Печене в „Интелигентност“ в кампаниите „Drive-to-Web“

интелигентен

Съвременната кампания „задвижване към мрежата“ е много повече от просто насочване на потребителите към свързана целева страница. Това е използването на технологиите и маркетинговия софтуер, който се развива непрекъснато, и разбирането как да се създават динамични и персонализирани кампании, които дават резултати от мрежата.

Преместване във фокус

Предимство, което притежава напреднала агенция като Хоторн, е способността да се гледа не само анализ, но също така да се вземе предвид общото потребителско изживяване и ангажираност. Това е ключът към привличането и задържането на посетителите на уебсайта, които предприемат действия, способността да се съчетае съдържанието с потребителското поведение и търсене. Компаниите трябва да сдвоят съдържанието си с всички налични канали, независимо дали става въпрос за линейна телевизия, OTT или социални медии - съдържанието трябва да се информира от действителното поведение. Творческите съобщения трябва да се основават на потребителски навици, които сегментират желаните зрители, така че маркетингът винаги попада в правилните цели с правилните съобщения.

Разширените маркетингови фирми могат да видят корелацията между по-силни отговори и реализации и потребителското изживяване и поведение, а след това да оптимизират съдържанието в движение, за да подобрят показателите за задвижване към мрежата.

Необходимата технология

Съпоставянето на данни на първи и трети страни е от съществено значение. Това включва не само разбиране на това, което посетителят прави на уебсайта в реално време, но и действията, които са предприели преди да стигнат до сайта. По този начин кампаниите и сайтовете се привеждат в съответствие с по-широката тенденция към персонализация, където данните от различни различни платформи се обединяват, за да се развият прозрения, насочени към индивида. Ефективното интегриране на множество източници на данни изисква големи данни анализ и разбирането на това кои данни наистина имат значение по отношение на постигането на положителни клиентски ориентирани резултати.

Изграждането на множество данни относно действията на посетителите на уебсайт изисква добре планирана стратегия. Техническата основа на този подход е да се използва проследяване на пиксели за наблюдение на действията на всеки посетител. Въоръжени с повече от 1,000 пикселни тракера, мениджърите на кампании могат да създадат „книга за игра“ на всеки посетител. Те могат да започнат с UX проследяващ пиксел, който след това позволява на уебсайта постепенно да прави подобрения, които правят навигацията / покупката / използването на сайта по-бърза и по-лесна. Използва се и пиксел на доставчик на данни на трета страна, за да можете да видите другите бисквитки, проследяващи посетителя - осигурявайки ценен слой данни от трети страни. Проследяването на ангажираността в социалните медии е друга стъпка за събиране на данни, като се използват инструменти за проследяване, за да се свържат социалните дейности и кампаниите. Смисълът на всички тези стъпки? Да се ​​даде възможност за сегментиране в реално време и по-добро насочване, като същевременно се подобри сайтът за бъдещи посетители.

Прилагане на оптимизацията на практика

Тъй като маркетологът привлича данни, те могат да разработят наистина адаптивно съдържание, което да съответства на поведението и атрибутите. Съдържанието персонализира както индивидуалното, така и действителното устройство. Към това са насочени всички в индустрията за шофиране към уеб, но се спъват как да управляват всички движещи се части. За щастие има технически инструменти (и опитни хора начело), ​​които могат да предоставят прозрения, за да оформят съдържанието и доставката на съобщения.

Помислете за тези най-добри практики за подобрени рекламни кампании с насочване към уеб:

  • Разберете продукта. Трябва да има съответствие между съобщенията, необходими за описване на продукта, и това, което е необходимо, за да накара потребителя да премине от осъзнаване към действие.
  • Приспособяване на съобщения към устройства. Разширените аналитични кампании ще имат данни за предпочитаните устройства за разглеждане на съдържание и след това ще коригират съответно съдържанието.
  • Коригирайте медийното планиране. Приспособете медийния микс, за да се приведе в съответствие с поведението на потребителите, получено от потребителя анализ, разбиране на разликите в индустриите (независимо дали това е продукт за грижа за кожата или технология.)

Еволюцията на мрежата

Добавянето на по-големи форми на „интелигентност“ към кампанията „задвижване към мрежата“ подчертава по-широките промени в мрежата. Преминахме от „интелигентния уебсайт“ към целеви страници и портали, а след това към „web 2.0“. И сега преминаваме към друга форма, като мобилният уебсайт е основното местоположение и възможността да предлагаме съобщения за съдържание на конкретни хора. Уебсайтът вече не е просто място за приемане на поръчки, той е идеален източник на прозрения, които брандовете могат да използват за изграждане на сегментация и в същото време да подобрят и оптимизират кампании и медии. Това е новият начин за задвижване към мрежата, за разлика от общия подход за достигане до възможно най-много очи и с надеждата някои от тях да предприемат действия.

Проследяването на посетителите на уебсайта е изключително прецизно, като например възможността да се измери колко дълго купувачът минава над „купува сега“, преди да щракне. Рекламните фирми и марки, които искат дългосрочен успех в своите кампании за насочване към мрежата, ще възприемат разузнаването на данните. Информираността вече не е целта, тя е насочена към поведението.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.