Ето как не се изгаряте с маркетинг на инфлуенсъри

Depositphotos 13151676 с

И преди сме писали за капаните на маркетинга с влияние. Като този, който от време на време се компенсира като да повлияе, Скептичен съм относно влиянието на маркетинговите взаимоотношения.

Подобен случай, по-рано тази година бях поканен в Тухла защото съм местен да повлияе в социалните медии. Имаше куп хора, поканени от социалните медии - всички с високи резултати в популярен двигател за оценяване на влияние Indianapolis. Пътеката осигури пропуски за паркиране и билети за апартаменти и излезе всичко със събитието. Всъщност не отидох - в последния момент имах конфликт.

Един от моите приятели наистина отиде и той се пошегува, че в един момент известен шофьор е минавал покрай тях и никой дори не е осъзнал ... те трябваше да попитат кой е той, преди да изхвърлят някои снимки в социалните мрежи. Какъв бюст! Кампанията за влияние пропусна всички цилиндри (разбрахте ли?) И всъщност се опитах да се свържа с пистата в момента, в който бях поканен, за да съм сигурен, че не си губят парите. Никой никога не ми се обади. Дори бях на събитие, при което поисках известно време с ключов човек, който помага за популяризирането на пистата ... той също ме отблъсна.

Има 3 специфични елемента на успешен маркетингова стратегия на инфлуенсъра и тази кампания пропусна всички:

  1. Дали публика на мача на инфлуенсъра аудиторията, която се опитвате да достигнете? Пистата щеше да бъде далеч по-добре да покани хора със 100 последователи, които се интересуват от състезания, отколкото с мен, който има 30 XNUMX последователи, от които нямам представа дали се интересуват от състезания, защото никога не говоря за състезания.
  2. Имаше ли история, която инфлуенсърът да сподели с тяхната публика, която би резонирала? Появата, яденето на безплатна храна, пиенето на бира и безплатното ходене до пистата не е история. Би било феноменално пистата да говори за семейната връзка, историята, драйверите, технологията ... всичко друго, но не и снимки на бира.
  3. Имаше ли призив за действие за измерване на въздействието на кампанията? Добре, така че този ден може да има скок в споделянето на гласа, защото всички тези социални влиятели говореха за тухларната. Хаха! Тотално се шегувам - НЯМАШ скок, защото вече имаше стотици хиляди истински фенове, които говореха за състезанието! Тези инфлуенсъри не променят нищо.

Ако целта беше да привлечем хора извън типичния фен на пистата, това не помогна. Не чух история, която да е завладяваща…. всъщност НЕ чух история извън моя приятел, който се смееше за получаването на безплатен билет. Историите, които трябваше да бъдат разказани, трябваше да се приведат в съответствие стратегии, които са свързани с нашето решение да направим покупка.

Толкова повече би могло да се направи, за да се накарат хората, които са посетили там, да бъдат отговорни. Може би брошура за следващата им социална конференция на пистата, може би код за отстъпка, който да споделите с хората за пистата, може би списък с туитове, актуализации и снимки, които са били координирани да се ангажират с потребителите за историите защо трябва да отидат до пистата, какви събития предстоят след това и къде да купите билети.

Ако ще плащате или ще подарявате нещо на влиятелните, бъдете сигурни, че ще ви свърши работа! Изобщо не се противопоставям на маркетинга на инфлуенсъри, просто не е лесно като да търсиш влиятелни на някой сайт и да им хвърляш безплатни билети. Това можеше да е много по-добре!

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.