Рекламни технологииContent MarketingМаркетингова инфографикаСоциални медии и влиятелен маркетинг

Какво е POE? Платени, притежавани, спечелени ... И споделени ... и конвертирани медии

Платени, притежавани и спечелени (POE) всички медии са жизнеспособни стратегии за изграждане на вашия авторитет и разпространение на обхвата ви в социалните медии.

Платени, притежавани, спечелени медии

  • Платени носители – е използването на платени рекламни канали за привличане на трафик и цялостното послание на марката към вашето съдържание. Използва се за създаване на осведоменост, за стартиране на други форми на медии и за показване на вашето съдържание от нови аудитории. Тактиките включват печат, радио, имейл, плащане на клик, реклами във Facebook и популяризирани туитове. Плащащите инфлуенсъри също могат да бъдат платени медии, когато се постигне споразумение за компенсация.
  • Притежавани медии – са медии, съдържание и платформи, частично или изцяло притежавани или контролирани от бизнеса. Ролята е да побере съдържанието, да изгради авторитет и взаимоотношения и в крайна сметка да ангажира потенциалния клиент или клиент. Тактиките включват публикуване на публикации в блогове, съобщения за пресата, бели книги, казуси, електронни книги и актуализации в социалните медии.
  • Спечелени медии – придобиване на споменавания и статии по установени канали, които не са получени чрез реклама – често това е отразяване на новини. Спечелените медийни източници обикновено вече имат авторитет, класиране и уместност за дадена индустрия или тема, така че споменаването помага да изградите своя авторитет и да разширите обхвата си. Тактиките включват връзки с обществеността, органично търсене, неплатени програми за обхват на инфлуенсъри и блогъри в индустрията и социални мрежи.

Ами споделените медии?

Понякога търговците се разделят Споделена медия да говоря директно за стратегии за стимулиране на трафика чрез споделяне в социалните медии. Това може да се постигне чрез рекламиране в социални медии, маркетинг на инфлуенсъри или просто разработване на стратегии за социално споделяне. Споделените медийни стратегии могат да бъдат комбинация от платени, притежавани и спечелени медии, увити в една.

Изчакайте ... А конвергирани медии?

Това е нарастваща стратегия за търговците на съдържание. Конвергентните медии също са комбинация от платени, притежавани и спечелени медии. Пример може да бъде писането ми за Forbes. Спечелих място за писане в Съвета на агенция Forbes… и това е платена (годишна) програма. Той е собственост на Forbes и разполага с редакционен и промоционален персонал, който гарантира, че всяко публикувано съдържание отговаря на техните стриктни указания за осигуряване на качество и се разпространява широко.

POE не се ограничава до социалните медии

Това е фантастична инфографика за POE от Бюро за интерактивна реклама на Канада намлява Групата за мозъчна буря. Той говори директно на POE от гледна точка на социалните медии, която според мен е леко ограничаваща. Маркетинг на съдържание, реклама, маркетинг чрез търсене, мобилен маркетинг… всички маркетингови канали са преплетени с всяка платена, притежавана или спечелена медийна стратегия.

И тези стратегии могат да се разширят отвъд дигиталната сфера в традиционния маркетинг. Бизнесът пренасочва печатните материали, например, в цифрови. Бизнесите купуват рекламно пространство на билбордове, за да привлекат трафик към собствени уебсайтове. Отново… POE е в основата на всяка платена или органична маркетингова стратегия.

Инфографиката на POE ви превежда през следното:

  • Определяне на POE модели
  • Примери за POE стратегии
  • Как да планирате вашата POE стратегия
  • Тактика с POE стратегии
  • Цифрови POE стратегии на различни устройства
  • Фактори на ангажираност за POE
  • Видове платени медии, притежавани медии и спечелени медии
  • Измерване на успеха на POE
Платени притежавани и спечелени медии в маркетинга в социалните медии
Планиране на вашата POE стратегия
Ангажиране на POE съдържание
Платени носители
Притежавани медии
Спечелени медии

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.