Разширяване на цифровия обхват в мобилния свят, след бисквитките

Мобилна идентификация

Тъй като поведението на потребителите продължава да се движи драстично към мобилни устройства, търговците на марки съответно са насочили фокуса си към мобилните маркетингови стратегии. И тъй като потребителите до голяма степен използват приложения на своите смартфони, не е изненадващо, че рекламата в приложението управлява лъвския дял от разходите за мобилна реклама. Преди пандемията разходите за мобилни реклами са били на път да видят 20% увеличение през 2020 г., според eMarketer.

Но тъй като толкова много хора използват множество устройства и консумират медии по толкова много различни начини, се оказва проблематично за търговците да разберат самоличността на потребител в целия им дигитален пейзаж. Бисквитките на трети страни преди бяха основният метод за взаимодействие с потребителите чрез социални и цифрови канали; въпреки това бисквитките са подложени на нарастващи ограничения от основните доставчици на браузъри като Google, Apple и Mozilla. Google обяви, че ще премахне бисквитките на трети страни в Chrome до 2022 г.

Мобилни рекламни идентификатори

Докато търговците на марки търсят алтернативни методи за идентифициране на потребителите в среда след бисквитки, търговците сега пренасочват своите цифрови стратегии към идентификатори за мобилна реклама (MAIDs) за свързване на потребителското поведение между устройствата. MAIDs са уникални идентификатори, присвоени на всяко мобилно устройство и свързващи MAID с ключови атрибути като възраст, пол, сегмент на доходите и т.н. е начинът, по който рекламодателите могат ефективно да обслужват съответното съдържание на множество устройства - самата дефиниция на дигиталния многоканален маркетинг. 

Традиционните офлайн потребителски данни, на които търговците разчитат, като телефонни номера, адреси и т.н., не могат да бъдат съпоставени за изграждане на профил само чрез цифрови данни. Разделителната способност на идентичността помага да се запълни тази празнина и използва сложни алгоритми, за да определи дали всички маркери за ключова идентичност принадлежат на едно и също лице. Компании като експерта за управление на идентичността на потребителите Infutor изграждат този тип онлайн и офлайн идентичности. Infutor обединява потребителските данни, съвместими с поверителността, заедно с данните от други различни източници, като например данни за атрибутите на жизнения етап на трети страни и CRM данни на марката, и ги компилира в динамичен профил на потребител. 

Представяне на общите идентификатори на мобилни реклами от Infutor

Общото решение за идентификатори на мобилни реклами на Infutor е основен начин да помогнете на търговците да запълнят празнината в идентичността след бисквитките, като съчетаят анонимни идентификатори за мобилно рекламиране, които не са PII, с хеширани имейл адреси. Това дава възможност на търговците да изградят поверителни профили за идентичност и гарантира, че достигат до собствениците на устройства, които искат да достигнат. 

Осъществено от TrueSourceTM Графика на цифровите устройства, общите идентификатори на мобилни реклами на Infutor включват достъп до 350 милиона цифрови устройства и 2 милиарда двойки MAID / хеширани имейли. Тази база данни с идентификатори на мобилни реклами и хеширана електронна поща (MD5, SHA1 и SHA256) е в съответствие с поверителността, получена е допустимо. Тези анонимни идентификатори защитават лична информация (PII), като същевременно помагат на търговците да разрешават и свързват цифрови потребителски самоличности на различни платформи и в графика на собствената си идентичност. 

Общите идентификатори на мобилни реклами на Infutor

Общите идентификатори на мобилни реклами на Infutor решението дава на търговците допълнителен слой сигурност и незабавен достъп до бързо разрешаване на самоличността. Решението предоставя друго измерение на данните, което разширява обхвата на търговците чрез цифрова идентичност и разделителна способност на различни устройства, като същевременно запазва контрола върху личните данни за лична информация. Това дава възможност за последователни съобщения с всички канали чрез подобряване на сегментирането и персонализирането на аудиторията за смислено потребителско изживяване.

Общите данни за идентификатори на мобилни реклами се почистват стриктно и се получават от приложения, базирани на разрешения, чрез множество надеждни източници, като се гарантира най-високото качество на цифровите данни. Оценката за доверие (1-5) използва запазена алгоритъм, използвайки фактори като честота и скорост на двойките MAID / хеш, които се наблюдават заедно, в допълнение към синтаксиса и други проверки, така че търговците да знаят вероятността дадена двойка да е активна.

Поставяне на данни на MAIDs за работа

Платформата за обмен на данни BDEX обединява данни от множество източници и стриктно ги почиства, за да гарантира точността и валутата на своята графика за идентичност. Графиката за идентичност BDEX включва повече от трилион сигнали за данни и дава възможност на търговците да идентифицират потребителя зад всеки сигнал за данни.

В партньорство с Infutor, BDEX включи данните от решението Total MAIDs в обмена на данни. Това увеличи обема на данните за цифрова самоличност на BDEX, за да предостави на марките и търговците достъп до изчерпателна колекция от Двойки MAID / хеширани имейли. В резултат на това BDEX засили цифровия набор от данни, който може да предложи на клиентите, като значително увеличи броя на идентификаторите на мобилни реклами и хешираните имейл адреси в своята вселена.

В един свят на данни, който търси алтернативи на цифровото насочване, базирано на бисквитки, партньорството BDEX-Infutor е изключително навременно. Нашият обмен на данни е създаден, за да даде възможност за човешка свързаност, а решението Total Mobile Ad ID на Infutor е силно допълнение, което ни помага да задоволим тази бързо нарастваща пазарна нужда.

Дейвид Финкелщайн, главен изпълнителен директор на BDEX

Достъп до Общите идентификатори на мобилни реклами на Infutor решение, хоствано на място и достъпно на множество честоти на доставка, е победа за търговците, търсещи най-пълните и актуални данни за разрешаване на самоличността. Маркетолозите използват тези богати мобилни данни, за да разширят обхвата си, като използват цифрови идентичности, за да насочват потребителите към мобилни устройства, създават последователни съобщения с многоканални съобщения, подобряват тарифите за включване за цифрово и програмно насочване и дават възможност за свързване на устройства и разделителна способност за идентичност.

В мобилни и първи, пост-бисквитка В света най-успешните дигитални търговци използват данни от графики на идентичността и разделителна способност за идентичност, за да осигурят приемственост между устройствата и персонализирано изживяване, което потребителите искат. Силните данни на MAIDs са от решаващо значение за подобряване на разделителната способност на идентичността и изграждането на профил офлайн към онлайн в среда след бисквитки и осигуряват необходимата последователност, която подобрява процентите на конверсия и увеличава възвръщаемостта на инвестициите в дигиталния маркетинг. 

Прочетете повече за общото решение за идентификация на мобилни реклами на Infutor

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.