POE е акроним за трите метода на разпространение на съдържание. Платените, притежаваните и спечелените медии са всички жизнеспособни стратегии за изграждане на вашия авторитет и разпространение на вашия обхват в социалните медии.
Платени, притежавани, спечелени медии
- Платени носители - е използването на платени рекламни канали за привличане на трафик и общото послание на марката към вашето съдържание. Използва се за създаване на осведоменост, стартиране на други форми на медии и за получаване на вашето съдържание, видяно от нова публика. Тактиките включват печат, радио, имейл, плащане на кликване, реклами във Facebook и популяризирани туитове. Плащащите влиятелни лица също могат да бъдат платени медии, когато се постигне споразумение за обезщетение.
- Притежавани медии - са медии, съдържание и платформи, които са частично или изцяло притежавани или контролирани от бизнеса. Ролята е да съхранява съдържанието, да изгражда авторитет и взаимоотношения и в крайна сметка да ангажира потенциалния клиент. Тактиките включват публикуване на публикации в блогове, съобщения за пресата, технически справки, казуси, електронни книги и актуализации в социалните медии.
- Спечелени медии - е придобиването на споменавания и статии по установени канали, които не са придобити чрез реклама - много пъти това е отразяване на новини. Спечелените медийни източници обикновено вече имат авторитет, класиране и уместност за дадена индустрия или тема, така че получаването на споменавания помага да се изгради авторитетът ви и да се разшири обхватът ви. Тактиките включват връзки с обществеността, органично търсене и неплатени програми за аутрич за влиятелни в индустрията и блогъри, както и социални мрежи.
Ами споделените медии?
Понякога търговците също се разделят Споделена медия да говоря директно за стратегии за стимулиране на трафика чрез споделяне в социалните медии. Това може да се постигне чрез рекламиране в социални медии, маркетинг на инфлуенсъри или просто разработване на стратегии за социално споделяне. Споделените медийни стратегии могат да бъдат комбинация от платени, притежавани и спечелени медии, увити в една.
Изчакайте ... А конвергирани медии?
Това е нарастваща стратегия за маркетинг на съдържание. Конвергираните медии също са комбинация от платени, притежавани и спечелени медии. Пример може да бъде моето писане за Forbes. Аз спечелени място за писане с Съвет на агенция Форбс... и това е a платен (годишна) програма. Това е собственост от Forbes, който има назначен персонал за редакция и промоции, който гарантира, че всяко публикувано съдържание отговаря на техните строги насоки за осигуряване на качеството и се разпространява широко.
POE не се ограничава до социалните медии
Това е фантастична инфографика за POE от Бюро за интерактивна реклама на Канада и Групата за мозъчна буря. Той говори директно на POE от гледна точка на социалните медии, което според мен е малко ограничаващо. Маркетинг на съдържание, реклама, маркетинг в мрежата за търсене, мобилен маркетинг ... всички канали за маркетинг са абсолютно преплетени с всяка платена, притежавана или спечелена медийна стратегия.
И тези стратегии могат абсолютно да се разширят отвъд дигиталната сфера в традиционен маркетинг. Бизнесът пренасочва печатните материали, например, към цифрови. Бизнесът купува рекламно пространство на билбордове, за да привлече трафик към притежавани уебсайтове. Отново ... POE е ядро за всяка платена или органична маркетингова стратегия.
Инфографиката на POE ви превежда:
- Определяне на POE модели
- Примери за POE стратегии
- Как да планирате вашата POE стратегия
- Тактика с POE стратегии
- Цифрови POE стратегии на различни устройства
- Фактори за ангажираност по отношение на POE
- Видове платени, притежавани и спечелени медии
- Измерване на успеха на POE
