Пат има още една страхотна публикация в блога си за тенденция в Австралия, при която спонсорите наблюдават спад в информираността за марката - въпреки че продължават да правят същите неща. Какво е определението за лудост?
Лудостта прави едно и също нещо и очаква различни резултати.
Маркетинг и реклама Лудост
Където и да намерим рекламна агенция или маркетингова фирма, откриваме това, нали? Хората са склонни да се възхищават на собствената си работа, да игнорират данните и да продължат да работят в зоната си на комфорт:
- Агенциите, които се справят отлично с Flash, създават красиви, интерактивни сайтове, които печелят награди, но никой не може да ги намери, защото игнорират SEO.
- Масовите маркетолози пренебрегват простотата на насочване на вашето съдържание в Интернет и след това се чудят защо съдържанието им не се придържа.
- Ценителите на видеото изграждат сайтове с голяма честотна лента без поддържащо текстово съдържание за обикновения читател.
- Маркетолозите продължават да прилагат въртене към всяка част от съдържанието на своя корпоративен уебсайт, игнорирайки техните перспективи “ изискване за личен контакт, прозрачност и честност.
- Търговци, които отхвърлят средствата за масова информация за онлайн, тъй като изглеждат по-евтини. Ако вашият продукт е гериатрично устройство, жълтите страници или класифицираната реклама в целево списание може да имат по-голяма възвръщаемост на маркетинговите инвестиции.
Най-добрият медиум може да бъде Малко вероятно
Всеки маркетолог или агенция се отличава с конкретни медии, но рядко се случва агенция или маркетолог да не пренебрегва или отхвърля медии, които биха могли да бъдат полезни. Телевизия, радио, вестник, директна поща, телемаркетинг, жълти страници, обяви, спонсорство, благотворителност, конкурси, стипендии, членство, блогове, онлайн видео, реклама с плащане на кликване, имейл маркетинг, социални мрежи, оптимизация за търсачки-всичко това това са среди, които do достигне до хората. Има обаче причини, поради които всяка от тях може да помогне или дори да възпрепятства вашите маркетингови усилия.
Потребителите и бизнесите ви търсят
Ключът към избора на вашия маркетингов микс е тестването на тези среди, сравняването на резултатите на други (подобни) рекламодатели, четенето на технически документи, спазването на най -добрите практики и намирането на най -ефективния микс за постигане на подходяща възвръщаемост на инвестициите. Маркетолозите се оплакват от това обхвата на вниманието на потребителите се свива но абсолютно не съм съгласен. Потребителите се опитват да намерят Вие когато имате правилния продукт или услуга, било то бизнес за потребителя, или бизнес за бизнес. Вашата работа е да поставите правилната информация пред тях на точното време и място.
Промените в маркетинговия микс с времето
Има трето измерение на маркетинга и това е времето! Склонни сме да разглеждаме маркетинга като кръгова диаграма, като изчисляваме всяко парче от пая и какъв процент от маркетинговите ресурси ще бъдат подходящи. Но маркетингът не работи по този начин. Когато за първи път стартирате социална мрежа, вашият медиен микс може да бъде силно реклама с плащане на кликване и може би спонсориране на конкурси за изграждане на първоначална читателска аудитория. Въпреки това, след като имате достатъчно членове, за да поддържате растежа, вашите ресурси може да бъдат по -добре изразходвани за оптимизация на търсачките, тъй като това ще използва съдържанието на вашите потребители за изграждане на допълнителен растеж.
Спрете лудостта и се насилете да се противопоставите на по -добрата си преценка! Имате на разположение арсенал, няма сребърен куршум.
За първи път научих това определение за лудост от зиг зиглар, макар че не знам кой излезе с това първо. Отне много време, за да потъне, но това е важно послание, което трябва да бъде чуто.