Как да напиша заглавие, което кара посетителите да се ангажират

как да напиша добри заглавия

Публикациите винаги имат предимството да обгръщат заглавията и заглавията си с мощни изображения или обяснения. В дигиталната сфера този лукс често не съществува. Съдържанието на всички изглежда много сходно в резултат от Tweet или търсачка. Трябва да грабнем вниманието на заетите читатели по-добре от нашите конкуренти, така че те да щракнат и да получат съдържанието, което търсят.

Средно пет пъти повече хора четат заглавието, отколкото четат основното копие. Когато напишете заглавието си, сте похарчили 80 цента от вашия долар.

Дейвид Огилви, Изповеди на рекламиращ се човек

Забележете, че не съм казал как да напиша кликбайтили как да накарате читателите само да кликнат. Всеки път, когато правите това, губите трудно спечеленото доверие на вашия читател. И доверието е желанието на всеки маркетолог, който иска да прави бизнес със следващия си читател. Ето защо повечето сайтове за кликбейт не продават нищо, освен рекламно пространство. Те се нуждаят от номера, за да увеличат рекламните си проценти, а не от доверието на тези посетители.

Канада на Salesforce събра инфографика, Как да напиша мощни заглавия, които изискват внимание. В него те говорят за използване на следната методология.

SHINE Метод за писане на добри заглавия

  • S - Бъда специфичен относно темата, по която пишете.
  • H - Бъда полезен. Предоставянето на стойност на вашата аудитория увеличава нейната вяра и доверие във вас като авторитет.
  • I - Бъда веднага интересно. Общите заглавия, пълни с ключови думи, не го намаляват.
  • N - Бъда новина. Ако някой друг е написал по-добра статия, споделете своята и спестете времето си!
  • E - Бъда забавен. Маркетинг говори и индустриалният жаргон ще приспи аудиторията ви.

Инфографиката препоръчва Анализатор на заглавията в блога на CoSchedule, което ми предостави B + на това заглавие. Този резултат беше висок поради как да елемент. Общата оценка се основава на тяхната Емоционална маркетингова стойност алгоритъм, който предсказва колко добре ще бъде споделено заглавието въз основа на използвания речник.

Един прост трик, който страхотните копирайтъри продължават да ми показват, че работи, е как да обгърнете заглавието си около думата вие или вашата, така че да сте принудени да говорите директно с читателя. Говорейки директно с вашия читател, персонализирате преживяването и изграждате незабавна връзка между вас и вашия читател, насърчавайки вашите читатели да кликнат, за да прочетат останалото.

Как да пиша мощни заглавия

Един коментар

  1. 1

    Страхотни препоръки, Дъглас! Знаеш ли какво? Също така използвам такива инструменти като HubSpot Topic Generator или Blog Title Generator от Blog About - те ми помагат да перифразирам обичайното заглавие, което да привлече вниманието на читателите. Можете да видите някои примери за заглавия, генерирани от тези инструменти в моя блог http://www.edugeeksclub.com/blog .
    Между другото, не чух за Headline Analyzer - определено ще го използвам в бъдеще.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.