Анализ и тестванеСоциални медии и влиятелен маркетинг

Трябва да спрем да казваме влиятелни, когато имаме предвид популярни

Днес го видях отново… друго Influencer списък. Не успях обаче да прегледам целия списък, защото бях твърде заета да забивам ноктите си в лицето и да скубя косата си. Това изобщо не беше списък с инфлуенсъри, а просто още един списък с популярност. За да сме сигурни, че всички разбираме разликата, нека да дефинираме двете:

  • Популярен: Харесва, възхищава се или се радва на много хора или на определен човек или група.
  • Влияние: Да имаш голямо влияние върху някого или нещо.

За вас, търговците на пазара, има огромна разлика между двете. Това е очни ябълки срещу умисъл. Ако искате много хора да виж вашите неща ... отидете за популярност. Но ако искате много хора да купувам вашите неща ... отидете за влияние. Популярните хора или марки имат много хора като тях. Влиятелни хора или марки имат хора, които доверие Тях.

Снуки

Все още не разбирате? Една от най-популярните майки през 2012 г. беше Никол Снуки Полици. В Twitter Snooki има 6.1 милиона последователи. Темите на Снуки включват фотография, пица, печене, военни и обувки. Името на Снуки също е синоним на майчинство тази година в много списъци.

Без съмнение Снуки е популярен. Но независимо дали е влиятелен по тези теми може да се спори. Хората може да търсят от Snooki най-новите стилове на обувки, тъй като тя е поп икона… но е съмнително, че тя ще помогне да повлияе на мнението ви за следващата ви покупка на фотоапарат, покупка на пица, въпрос за въоръжени сили, рецепта за печене или въпрос за родителство. Не удрям Снуки… просто посочвам, че Снуки е абсолютно популярен, но има съмнително влияние.

Проблемът е в тези влияние резултати и списъци всъщност изобщо не влияят. Изброяването на Снуки като инфлуенсър просто не е точно. Ако искам мнение за фотографията, ще потърся Пол Д'Андреа. Пица? Отивам при моя приятел Джеймс, който е собственик На Брозини. Печене? Моята майка.

Вие разбирате точката. Но забелязвате ли нещо за моите инфлуенсъри? Те не са известни и нямат милиони последователи или фенове. Доверяват им се, защото с времето изградих лични отношения с всеки от тях и те спечелиха доверието ми. Не отстъпвам, че популярните хора могат да бъдат влиятелни ... много са. Въпреки това отстъпвам, че за да има влияние, човек трябва да е популярен. Това не е така.

Като личен пример знам, че съм станал влиятелен в пространството на маркетинговите технологии. Консултирах се за придобивания и инвестиции на стойност над 4 милиарда долара през последните няколко години и предоставих страхотни насоки за много компании. Това каза, че не съм популярен в пространството. Няма да ме намерите в топ 10 на твърде много списъци и не съм хедлайнер на събития в социалните медии и маркетинга. Вярвам, че ако списъците бяха написани въз основа на лидерство и доверие в индустрията, щях да се класирам много по-високо. Това не е оплакване... просто наблюдение.

Трябва обаче да намерим начин да разграничим по-добре влиянието и популярността. Търговците трябва да идентифицират влиятелни лица и да инвестират с влиятелни лица, за да спомогнат за споделянето на техните продукти и услуги. Въпреки това, търговците трябва да избягват да губят пари за онези, които са просто популярни и не влияят на нищо.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.