Миналото, настоящето и бъдещето на маркетинговия пейзаж на влиянието

Маркетинг на влиянието

Последното десетилетие послужи като едно от огромен растеж за инфлуенсър маркетинга, като го утвърди като задължителна стратегия за марките в усилията им да се свържат с ключовите си аудитории. И неговата привлекателност ще продължи, тъй като все повече марки търсят да си партнират с влиятелни лица, за да демонстрират своята автентичност. 

С нарастването на социалната електронна търговия, преразпределението на разходите за реклама към влиятелния маркетинг от телевизията и офлайн медиите и засиленото приемане на софтуер за блокиране на реклами, който пречи на традиционните онлайн реклами, не е изненада:

Очаква се Influencer маркетингът да генерира 22.2 милиарда долара в световен мащаб през 2025 г. спрямо 13.8 милиарда долара миналата година. 

Маркетинг на влиятелния щат в САЩ, HypeAuditor

Въпреки това, в маркетинга на инфлуенсърите възникват предизвикателства, тъй като неговият пейзаж непрекъснато се променя, което затруднява марките и дори самите влиятелни лица да бъдат в крак с най-добрите практики. Това прави сега идеалното време да разберете какво е работило, какво не е и как изглежда бъдещето на ефективните кампании за влияние. 

Бъдещето е Нано 

Докато оценяваме кой направи вълни през изминалата година, реалността беше шокираща както за немаркетолозите, така и за търговците. Тази година светът беше по-малко загрижен за големи имена като The Rock и Selena Gomez – те се фокусираха върху микро-влиятели и нано-инфлуенсъри.

Тези влиятелни лица, с между 1,000 и 20,000 XNUMX последователи, имат способността да достигнат до нишови общности, служейки като оптимален канал за марките да достигнат до конкретна подгрупа от тяхната аудитория. Те не само могат да се свържат с групи, които игнорират традиционния маркетинг, но и степента на ангажираност (СИ) са по-високи. През 2021 г. нано-инфлуенсърите имаха средна стойност ER от 4.6%, повече от три пъти повече от инфлуенсърите с повече от 20,000 XNUMX последователи.

Силата на микроинфлуенсърите и наноинфлуенсърите не е избягала от маркетолозите и тъй като марките се стремят да диверсифицират стратегията си в социалните медии и да използват високи ER в текущите кампании, ще видим, че тези нива на влияние придобиват още по-голяма популярност.

Маркетинговата индустрия на влиянието продължава да узрява

Уникално също така данните показват, че средната възраст на потребителите на социални медии се е увеличила през последната година.

  • Процентът на потребителите в Instagram на възраст между 25 и 34 години се е увеличил с 4%, докато броят на потребителите на TikTok на възраст от 13 до 17 години е намалял с 2%.
  • Потребителите на TikTok на възраст между 18 и 24 години съставляват най-голямата група потребители на платформата - 39% от всички потребители.
  • Междувременно 70% от потребителите на YouTube са на възраст между 18 и 34 години.

Динамиката на съзряваща публика, изправена пред отрезвяващи реалности, беше отразена в търсените последователи на субектите. Докато потребителите продължават да се стичат в Instagram за Бионсе и Кардашиан, изследванията показват, че финанси и икономика, здравеопазване и медицина и бизнес и кариери са категориите, които привличат най-много нови последователи в 2021.

Повишеното приемане, иновациите и метавселената ще издигнат Influencer маркетинга на следващото ниво

Маркетинговата индустрия на инфлуенсър през 2022 г. е много по-сложна, отколкото беше преди пандемията, и заинтересованите страни обърнаха внимание. Инфлуенсърите сега са основна част от книгите на повечето маркетолози, а не само за еднократните проекти, които бяха често срещани преди няколко години. Марките все повече търсят постоянни партньорства с влиятелни лица.

Междувременно платформите за социални медии дават на създателите нови инструменти и повече начини за генериране на приходи. През 2021 г. Instagram добави магазини за създатели, нови рамки за промоционални сделки и подобрения на пазара на влиятелни лица, за да помогне на марките да се свързват с потребителите. TikTok пусна видео бакшиши и виртуални подаръци, както и възможност за поточно предаване на живо. И YouTube разкри фонда Shorts на стойност 100 милиона долара като начин да стимулира влиятелните лица да създават съдържание за своя отговор на TikTok.

И накрая, онлайн пазаруването претърпя стремителен растеж по време на пандемията, но...

Очаква се социалната търговия да расте три пъти по-бързо, до 1.2 трилиона долара до 2025 г.

Защо пазаруването е готово за социална революция, Accenture

Платформите за социални медии въвеждат интеграции за електронна търговия, напр Капките на Instagram и Партньорството на TikTok с Shopify, за улесняване и извличане на печалба от тази непредвидена печалба.

Последните няколко години доказаха, че влиятелите на социалните медии са ценен ресурс, което неизбежно води до еволюция, която оставя индустрията добре позиционирана за това, което следва. Че какво следва вероятно ще бъде растежът и приемането на разширената реалност и метавселената.

Превръщането на инфлуенсър маркетинга от две измерения в три ще бъде следващата голяма възможност, както се вижда от промяната на стратегията на Facebook, за да се фокусира върху всички неща Мета. Не се заблуждавайте, това също ще доведе до много предизвикателства. Изграждането и споделянето на потапящи преживявания ще означава голяма крива на обучение за виртуални влиятелни лица. Но като се има предвид как индустрията премина през пандемията и огромната сила, в която се превръща, ние сме уверени, че влиятелните лица са изправени за това предизвикателство.

Изтеглете доклада на HypeAuditor за състоянието на влиятелния маркетинг в САЩ за 2022 г