Как да ребрандирате бизнеса си, без да губите трафик

преосмисли

Не са много компаниите, които са разбрали всичко в момента, в който стартират своя уебсайт. Напротив, почти 50% от малките фирми дори нямат уебсайт, камо ли имидж на марка, който искат да развият. Добрата новина е, че не е задължително всичко да се разбере веднага. Когато тепърва започваш, най-важното е точно това - да започнеш. Винаги имате време да направите промени и да ребрендирате. Като ООП на Domain.ME, оператор на лични .ME имена на домейни, ежедневно ставам свидетел на малки и големи проекти за ребрандиране.

Причините за тези проекти са различни. Някои хора просто са принудени да променят името на марката си в резултат на сливане, или може да има нещо общо с текущия имидж на марката, а някои компании просто искат да експериментират!

Без значение каква е причината, едно е сигурно - искате да продължите бизнеса си да работи чрез ребрандирането. Но как можете да задържите редовните си клиенти да влизат през вратата, когато сте сменили знака, името, цвета и всичко, което биха намерили за познато?

Ключово е да направите клиентите си част от вашето ребрандиране. Ангажираността и постоянната обратна връзка от вашата аудитория е най-важният фактор за успешния преход. В идеалния случай най-лоялните ви защитници на марката ще служат като тестова група за вашия нов облик. Изслушайте ги, направете анкета, ако вярвате, че можете да получите продуктивна обратна връзка и им позволете наистина да станат част от вашия бизнес. Хората оценяват участието си и дори са по-склонни да препоръчват и защитават вашата марка, ако се чувстват като че ли са ви помогнали да я изградите на първо място.

Какво ще кажете за моя уебсайт?

Поддържането на трафика и трудно спечеленото класиране в процеса на ребрандиране и промяна на името на домейна ви определено ще бъде трудно. Подгответе се за факта, че със сигурност ще загубите някои посетители (и някои продажби също) поради това начинание. Крайният резултат обаче може да си заслужава и добре обмисленият преход може да сведе до минимум щетите. Тези пет правила ще ви помогнат да започнете:

  1. Знайте източниците си на трафик - Ще ви е необходим подробен преглед откъде идва текущият ви трафик (тази информация е лесно достъпна чрез инструментите ви в Google Analytics). Обърнете голямо внимание на каналите, които управляват най-голям трафик - и абсолютно се уверете, че съответните им аудитории са информирани за ребрандирането и промяната на домейна. Отделете време, за да разработите стратегия, която да насочи към тези конкретни канали и да ги информира за промяната бързо и ефективно.
  2. Дръжте посетителите на една и съща страница - Чували ли сте някога за 301 пренасочвания? Те пренасочват посетителите на сайта към различен URL от този, който първоначално са въвели в браузъра си или са щракнали от списък с резултати от търсенето. Това помага да се уверите, че вашите потребители, които първоначално не са знаели за вашето ребрандиране и промяна на домейн, ще бъдат насочени към новия ви сайт. След като генерирате отчет за обратна връзка и установите кои източници споменават вашия уебсайт, ще искате да се уверите, че всички тези URL адреси сочат към новия ви уеб адрес. Може да искате да наемете специалист за тази стъпка.
  3. Издърпайте щепсела - След като сте проверили всичко два пъти и вашата аудитория е била информирана правилно за прехода, следващата стъпка е да стартирате новия си уебсайт. На този етап ще искате да свържете профила си в Google Analytics и Search Console към новия си домейн. (Вижте Дъглас контролен списък за промяна на домейна тук!) Не само това, но също така ще трябва да запазите старата марка да се задържа в мета таговете и текстовите копия на новия ви актив, за да могат търсачките да разберат и индексират правилно промяната.
  4. Актуализирайте вашите връзки и обяви - Всички бизнес директории, включващи вашия сайт, трябва да бъдат актуализирани - и ако сте инвестирали в местна SEO и имате стотици връзки към бизнес директории в интернет, това ще отнеме много време. Обратните връзки, като тези в бизнес директориите, са показатели за вашата уместност и вашето присъствие в мрежата. Обърнете се към уебсайтовете, които са се свързвали с вас в миналото, и ги помолете да превключат връзката си към новия ви URL, за да продължите да се представяте добре в резултатите от търсачката.
  5. Популяризирайте, популяризирайте, популяризирайте - Използвайте PR, публикуване на гости, съобщения по имейл, PPC и всички ваши канали за дигитален маркетинг, за да уведомите хората, че сте там, с чисто нов имидж и домейн. Този разход може дори да ви спечели някои нови потенциални клиенти и определено ще помогне на търсачките да индексират вашата информация и да подадат правилно вашата промяна. Проектът за ребрандиране без маркетингова кампания е просто загуба, така че разчитайте и на тази инвестиция.

Промяната е нормална в света на бизнеса както за нови, така и за утвърдени компании. Знанието как да оцелееш и да процъфтяваш през тези промени е ключово, така че полагай допълнителни усилия, за да представиш бизнеса си в най-добрата светлина.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.