културен произход.
  • Изображения с културна нечувствителност – Визуалното съдържание, като изображения и видеоклипове, също може да предаде културна нечувствителност, ако не е избрано внимателно. Използвайте изображения, които са подходящи и уважаващи различни култури, и избягвайте тези, които увековечават стереотипите или могат да се считат за обидни.
  • Формати за дата и измерване – Различните региони използват различни формати за дати, времена и измервания. За да избегнете объркване, използвайте международно приети формати, като например ISO формат на датата (ГГГГ-ММ-ДД) или 24-часов формат. Когато използвате измервания, помислете за предоставяне на преобразувания както в метрични, така и в имперски системи, за да пригодите читатели от различни страни.

Технологии за интернационализация

има няколко решения, които да помогнат на бизнеса да се интернационализира (I18N) техните уебсайтове. Тези инструменти и услуги могат да помогнат при превод, локализация и оптимизация за различни езици и региони. Някои популярни решения включват:

  1. Системи за управление на превода (TMS): TMS е софтуерно решение, което помага за управлението на процеса на превод за многоезичен уебсайт. Тези системи улесняват сътрудничеството между преводачи, редактори и ръководители на проекти. Примерите за TMS включват Smartling, фраза, и Транзифекс.
  2. Системи за управление на съдържанието (CMS) с многоезична поддръжка: Много популярни CMS платформи, като WordPress, Drupal и Joomla, предлагат вградена многоезична поддръжка или плъгини/разширения, които позволяват интернационализация на уебсайта. Примери за такива добавки за WordPress включват WPML, Polylang, и ПреводПрес.
  3. Платформи за локализиране на уебсайтове: Тези платформи помагат на бизнеса да локализира уебсайтовете си, като предоставя услуги за превод, културна адаптация и оптимизация. Примерите включват локализирам, Баблич, и Weglot.
  4. Компютърно-подпомогнат превод (CAT): Софтуерни инструменти, които помагат на преводачите и езиковите специалисти да работят по-ефективно и точно. CAT инструментите обикновено включват функции като преводна памет, управление на терминологията и автоматични проверки за осигуряване на качеството. Те не превеждат автоматично текст като системите за машинен превод, а вместо това подпомагат човешките преводачи в тяхната работа, като предоставят предложения въз основа на предварително преведено съдържание, поддържат последователност и намаляват повтарящите се задачи. Някои популярни CAT инструменти включват trados, memoQ, и бърз на думи.
  5. Преводачески услуги: Професионални преводачески агенции или преводачи на свободна практика могат да бъдат наети, за да преведат точно и ефективно съдържанието на вашия уебсайт. Работата с носители на езика гарантира, че преводите са културно подходящи и контекстуално точни.
  6. Международни SEO инструменти: Инструменти като SEMrush, Ahrefs, и Moz Pro предлагат функции, които да ви помогнат да оптимизирате уебсайта си за международни търсачки, да провеждате проучване на ключови думи и да проследявате ефективността на вашия сайт в различни региони.

Когато избирате решение за интернационализиране на уебсайта си, вземете под внимание фактори като вашия бюджет, размера и сложността на сайта ви, езиците и регионите, към които се насочвате, и нивото на автоматизация или персонализиране, от което се нуждаете. От съществено значение е да комбинирате тези решения с цялостна международна SEO стратегия, за да увеличите максимално видимостта и успеха на вашия уебсайт на световните пазари.

Изкуственият интелект прави интернационализацията достъпна за всеки бизнес

AI играе важна роля в стимулирането на напредъка в технологиите за интернационализация и локализация. Чрез включване на AI техники като машинно обучение (ML) и обработка на естествен език (НЛП), тези технологии стават все по-ефективни, точни и усъвършенствани. Някои начини, по които AI стимулира технологията за интернационализация и локализация, включват:

  1. Машинен превод: Задвижвани от AI услуги за машинен превод, като напр Google Translate намлява DeepL, се подобриха значително през последните години, осигурявайки по-бързи и по-точни преводи. Тези услуги вече могат да се справят по-добре с нюансите на различните езици, което ги прави жизнеспособна опция за превод на големи обеми съдържание или служат като отправна точка за човешки преводачи. Ние използваме GTranslate за машинен превод Martech Zone.
  2. Преводна памет: Алгоритмите с изкуствен интелект могат по-добре да анализират и съпоставят предишно преведено съдържание, съхранено в преводачески памети, което позволява на преводачите да работят по-ефективно чрез повторно използване на преводи и поддържане на последователност в проектите.
  3. Управление на терминологията: AI може да помогне за идентифициране и извличане на подходяща терминология от изходното съдържание, подпомагайки създаването и поддържането на терминологични бази данни. Това гарантира последователност при използването на конкретни термини и фрази в преведените материали.
  4. Анализ на настроението: Анализът на настроението, задвижван от AI, може да помогне за идентифициране на тона и емоцията зад съдържанието, позволявайки на специалистите по локализация да адаптират преводите по-ефективно, за да предадат желаното послание и емоция на целевия език и култура.
  5. Гарантиране на качеството (QA): AI може автоматично да идентифицира и маркира потенциални грешки в превода, несъответствия или проблеми с форматирането, като гарантира по-високо качество на преводите и намалява времето, изразходвано за ръчна корекция.
  6. Контекстуално разбиране: AI техники като обработка на естествен език могат да осигурят по-добро контекстуално разбиране на изходното съдържание, помагайки на преводачите да създават по-точни и културно подходящи преводи.
  7. Оптимизация на съдържанието: Инструментите, управлявани от AI, могат да анализират модели на търсене, ключови думи и потребителско поведение в различни региони, като помагат на бизнеса да оптимизира своето съдържание за международните пазари и да подобри своята SEO производителност.
  8. Предсказуем анализ: AI може да анализира големи количества данни, за да прогнозира тенденциите и предпочитанията на потребителите в различни региони, като помага на бизнеса да приспособи своите усилия за интернационализация и локализация, за да се насочат по-добре към конкретни пазари.

Използвайки силата на AI, технологиите за интернационализация и локализация стават по-ефективни, адаптивни и точни, позволявайки на бизнеса да разшири своя глобален обхват и да се свърже по-добре с различни аудитории.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.