Какво е POE? Платени, притежавани, спечелени ... И споделени ... и конвертирани медии
Платени, притежавани и спечелени (POE) всички медии са жизнеспособни стратегии за изграждане на вашия авторитет и разпространение на обхвата ви в социалните медии.
Платени, притежавани, спечелени медии
- Платени носители – е използването на платени рекламни канали за привличане на трафик и цялостното послание на марката към вашето съдържание. Използва се за създаване на осведоменост, за стартиране на други форми на медии и за показване на вашето съдържание от нови аудитории. Тактиките включват печат, радио, имейл, плащане на клик, реклами във Facebook и популяризирани туитове. Плащащите инфлуенсъри също могат да бъдат платени медии, когато се постигне споразумение за компенсация.
- Притежавани медии – са медии, съдържание и платформи, частично или изцяло притежавани или контролирани от бизнеса. Ролята е да побере съдържанието, да изгради авторитет и взаимоотношения и в крайна сметка да ангажира потенциалния клиент или клиент. Тактиките включват публикуване на публикации в блогове, съобщения за пресата, бели книги, казуси, електронни книги и актуализации в социалните медии.
- Спечелени медии – придобиване на споменавания и статии по установени канали, които не са получени чрез реклама – често това е отразяване на новини. Спечелените медийни източници обикновено вече имат авторитет, класиране и уместност за дадена индустрия или тема, така че споменаването помага да изградите своя авторитет и да разширите обхвата си. Тактиките включват връзки с обществеността, органично търсене, неплатени програми за обхват на инфлуенсъри и блогъри в индустрията и социални мрежи.
Ами споделените медии?
Понякога търговците се разделят Споделена медия да говоря директно за стратегии за стимулиране на трафика чрез споделяне в социалните медии. Това може да се постигне чрез рекламиране в социални медии, маркетинг на инфлуенсъри или просто разработване на стратегии за социално споделяне. Споделените медийни стратегии могат да бъдат комбинация от платени, притежавани и спечелени медии, увити в една.
Изчакайте ... А конвергирани медии?
Това е нарастваща стратегия за търговците на съдържание. Конвергентните медии също са комбинация от платени, притежавани и спечелени медии. Пример може да бъде писането ми за Forbes. Спечелих място за писане в Съвета на агенция Forbes… и това е платена (годишна) програма. Той е собственост на Forbes и разполага с редакционен и промоционален персонал, който гарантира, че всяко публикувано съдържание отговаря на техните стриктни указания за осигуряване на качество и се разпространява широко.
POE не се ограничава до социалните медии
Това е фантастична инфографика за POE от Бюро за интерактивна реклама на Канада намлява Групата за мозъчна буря. Той говори директно на POE от гледна точка на социалните медии, която според мен е леко ограничаваща. Маркетинг на съдържание, реклама, маркетинг чрез търсене, мобилен маркетинг… всички маркетингови канали са преплетени с всяка платена, притежавана или спечелена медийна стратегия.
И тези стратегии могат да се разширят отвъд дигиталната сфера в традиционния маркетинг. Бизнесът пренасочва печатните материали, например, в цифрови. Бизнесите купуват рекламно пространство на билбордове, за да привлекат трафик към собствени уебсайтове. Отново… POE е в основата на всяка платена или органична маркетингова стратегия.
Инфографиката на POE ви превежда през следното:
- Определяне на POE модели
- Примери за POE стратегии
- Как да планирате вашата POE стратегия
- Тактика с POE стратегии
- Цифрови POE стратегии на различни устройства
- Фактори на ангажираност за POE
- Видове платени медии, притежавани медии и спечелени медии
- Измерване на успеха на POE