Какво е POE? Платени, притежавани, спечелени ... И споделени ... и конвертирани медии

POE - платени, притежавани, спечелени медии
Време за четене: 2 протокол

POE е акроним за трите метода на разпространение на съдържание. Платените, притежаваните и спечелените медии са всички жизнеспособни стратегии за изграждане на вашия авторитет и разпространение на вашия обхват в социалните медии.

Платени, притежавани, спечелени медии

  • Платени носители - е използването на платени рекламни канали за привличане на трафик и общото послание на марката към вашето съдържание. Използва се за създаване на осведоменост, стартиране на други форми на медии и за получаване на вашето съдържание, видяно от нова публика. Тактиките включват печат, радио, имейл, плащане на кликване, реклами във facebook и популяризирани туитове. Плащащите влиятелни лица също могат да бъдат платени медии, когато се постигне споразумение за обезщетение.
  • Притежавани медии - са медии, съдържание и платформи, които са частично или изцяло притежавани или контролирани от бизнеса. Ролята е да съхранява съдържанието, да изгражда авторитет и взаимоотношения и в крайна сметка да ангажира потенциалния клиент. Тактиките включват публикуване на публикации в блогове, съобщения за пресата, технически справки, казуси, електронни книги и актуализации в социалните медии.
  • Спечелени медии - е придобиването на споменавания и статии по установени канали, които не са придобити чрез реклама - много пъти това е отразяване на новини. Спечелените медийни източници обикновено вече имат авторитет, класиране и уместност за дадена индустрия или тема, така че получаването на споменавания помага да се изгради авторитетът ви и да се разшири обхватът ви. Тактиките включват връзки с обществеността, органично търсене и неплатени програми за аутрич за влиятелни в индустрията и блогъри, както и социални мрежи.

Ами споделените медии?

Понякога търговците също се разделят Споделена медия да говоря директно за стратегии за стимулиране на трафика чрез споделяне в социалните медии. Това може да се постигне чрез рекламиране в социални медии, маркетинг на инфлуенсъри или просто разработване на стратегии за социално споделяне. Споделените медийни стратегии могат да бъдат комбинация от платени, притежавани и спечелени медии, увити в една.

Изчакайте ... А конвергирани медии?

Това е нарастваща стратегия за маркетинг на съдържание. Конвергираните медии също са комбинация от платени, притежавани и спечелени медии. Пример може да бъде моето писане за Forbes. Аз спечелени място за писане с Съвет на агенция Форбс... и това е a платен (годишна) програма. Това е собственост от Forbes, който има назначен персонал за редакция и промоции, който гарантира, че всяко публикувано съдържание отговаря на техните строги насоки за осигуряване на качеството и се разпространява широко.

POE не се ограничава до социалните медии

Това е фантастична инфографика за POE от Бюро за интерактивна реклама на Канада и Групата за мозъчна буря. Той говори директно на POE от гледна точка на социалните медии, което според мен е малко ограничаващо. Маркетинг на съдържание, реклама, маркетинг в мрежата за търсене, мобилен маркетинг ... всички канали за маркетинг са абсолютно преплетени с всяка платена, притежавана или спечелена медийна стратегия.

И тези стратегии могат абсолютно да се разширят отвъд дигиталната сфера в традиционен маркетинг. Бизнесът пренасочва печатните материали, например, към цифрови. Бизнесът купува рекламно пространство на билбордове, за да привлече трафик към притежавани уебсайтове. Отново ... POE е ядро ​​за всяка платена или органична маркетингова стратегия.

Инфографиката на POE ви превежда:

  • Определяне на POE модели
  • Примери за POE стратегии
  • Как да планирате вашата POE стратегия
  • Тактика с POE стратегии
  • Цифрови POE стратегии на различни устройства
  • Фактори за ангажираност по отношение на POE
  • Видове платени, притежавани и спечелени медии
  • Измерване на успеха на POE

Платено придобити притежавани

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.